市场调查计划书模板.doc

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1、市场调查计划书模板篇一：关于农大咖啡店市场调研计划书目录一 前言（项目的背景）二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算八 附件（调查问卷）一 前言店是一家经营咖啡，奶茶等饮品以及各种糕点为主，提供休闲娱乐，兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在10月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业，目前经营的产品仍然不断更新，对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少，地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。二 调查目的1为增加客户流量提供有效建议。2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。

2、3打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。具体为：（1）了解沈农现有市场需求状况。（2）了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传。（3）了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。（4）了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。三 市场调查内容（一） 消费者1.消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。2.消费者对咖啡小店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。3 消费者对其他店的看法（最大的优点是什么，缺少什么服务）4.消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。5.消费者对宣传措施的反映。（二） 市场1 沈农地区这种小店的销售

3、情况。2 沈农地区消费者需求及购买力状况。3 沈农地区市场潜力测评。4 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。5.沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。（三） 竞争者1 沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状况。2 市场上现有休闲饮料店经营状况。3 这种小店主要消费者对它们的描述。4 竞争对手的广告策略和销售策略。四 调查对象及抽样因为为新兴小店，目前沈农市场上多以新鲜材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜安静，业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者（学生为主）：20

4、0个竞争对手：4家地下铁找茶休闲吧爱思茵奶茶店还有一家叫啥 ？消费者样本要求：1 给消费者不能在竞争对手家上班的。2 该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。3 该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五 市场调查方法以访谈为主：拦截访问售点访问访员要求：1 仪表端正、大方。2 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4 具有市场调查访谈经验。5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六 市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 1天 审定计划 1天 确认修正计划 1天第三阶段：问卷阶段问卷设计

5、2天 问卷调整、确认 1天 问卷印制 1天第四阶段：实施阶段访员培训 1天 实施执行 5天第五阶段：研究分析数据输入处理 2天数据研究分析 2天第六阶段：报告阶段报告书写 2天 报告打印 1天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七经费预算（略）调查问卷200=20元，传单设计发放500=75元合计85元。八附件篇二：市场调研方案模板关于长城驾校金堂县大学城市场需求项目市场调研方案步步为营小组二零一三年九月二十五日目 录一、前言 二、调查目的 三、调查内容 四、调查对象和范围 五、调查方法 六、资料分析方法 七、调查时间进度安排 八、经费预算 九、调查结果表达形式 十、附录一、前 言（彭佳丽、唐

6、林）成都长城年驾校自建校以来，始终以质量第一、信誉至上、规范教学、培训合格告诉指甲是人才为宗旨，为整个西南地区培养了十多万合格驾驶人才。随着竞争的加剧，人们选择驾校也越来越严格。其中，成都容兴、亚成、成鑫、蜀新等驾校在成都驾校市场占据优势；而天宇、蜀弘、天欣等驾校占据中端市场；还有金鑫驾校、大邑驾校等后起之秀。长城驾校虽有历史悠久，但是始终敌不过实力雄厚的容兴、亚成和蜀新。所以为我校及时占有金堂大学城的市场和我校长远发展考虑。我市场调研公司将在金堂大学城对学生进行市场需求的专项调查。二、调查目的（彭佳丽、唐林)1、明确自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。2、了解消费者对长城驾校的认知，探察

7、对长城驾校的接受程度。 3、为驾校制定长远发展的决策提供依据。 4、了解驾校在目标人群中的知名度。 5、目标人群对驾校培训的需求。 6、获取被调查者对驾校的建议。三、调查内容1、在校大学生拥有驾照的人数以及有考驾照需求的人数。2、了解金堂大学城的竞争者有多少。3、调查学生们获得驾校信息的渠道方式。4、了解一般的驾校在金堂校区的宣传方式。5、了解学生们对于各种信息渠道的态度。6、了解学生们对于各种信息渠道的态度。7、调查学生选择驾校时候的考虑因素。四、调查对象和范围本次调查主要以大学城中的四所高校里的学生为主，要其家庭经济条件普遍较好，有能力负担学车的高额费用。在过去半年里未接受和参加过任何形式

8、的相关市场营销调研。五、调研方式与方法1、深度访谈法根据事先设计的访谈提纲，对金堂校区学生进行深度访谈。 2、问卷调查法 抽样条件金堂校区在校各个年级学生 抽样方式每个学院抽取一定数量有考驾驶证意向的同学进行问卷调查 3、小组座谈会事先拟定讨论提纲，对金堂校区有学驾校意向的学生进行小组座谈法，对调查问卷中一些主要问题做深入讨论，主持人注意把握主题和讨论气氛、节奏。记录员记录整个座谈会中讨论过程。礼品：没人赠送精美笔记本一本 4、数据处理在老师指导下，利用统计学原理还有SPSS数据处理软件对数据进行处理。六、资料录入与处理参与此项目的所有数据录入人员及编码人员都将参与问卷的制作与调查培训；在录入

9、过程中需抽取一定的样本录入复核，以保证录入质量；数据处理采用excel和spss软件进行处理。七、调查时间进度安排（陈显）报告阶段报告书写、打印 2八、经费预算（段俊聪）项目费用预算表九、调查结果的表达形式（段俊聪）调查结果表达形式：步步为营小组向长城驾校提交调研报告一份及所有原始问卷，并且提供市场调查报告和数据分析资料。报告以Word文档上报，无阶段性报告；如有需要，我们将作口头汇报。十、附录（段俊聪）附录 调查问卷表一份篇三：市场调研计划书范文及格式范本:北京地区摇摆机市场调研计划书目录一. 前言二. 调查目的三. 调查内容四. 调查对象及抽样五. 调查方法六. 调查程序及安排七. 调查经

10、费预算一. 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二. 调查目的1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2. 为该产品的销售提供客观依据。具体为： 了解北京地区摇摆机市场状况。 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 了解北京

11、地区已购买摇摆机的消费者的情况。 了解竞争对手的广告策略、销售策略。三. 市场调查内容 消费者1. 消费者的统计资料2. 消费者对健身器材的消费形态3. 消费者对健身器材购买形态4. 消费者理想的健身器材描述。5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。 市场1. 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2. 北京地区消费者需求及购买力状况3. 北京地区市场潜力测评4. 北京地区健身器材销售通路状况 竞争者1. 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2. 市场上现有摇摆机销售状况3. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4. 竞争对手的广告策略和销售策略四. 调查对象及抽样因为摇摆机为新

12、兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家 其中大型综合商场 6家中型综合商场 4家健身器材专业店 4家体育器材专业店 4家小型综合商场 2家消费者样本要求：1. 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2. 家庭成员没有人在市场调查公司工作。3. 家庭成员没有人在广告公司工作。4. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五. 市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1. 仪表端正、大方。2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3. 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4. 具有市场调查访谈经验。5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六. 市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 2天审定计划 2天确认修正计划 1天第三阶段：问卷阶段问卷设计 2天问卷调整、确认 2天问卷印制 3天第四阶段：实施阶段访员培训 2天实施执行 10天第五阶段：研究分析数据输入处理 2天数据研究分析 2天第六阶段：报告阶段报告书写 2天报告打印 2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七.经费预算