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1、在一片历经工业锤炼的钢铁世界里,机械的翅膀引领梦幻与飞翔,电子的幻觉穿透情感与想象,程序操控感官,数字指点人性,使用和体验化为天地两极,遥相对望,在纷繁现实与完美理想之间,谋而后动的湖南卫视,早已敏锐感知未来的,当2012年的脚步临近门庭,电视江湖风雷激荡,内容品类加速裂变,行业管理主流彰显,媒介形态趋向融合,我们知道,这忙碌沉稳的世界,必将诞生崭新梦幻空间,智者无惑,勇者无惧,所有能量的蓄积,早已预备了今天的全情爆发,昔日坚守的阵营,亟待一场铿锵突围,我们将卸下荣耀的自负,汇集现实能量,开创想象空间,再度推动中国电视向前奔进,梦无疆,行有方.年轻品无界 湖南卫视品牌升级与2011市场表现年轻
2、,有魄力.年轻不是简单的年龄分界,年轻是快乐而阳光的青春心态,迸发追风潜行的魄力与激情,十四年精耕细作,湖南卫视紧贴这一核心主题,“快乐”已成为行业鲜明旗帜,“年轻”化为品牌显性基因,十四年沉淀和积累,湖南卫视已从优质资源型媒体成功走向价值全能型媒体,从主流角度,以担当意识传递社会价值,从行业角度,以稀缺平台凝聚品牌价值,从客户角度,以创新内容缔造营销价值,从受众角度,以优质品牌升级传播价值,独具一格的稀缺性价值,独一无二的庞大年轻群体,独具匠心的领先内容,全新爆发芒果能量,这一切价值能量核心来源于年轻自信的胆魄与器识.年轻魄力张扬快乐共鸣,湖南卫视精准定位,个性表达,HOLD住青少年核心群体
3、,深度黏着各阶层观众,拓展常态化全家共享,以引领创新的节目品牌,高举自制大旗的剧场品牌,超高市场响应的活动品牌,以内容标杆,铺陈”时尚进取,愉悦生动”的品牌调性.年轻魄力,挥舞创新激情,创新是一场永无止境的接力赛,湖南卫视用受众立场思考,用平民意思创作,以不可遏止的灵感冲动一次次沉稳传递,迅速领跑,当开始被全国同行效仿,湖南卫视凭借,音乐梦想秀迅速突围,当诱发全国电视选秀热浪,湖南卫视又以开辟草根竞技新风潮,当草根竞技被国内同行广泛应用,湖南卫视推出火爆海内外的系列话题焦点自制剧.从资源锁定到内容选择,从模式设计到形式质感,年轻魄力敢作敢当,创新激情无穷无尽,年轻魄力,催生阳光心态,阳光源于自
4、信,能力彰显姿态,从到,从到,从到,娱乐,从来不是芒果的全部,从成建制的新闻制作力量到20支节目团队,从历次行业创新到屡次政策赶考,犀利的创新和灵活的应变,才是制胜王道和不二法门,年轻,有能量,年轻,是自信在击节叫好,年轻更来源于能量积累与品质沉淀,9年来,湖南卫视收视与营销稳坐全国省级卫视第一,从09年起,已经跃居全国所有电视频道收视第二,品牌强势,资源稀缺,攻守兼备,进取无界.收视数据稳定超高,根据央视索福瑞CSM26收视调查数据显示2011年1-9月,湖南卫视电视剧,季播节目,大型活动,王牌栏目,节庆晚会全线发力,共有54天获得全国收视第一,整体收视继续稳居全国第二.覆盖人口不断攀升,2
5、011年,.湖南卫视全国覆盖人口规模突破10亿,打到率与忠实度水涨船高,推及全国观众规模月均5.6亿,日均1.25亿.传播对象精准均衡,央视索福瑞CSM26收视调查数据显示,2011年1-9月,湖南卫视在45岁以下观众群体中,收视排名全国第一,在最具消费冲动的女性观众中,收视排名全国第一,在最具影响力和消费力的中青年观众中,全天,晚间收视率比第二名均高出40%以上,此外,在全国31个省会,直辖市的收视贡献分布中,湖南卫视在30个城市的收视份额超过2%,无论年龄,性别,还是地域,层次,湖南卫视受众精准,收视分布均衡,从不依赖本土收视权重,是真正意义上的稀缺性,全国性卫视频道.年轻,有态度.湖南卫
6、视牢牢掌控话题走向,彰显年轻态度,成为”影响力价值标准”的事实制定者,更是电视事件二次传播,口碑传播的策源地,从”超级女声”到”快乐女生”,从”快乐大本营”到”天天向上”,从到到,湖南卫视引发的话题在网络与报刊连篇累牍,在家庭与坊间口耳相传,截至2011年10月,在中国权威搜索引擎百度搜索”湖南卫视”,累计共有新闻报道67万篇,各类网页6000万个,数字当量超过第二名的5倍之多,媒介影响高居行业榜首,这是融媒时代的觉醒与先机,广泛的接触点,延伸的收视链,立体的媒体圈,使湖南卫视突破传统概念的单一平台与通道,成为核心的信息源,品牌触角无处不在,内容影响深入人心.2011弹指一挥,即将离去,201
7、2征途激荡,正在铺陈,坚定卸去荣耀自负,顽强挺进崭新旅程,迎风策马,一往无前.当一切固有思维尘埃落定,所有想象犹如一头困兽,2012的语言夹裹着恐慌与茫然,飞一般的逼近.这不是一场电视对手的简单肉搏,也不是一场现实束缚的扭捏挣扎,这是我们自身惯性与想象力的角斗,更是一场有限经验与无穷智慧的顽强对阵,当全新的能量世界渐次打开,璀璨光影夺目来袭,所有情景物我合一,超速与心跳犹如暗夜飞行,使用和体验即将完美穿透,2012年,湖南卫视铿锵智变,突破一切既定思维的篱藩,再造完美新时空.突破,向全时段发力,提高黄金档与后晚间时段内容优势,推进上午,下午,中午重点首播资源,着力整体,谋动全天,突破,对浅娱乐
8、宣战,力推更具丰富内涵,更显快乐营养的创新节目,扩宽受众,品质升级,突破,用集群化称王,剧场扩容,金鹰剧场,周波剧场,周间剧场三足鼎立,占据高地,晚会集结,提升季播概念与长假编排,整合精彩,全情释放,2012年,湖南卫视继续升级”播出季”,”新春团原季”幸福生活季”励志偶像季”和谐感恩季”欢乐梦想季”应时而动,引领风潮,集结出击.2012年,光影聚合,弯道加速,在这场以智博力的游戏中,湖南卫视突破想象,突破锁链,突破自我,打开梦幻之门,朝圣未来之旅.2012年,湖南卫视拔剑出鞘,推动全时段竞争,打造”时段品牌”,最大限度提升内容价值,从2005年播出最火爆的励志剧开始,湖南卫视晚间时段启动”前
9、面节目+后面剧场”的编排策略,形成中国电视最独特的编排模式,格局清晰,区别明显,创造差异化竞争优势,形成观众崭新收视习惯,2012年,电视市场编排加剧趋同,湖南卫视再次独辟蹊径,全时段策略独树一帜,充分发挥时段优势,完全形成竞争区隔深度影响观众习惯.电视剧场,频道收视王牌金鹰独播剧场,牢牢据守每晚十点,形成稳固的收视基座,上午十点档偶像独播剧场释放,精品剧目能量,两大剧场遥相呼应,下午2点半开心独播剧场,首度启动首播资源,崭新内容,直击人心.周间730,主打”周间剧”以戏剧性,故事性取胜,剧情结构相对独立,符合人群流动特点,满足收视心理.周间820,扩展广阔渠道,升级内容品质,全力打造更多资源
10、丰富的创新节目,开辟独家领地,注重功能性,服务性,提升信息价值与社会关联度,与观众心心相映,与市场息息相通.周五周六730,升级,独一无二的经典娱乐王牌,确保周末收视不断标高,午间12点半,主推婚恋交友类节目,全新升级首播,紧盯家庭休闲时光,舒缓社会婚恋压力.早间6点半,晚间6点,全力整合新闻咨询类节目,差异化制作,独特性角度,强调采编深度,立场高度,专注社会热点侧重人性关怀,提升品质与内涵,周日730,独家秘制,大剧连播,瞄准核心受众,辐射更多族群,周四820,独家整合拓展晚会品牌资源,同意主题概念,形成收视习惯于期待,打造独一无二的强势晚会时段.2012年,湖南卫视精准定位时段品牌,聚沙成
11、塔,握指成拳,点状节目品牌单兵突击,线形时段品牌联抉出击拳,全面创新编排与资源掌控,推进电视与观众,客户与消费者四位一体,融洽互动,互惠互生.年轻,是一道耀眼的光,折射现实世界的无限可能,年轻是一扇智慧的门,打开想象空间的无穷曼妙,2012,突破陈旧的竞争秩序,穿越梦幻的指挥空间,一骑绝尘,先声夺人.当全新的想象空间骤然开启,更多广袤领域期待自由驰骋,年轻驱动激情与能量,行者无极,无远弗届,2012年,湖南卫视自办节目加速升级,挥舞品牌榜样,张扬创新利器,振衣跨马,迎风出发,一系列升级策略横空着地.走过十四年创新之路,湖南卫视下一步领先优势何在,内容整合与升级成为独门利器,启动集群化,类型化战
12、略,深度运用优势资源,完美释放观众热情,上宾伐谋,以智博力,不战而屈人之兵.整合优势,打破清浅娱乐模式开创经典娱乐,文化型娱乐典范,提升周末黄金档顶尖王牌,2012年,再度升级,重新诠释明星游戏脱口秀,”快乐家族”集体智慧出招,当红偶像与一线明星爆笑迎战,增加知识性,互动性,趣味性,开辟创新板块,快乐催化全场,大型礼仪公德脱口秀节目提升精英娱乐,拓展嘉宾资源,瞄准跨界名人,行业精英,草根达人,立体呈现不同领域,不同群落的本色与特色.整合需求,2012年,与,强势进驻午间节目带,锁定12点30分,交替播出,从单纯交友向服务话题类转型,引入当下热点,整合交友观点,形成深层共鸣,新闻活动策划类节目也
13、将进驻午间时段,对接焦点事件与热点话题,策划主题活动与专题设计,提升品牌内涵.娱乐资源升级为立体资源,当轻浅娱乐外壳被广泛承袭,电视荧屏集体趋向内容同质,湖南卫视坚定抽身恶性竞争,开辟崭新内容资源,延展垮了品牌理念,先发为王,独占高地.新闻话题类节目以人物为核心,围绕事件展开话题深度,大热点,小题材,多角度,深内涵,关注各类社会群体的心理需求与现实困境,为民生服务,为困境解惑,完全故事互动节目,关注当下百姓安全感缺失现状,以容易忽视的安全问题为切入口,演绎末日预言下的平安传说,真实生活呼唤节目,进从青少年教育,拓展到社会关系,婚姻家庭,职场生活等话题,形成热点聚焦,扩散深度影响.草根榜样故事类
14、节目,深度剖析民间英雄传奇,独家聚焦草根内心情感.单一品牌升级为集群品牌,当单兵作战的优势不断被效仿,整合作战的能力更显珍贵,内容品牌集群出击,主题整合释放潜能.2012芒果群星大拜年,春节期间播出,首推明星团拜新概念,湖南卫视强大的主持人,艺人阵容,首度集体亮相,上演趣味拜年,2012芒果演艺大赏,全面汇聚湖南卫视独播剧场优势资源,盘点全年电视剧制作的专场晚会,强大的演员群体,幕后制作团队,编剧策划团队等几种亮相,与观众粉丝展开现场互动.第九届金鹰节开幕式,闭幕式及明星演唱会,两年一度的电视节庆品牌,中国电视大检阅,中国电视人的大聚会,金秋十月,金鹰高飞,2012李宇春WHYME演唱会,张杰
15、个人演唱会,青春偶像旋风,天娱群星助阵,更有”2012-2013跨年演唱会”,2012春节联欢晚会,2012金芒果粉丝节等品牌晚会,铿锵发声,热浪来袭,2012年,湖南卫视还将拓展其他品牌晚会资源,升级为”祥和中国节”主题系类晚会,定点在每周四晚820时段,贯穿全年,不间断播出,汇聚海量明星艺人,释放受众参与激情,晚会内容覆盖传统节日,原创特色,道德公益,以及重大纪念日,重点媒介活动等多个层级,以独一无二的高频次,定时播出,聚焦话题,铸成品牌.节目本位升级为受众本位,2012年,湖南卫视颠覆节目制作的传统本位意识,从受众出发,将节目内容渗透至观众的生活习惯,社交行为,消费模式,心理需求,身份认同,一系列创新节目贴近受众锁定年轻群体,拓展观众结构,生活智慧脱口秀节目,权威专家阐述养生之道,趣味剖析全民健康生活,更加突出话题草根性,专家公信力,观众参与度,快乐生活,健康有约,法制故事服务类节目,真实案例故事,独家女性视角,关注当代女性生存状态与情感困境,故事在线,案例剖析,法律解读,情节推动情绪跌宕,发力普及法制诉求,家政服务真实互动秀,家庭服务碰撞社会关系,透视社会现象,解决现实矛盾,广阔的讨论空间与热点话题,深度的个性
