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1、本科毕业论文论网络广告信息传递认知模式学生姓名： 指导教师： 所在院系： 所学专业年级： 05级广告专业 中国长春2009年05月目 录1. 引言（1）2. 网络广告的优势（1）2.1传播范围极大、速度快、不受空限制（1）2.2网络广告制作方便快捷、节省费用（1）2.3灵活的实时性、易改性（1）2.4强烈的交互性与感官性（1）2.5网络广告的投放更具有针对性（1）2.6网络广告拥有最有活力的消费群体（1）2.7网络广告形式多样（1）2.8网络广告可实现科学效果评估，并进行完善的统计（2）3. 网络广告与传统媒体广告之不同 （2）3.1广告对象（2）3.2广告发布（2）3.3媒体收费（3）3.4
2、效果评定（3）4. 交互空间中的网络广告（4）4.1信息资源的广域性（4）4.2产销沟通的互动性（4）4.3传播界面的宜人性（4）4.4广告效果的追踪性（4）5. 网络广告受众的认知模式分析（5）5.1广告信息传递的“内化”效果（5）5.2广告信息传递的“认同”效果（5）5.3广告信息传递的“依从”效果（6）6. 网络广告品牌认知模式的运作（6）6.1提高网络广告的点击率（6）6.2聊天室广告（7）6.3注册域名（7）7. 网络广告的信息传递载体（7）8. 网络广告形式进入多样化时代（8）8.1横幅式广告（8）8.2通栏式广告（9）8.3弹出式广告（9）8.4按钮式广告（10）8.5电子邮件广
3、告（10）8.6赞助式广告（11）8.7文字链接广告（11）8.8联播网广告（11）8.9游戏植入式广告IGA(In-Game Advertising)（11）9.网页设计个性化 （14）10.网络时代的艺术发展畅想 （16）参考文献 （18）论网络广告信息传递认知模式 摘 要 印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代，多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手，分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能；做网络广告品牌认知模式的运用。它与传统媒体的认知模式的区别。培育和发展这一新兴的广告媒体从受众心理分析的角度，探讨了内化认同依从模式的网
4、络广告认知原理；从网络广告信息传播载体的研究出发，阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展，以适应网络营销多元化发展需要等观点。关键词：网络广告；信息传递；认知模式；网页设计Abstract Printing technology to create a text language and culture-oriented era, lay a multi-media technology to image consisting mainly of a new era of visual culture pattern. In this paper,
5、 the characteristics of online advertising from the start with an analysis of the market in a dynamic environment of online advertising space for the dissemination of interactive special features; how to do online advertising model of brand recognition. It is with traditional media, What is the diff
6、erence between the cognitive model? How to cultivate and development of this new advertising medium? psychoanalysis from the perspective of the audience to explore the inside of - agree with - the online advertising model to comply with the principle of cognition; dissemination of information from t
7、he network ads starting the study carriers, expounded Chinas online advertising should be gradually toward the promotion of figurative website, advertising and web page design forms interesting trend to develop to meet the development needs of diverse online marketing point of view.Key words: Online
8、 advertising；Message cognitive；Model of web design181.引言随着网络经济时代的到来，一场以Internet为特征的信息革命正在给人们的日常生活带来巨大的影响和冲击。面对经济全球化和“入世”的挑战，广告业人士开始注意到在跨文化和语言交流方面，一种全新的数字化媒体正伴随着网络营销而迅速崛起。2.网络广告的优势2.1传播范围极大、速度快、不受时空限制网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过3亿多，中国也超过了2000万，并且这些用户群还以每年15的速度不断发展壮大。这些网民具有较
9、高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息，其传播范围和速度时显而易见的。这些效果，传统媒体是无法达到的。2.2网络广告制作方便快捷、节省费用首先，网络广告制作周期短，并且可按照客户需要及时变更广告内容，同时网络广告比在其它媒体上广告成本低很多，相当于在报纸上做广告费用的15以及在电视上做广告费用的110。在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。2.3灵活的实时性、易改性在传统媒体上做广告发版后较难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容、及时改正错误。这样，经营决策的变化
