《经济学基础史忠 健第 6章》由会员分享，可在线阅读，更多相关《经济学基础史忠 健第 6章（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第六章,市场与竞争分析,学习目标,【引导案例】：航空快递业务市场有什么特点？ 航空快递业务具有速度快、效率高、网络全、进入门槛高的特点，目前全球市场主要为FedEx、UPS、DHL、TNT等几个国际著名快递公司所瓜分，这些快递公司由于具有广阔的海外网络资源和市场资源，目前几乎垄断了国际快递市场，同时它们之间又有竞争，这是一种什么市场结构呢？该市场结构有什么特点？,I如果你是一家服装企业的经理，试思考一下：你在这个垄断竞争市场上如何创造自己的产品差别？ II 以我国彩电行业或我国民航业等为例，分析其市场结构。,实训开发项目：,市场理论就是要研究不同市场条件下产品的价格和产量是如何决定的，以及厂商
2、如何根据市场价格和生产成本进行生产和销售，以便获取最大利润的问题。,根据厂商在市场上的竞争和垄断程度，市场： 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场,第一节 完全竞争市场,一、完全竞争市场的含义和特点,含义：完全竞争（perfect competition），又称纯粹竞争（pure competition），它是指不受任何阻碍和干扰，不存在丝毫垄断因素的市场结构。,完全竞争市场的特点（构成条件）：,第一，市场上有许多买者和卖者，他们是互相独立的，都是价格接受者（price taker）。,第二，产品不存在差别，是同质的。,第三，生产者可以自由出入这个行业。,第四，市场参与者具有
3、完备的信息。,完全竞争市场理论分析中的理想化市场形态，是一种抽象的市场类型，通常人们将某些农产品市场看成是比较接近的市场类型。,二、完全竞争市场上厂商的需求和收益（图6-1）,行业需求曲线 各厂商的需求曲线（各厂商的需求曲线按水平方向叠加）,厂商的需求曲线：一条水平线,三、完全竞争条件下厂商的均衡,1短期均衡,短期厂商只能通过调整可变要素的使用量来调整其产销量,利润最大化原则：MR=MC,（1）获得超额利润的均衡（图6-2） 超额利润（面积CPAB）= 总收益（面积OPAQ）总成本（面积OCBQ） 只要边际收益线高于平均成本线的最低点，厂商就能获得超额利润。,（2）亏损最小的均衡 亏损（面积-
4、PCAB）= 总收益（面积OPAQ）总成本为面积OCBQ 只要市场价格即边际收益线低于平均成本曲线的最低点，厂商就亏损。,（3）获得正常利润的均衡（图6-4） 总收益（面积OPAQ）=总成本（面积OPAQ） 只要市场价格即边际收益线与平均成本曲线的最低点相切，厂商就只能获得正常利润。,停止营业点或关门点（shut-down point）,2长期均衡,长期厂商有足够时间调整全部生产要素，自由进入或退出某一行业,利润最大化原则：MR=MC,（1）短期内获得超额利润的均衡在长期内由于新的厂商的加入而消失,（2）短期内亏损的均衡在长期内由于原有厂商的退出而消失,在完全竞争条件下，竞争能够使企业在平均成
5、本的最低点上生产，从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配也是最优的。,第二节 完全垄断市场,一、完全垄断市场的含义和特点,含义：完全垄断市场（perfect monopoly）是指一个行业提供的某种产品只有一家生产厂商，不存在丝毫竞争因素的市场结构。,完全垄断市场的特点：,第一，厂商的供给就是行业的供给。,第二，其产品或劳务没有替代品，垄断市场上没有任何竞争威胁。,第三，垄断厂商是产品价格的制定者（price maker）。,第四，存在进入壁垒。,形成完全垄断的原因：,规模经济的现象,自然垄断（natural monopoly）,原料或生产要素的控制,技术专利的保护,二、完全垄断厂商的需求与
6、收益,厂商需求曲线=行业需求曲线 AR=PMR （表6-1图6-8） 垄断厂商是价格制定者 ,表6-1 垄断厂商的总收益、平均收益与边际收益表,三、完全垄断条件下厂商的均衡,利润最大化原则：MR=MC,1短期均衡,（1）获得超额利润的均衡 超额利润（面积CPDB） =总收益（面积OPDQ）总成本（面积OCBQ）,（2）最小亏损的均衡（图6-10） 可能发生短期亏损：垄断厂商的成本太高,垄断厂商在短期亏损时仍生产的前提：平均收益曲线AR与平均可变成本曲线AVC相割。,（3）获得正常利润的均衡（图6-11）,2长期均衡,请思考： 为什么在长期中垄断厂商实现均衡时通常会有超额利润，并且超额利润会长期
7、存在？,注意：这些价格差别并不反映成本的差别。,差别定价的实施条件：,四、垄断厂商的差别定价,含义：价格差别（price discrimination）是指厂商在同一时间、对同一种产品，向不同的购买者索取两种或两种以上的价格。,第二，各个分市场必须具有不同的需求价格弹性,第一，总的市场可以分割为众多相互独立的分市场,含义：一级价格差别（firstdegree price discrimination）又称为完全差别价格（perfect discrimination），是指垄断厂商在确切了解消费者购买意愿的基础上，根据每个消费者愿意为每单位商品所付出的最高价格，而为每单位商品制定不同的销售价格。
8、,垄断厂商差别定价的三种方法：,1、一级价格差别,实施效果： 消费者剩余全部转变为垄断厂商的利润（图6-12）,在通常情况下，消费者购买18个单位产品支付1318234元 一级差别定价条件下，消费者就将支付30292813387元 相当于消费者剩余的三角形面积要由消费者支付。,举例：远离城市的乡村医生，对于相同的治疗，对富人和穷人分别收取不同的费用，而且是他们所愿意或能够付出的最高的价格，这样可以把穷人和富人的消费者剩余全部转化为医生的利润。,2二级价格差别,含义：二级价格差别（sencond-price discrimination）是指垄断厂商把商品购买量划分为两个或两个以上的等级，对不同
9、等级的购买者索取不同的价格。,举例：某电力公司在收费价目表上把每月耗电量规定三个或三个以上的等级，耗电较少的等级价格较高，耗电较多的等级价格较低。见图6-13。,按P3计价实行二级价格差别定价时，消费者剩余只剩下P0P1E1、E1BE2、E2CE3三个三角形面积，其余部分被垄断厂商攫取。,含义：三级价格差别（third-price discrimination）是指垄断厂商把总的市场分为两个或两个以上的类别，对每类买者收取不同的价格。,具体做法：垄断厂商将市场分为若干分市场，把总的销售量分配到各个分市场，使各个分市场的边际收益等于总的市场的边际收益，并根据各个分市场的需求价格弹性，分别制定各分
10、市场价格。对于某分市场的需求者来说，他们只面对一个市场价格，价格不会随购买量而变化。,2、三级价格差别,二、垄断竞争条件下厂商的均衡,1垄断竞争厂商的需求曲线,垄断竞争厂商的需求曲线,与垄断厂商相似向右下方倾斜,与完全竞争厂商相似比较平坦,2厂商均衡,（1）短期均衡,在图形的形式上，垄断竞争和完全垄断条件下厂商的短期均衡图形是一样的，不同之处在于收益线的斜率和成本线的高低程度等发生了变化。,（2）长期均衡获得正常利润（图6-17）。,第四节 寡头垄断市场,一、寡头垄断市场的含义和特点,含义：寡头垄断（oligopoly）又称寡头或独占，是指这样一种市场，即一个行业的产品供给的全部或绝大部分由少
11、数几家大企业所控制，它们彼此势均力敌，形成这几家大企业在一个行业中共存的局面。这几家大企业我们称为寡头厂商。寡头市场是更接近于完全垄断的一种市场结构。,特点：,第一，寡头之间存在着相互依存性。,第二，寡头垄断厂商的产量和价格决策具有不确定性。,第三，寡头垄断市场的产量和价格具有相对稳定性。,第四，进入寡头垄断行业不容易。,二、古诺模型非勾结性的寡头垄断,古诺模型：最早用数学的方法研究寡头垄断的法国经济学家古诺（Augustin Coutnot ），在1838年出版的财富理论的数学原理研究一书中提出了一个双头垄断，又称双垄断（bilateral monopoly）模型，用以解释寡头厂商互相竞争而
12、最终瓜分市场的情形。,假设条件：以天然矿泉水为例，假定某地有两个完全相同的矿泉，一个为A厂商占有，一个为B厂商占有。这两个矿泉是自流出来的，其边际成本为零；他们面对相同的需求曲线，采用相同的市场价格，寡头厂商都认为对方不会改变原有的产量，并在此基础上来追求自己的最大利润。,分析过程如图6-18。双方不断调整产量，结果，厂商A和厂商B面临同一条需求曲线D5，销售量相等，最终两家厂商和整个市场实现了价格和产量的均衡。,由此推论：寡头市场上有n个寡头时，总供给量应为n/(n+1)，而每个寡头的供给量应是1/n+1的总供给量。古诺模型是这一数学表达n=2时的情况。,三、勾结性的寡头垄断,1非公开勾结,
13、（1）价格领袖制（price leadership），它是指一个行业的价格通常是由一家厂商率先制定，其余厂商就跟着确定自己的价格。,担任价格领袖的厂商一般有两种：, 具有支配性地位的厂商在某个行业中实力雄厚、生产规模和市场占有份额较大、具有支配力量的厂商, 晴雨计表的厂商能够比较及时准确地掌握市场信息，对整个产品成本及需求能做比较准确地判断，或是成本最低、效率最高的厂商,（2）采取一致的定价方式。成本加成的定价方法是指在估计的企业平均成本的基础上加上一定百分率的利润。,（3）制定限制性价格，即制定预防新厂商进入的价格。寡头厂商用牺牲某些短期利润的方法来换取长期的较大利润。,2公开勾结,卡特尔（
14、cartel）：就是公开建立的、有正式协议的厂商联合起来限制产量和提高价格，以获得最大利润的组织形式。,基本的卡特尔模型有两种：,（1）集中型卡特尔。,含义：集中型卡特尔也称集权型卡特尔，是指参加卡特尔的所有成员厂商都统一行动，使卡特尔成为一个完全的垄断组织。,基本操作：第一步，根据MR=MC的利润最大化原则，确定寡头垄断厂商的总体价格和产量；第二步，将总产量分配给每个成员厂商（如果卡特尔要把总成本降到最低，他将按照每个成员厂商的边际成本等于边际收益的原则来分配产量）。,（2）市场型卡特尔。,含义：市场型卡特尔是指参加卡特尔的厂商就各自销售市场的份额达成协议，以瓜分市场。,操作模型：市场型卡特
15、尔的一个最简单的模型是寡头垄断行业中两个完全相同的厂商达成协议，平均分割市场，如图6-19。,四、囚徒困境与寡头厂商的价格,对策轮种的囚徒困境：假定囚徒A和B分别被关押在不同的房间，彼此之间不能互通信息，他们被告知存在如表6-2所示的可能性。,从表中可以看到，虽然两个囚徒不坦白入狱的时间最短，但任何一个囚徒不坦白都要冒被对方出卖的危险。因此，不论对于囚徒A还是囚徒B来说，坦白是最优的决策，他们被判入狱5年的可能性最大。,寡头厂商价格制定时的困境：见表6-3。,分析表明，虽然合作对于寡头厂商来说很有吸引力，但是他们都担心自己会被出卖，结果他们都不敢制定过高的价格。,第五节 竞争与垄断,一、竞争与
16、垄断的比较,竞争优于垄断：,第一，竞争条件下产品的定价低、产量多，而垄断条件下产品的定价高、产量少。如图6-20。,第二，竞争条件下消费者剩余多，垄断条件下消费者剩余少，且造成社会福利的损失。,第三，完全竞争条件下，资源得到了最有效率的利用，而垄断条件下，资源没有实现最有效率的利用。,第四，完全竞争条件下，产品均匀，无需花费广告费用，而非完全竞争条件下，为了使产品差别化，需要投入大量广告费用，结果是增加了产品的成本和价格。,垄断与竞争相比的优越性：,第一，垄断条件下，厂商规模巨大，可以带来规模经济，有助于节约社会资源和增进经济效益。,第二，垄断条件下存在超额利润，能刺激厂商在追求超额利润的同时进行技术革新，发明创造，垄断的存在促进了科技的发展。,二、竞争模式的演变,完全竞争是理论中假设的高效率理想模式。,市场竞争中，规模经济和优胜劣汰会带来生产和销售的集中，必然形成垄断，但具体集中和垄断的程度却取决于规模经济和市场化的关系。,当规模经济显著到市场只能容纳一
