手机市场调查计划.doc

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1、手机市场调查计划篇一：大学生手机市场调查计划书为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。 （一）调查目的 针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 1明确手机市场的品牌认知与竞争情况； 2了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为； 3掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况； 4了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点； 5

2、掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式； 6最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。 （二）调查内容 1各手机品牌的认知与竞争情况 （1）各手机品牌的认知度； （2）各手机品牌的购买频率； （3）不同档次手机的购买频率； （4）各手机品牌的购买意向； （5）各手机品牌的市场份额； 2消费者的消费行为与需求 （1）消费者对各品牌手机产品质量的评价； （2）消费者对各手机产品款式的认知与要求； （3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度； （4）影响消费者购买手机产品的主要因素； （5）消费者对手机产品功能的要求； （6）不同层次消费者购

3、买手机产品的场所； 3销售终端各手机品牌的销售状况 （1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量； （2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度； （3）各销售终端销售各手机品牌的价格； （4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求； （5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式； （6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点； （7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议； （三）调查方法 1校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员

4、对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为30人50人。 2深访调查法：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为10个销售终端： （四）调查结果的复核与统计分析 1统计采用小组合作分析销售结果进行分析； 2问卷调查的准确率为80%； 3系统分析误差为80%。 （五）调查进度安排 时 间 内 容 4月8日-4月9日 设计问卷、选择样本、了解品牌 4月9日-4月10日 调查前的准备（踩点、问卷试调查） 4月11日 调查实施（深访调查、定点拦截调查） 4月15日4月20日 问卷的复核与审核 4月21日-4月30日 统计分析

5、、编写调查报告 5月7日-5月15日 印刷和提交调查报告 （六）费用预算 共印刷70份问卷 一份问卷共5张 70*5*=70。篇二：手机市场调查计划书师大手机市场调查计划书一、 调查背景手机市场作为现代信息科技的一个产物，在人们生活中越来越重要。近年来，随着手机在大学校园的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了大学校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在师大学生中的使用情况以及使用效果，掌握手机在大学生中的销售状况和市场前景，也为了更好的满足师大学生消费者的消费需求，我们决定以师大的学生为调查对象，针对目前师大手机市场的基本情况，进行一次较为深入的市场调查研究。二、 调研目的1. 明确各手机品牌在

6、师大学生中的认知度和竞争情况。2. 了解师大学生消费群体的消费需求和消费行为。3. 掌握各种品牌手机产品在师大市场的营销策略和推广方式。4. 为手机销售终端在师大的销售提供建议。三、 调查内容1. 师大各手机品牌的认知与竞争情况（1） 各手机品牌的认知度（2） 各手机品牌的购买意向（3） 各手机品牌的购买频率（4） 各手机品牌在师大市场占有的份额2. 师大学生的消费行为和需求（1） 学生对各品牌手机产品质量的评价（2） 影响学生购买手机的主要因素（3） 学生对手机产品功能以及款式的认知与要求（4） 不同层次学生对手机产品价格的接受程度（5） 不同层次的学生购买手机产品的场所3. 销售终端各品牌

7、手机在师大市场的销售状况（1） 各销售终端销售手机品牌的价格；（2） 各销售终端销售不同手机品牌的数量和月销售额；（3） 各销售终端对手机手机品牌的质量、款式、功效的评价与要求；（4） 各销售终端不同品牌手机产品的促销和推广方式。四、调查方法1、深度访谈法目的：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况。样本总数：3家零售商，分别为校内的移动、电信、联通营业厅。内容：（1）学生购买店内手机的品牌倾向（2）促销手段2、问卷法目的：通过发放问卷对各品牌手机的用户进行调查，获得相关数据，了解师大用户对手机的需求信息以及消费状况。调查对象：师大在校学生样本总数

8、：200人内容：见附问卷表分配情况：在校大学生基本每个人都有手机，因此只需随机选择200个用户进行调查即可，我们选择在图书馆发放问卷进行调查。在图书馆进行发放问卷更具有随机性，更具代表性。3、小组焦点访谈法目的：对问卷数据进行分析后，随机找学生组建一个焦点访谈小组，针对问卷里学生较喜欢的品牌及可以接受的价位和购机关心的主要问题进行详细讨论，了解学生喜爱产品，得到在师大市场该推广的产品，研究针对这些手机的的营销策略和推广方式。小组成员：8人内容：（1）针对学生的月消费考虑可接受价位的可信度（2）如何提高学生喜爱品牌手机的市场占有率五：进度安排：1、深度访谈法： 3天每天访问一家营业厅，整理访谈结

9、果。2、问卷调查及分析：2天发放问卷及整理资料。3、小组焦点访谈法：2天小组开会讨论及统计结果。六： 费用预算：打印费：200=20（元）附录：师大学生手机市场调查问卷亲爱的同学：您好！占用您几分钟宝贵的时间，请您和我们共同完成这份关于师大学生手机市场的调查问卷。此次调查旨在了解师大学生手机市场消费状况，我们会对您填写的资料予以保密，请您放心填写。在此非常感谢您对我们的支持，谢谢！1、您的性别是男（ ） 女（ ）2、您现在用的手机品牌是_3、您的月消费是600以下（ ）600800（ ）800-1000（ ） 1000以上（ ）4、您对目前的手机满意吗？不满意（ ） 一般（ ）较满意（ ）很满

10、意（ ）5、您多久的时间换一次手机不到1年（ ） 12年（ ） 2年以上（ ） 用坏才换（ ）6、您选择手机考虑的主要因素是质量（ ） 价格（ ） 外观造型（ ） 功能（ ） 品牌（ ）7、您喜欢手机的款式是直板（ ） 翻盖（ ） 滑盖（ ）全触屏（ ） 触屏与滑盖结合（ ）8、您最喜欢的手机品牌是（最多四项）诺基亚（ ） 三星 （ ） 摩托罗拉（ ） 华为（ ） LG （ ） 多普达 （ ） 苹果（ ） 联想（ ） OPPO（ ） 金立（ ） 夏普（ ）飞利浦 （ ） 中兴（ ） 步步高（ ）9、您对手机的了解渠道是电视（ ） 报纸（ ） 网络（ ） 与同学朋友间的交流（ ） 宣传单（ ）

11、卖场广告（ ） 其他（ ）10、购买手机你最关心的问题是（最多 5 项）：质量（ ） 价格（ ） 服务（ ） 品牌（ ） 外观款式（ ）.配置（ ） 辐射（ ）. 内存大小（ ） 重量（ ）颜色（ ）待机时间（ ） 其他（ ）11、若购买手机，您认为合适的价位是（ ）600以下（ ） 600-1000 10001500（ ） 1500以上（ ）12、您一般到什么地方购买手机专卖店（ ） 大卖场（ ） 移动、联通公司（ ） 超市或百货（ ） 网络（ ）13、以下手机促销方式中，最能吸引您的是哪一种购机送话费（ ） 现场打折（ ） 送相关配件（） 抽奖活动（ ）篇三：智能手机市场调查报告智能手机与

12、当代大学生调查报告智能改变生活20XX年12月18日调查背景：近几年来，手机的更新换代来越快，人们更换手机也越来越频繁。特别是随着智能机的逐渐普及，智能机的功能非常强大，他除了手机固有打电话发短信的功能以外，还可以下载多方应用软件，看电影、听音乐、玩游戏等，还可以用它来查看天气等，功能非常齐全。智能机已经逐步融入人们的生活。大学生是一个使用智能机非常重要的群体，基本上有80%以上的学生都会持有一部智能机，甚至有许多大学生的日常生活已经离不开智能机。使用智能手机上网、社交、了解信息，俨然已成为他们生活中不可缺少的一部分。因此，我们的问卷调查主要针对的是在校大学生对于使用智能机之后与传统机有那些改

13、变以及对生活的影响。调查目的：通过对大学生选择智能手机的原因的了解，了解大学生对于使用智能手机之后与传统手机之间有那些改变以及对生活的影响。调查对象：在校大学生 调查方法：通过网上调查问卷共发放问卷105份，回收问卷105份，有效问卷105份，回收率100%。调查内容1、大学生选择智能手机的原因您选择手机时考虑的主要因素？ 排序题由上图可以看出大学生选择手机时首先考虑功能、质量、价格、外观其次才考虑品牌及售后服务。您经常使用的智能手机功能是什么？ 多选题由上图可以看出大学生普遍经常使用手机功能，网络聊天占%，娱乐占%，浏览网页占%，通讯占%，电子书占%，其他占%。 不经意间，智能手机成了不少人

14、的生活轴心。目前越来越多的商家投入到了智能手机应用软件的开发中，这也极大丰富了手机的使用功能。大多数同学使用的都是智能手机，使得大学生的生活更加便捷，为大学生提供了更加开阔的视野，体现出大学生对于智能手机更加迫切的需求，并且对于智能手机的要求比较高，其中要求最高的就是智能手机的娱乐功能。而如今智能手机的选择就如选择电脑一般，先考虑配置，再考虑其余外在因素，配置越高的手机的性能越好。若用于游戏那么那就要考虑屏幕的大小以及cpu的大小、喜好照相和自拍的那么他就要考虑手机像素、喜好音乐那么他就要选择音质好的手机等等。其最终,大学生首先考虑手机功能的原因主要是还是为了智能手机带给我们的各种便捷。如：聊QQ、发微信、看微博这些功能当然不可或缺。查询线路、机票就不用说了，即使自驾游到了陌生的城市，打开导航功能就可以轻松的查询线路，并显示周边汽车服务、加油站、景点等信息，对于我这种路痴简直是太有用了。到快餐店用餐还可以出示电子优惠券，享受折扣优惠，再也不用因为没有优惠券而不能打折犯愁了。如果想吃特色美食，只需下载类似于美食分享这类的软件，通过位置定位，你就可以清楚的看到曾经到过这里的网友分享过哪些美食，就像是一位周到的导游时刻为你服务。想学习，可以下载相关的学习软件，如外语