《广告活动策划主题.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告活动策划主题.doc（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告活动策划主题篇一：广告策划书范文班级：姓名：学号：广告策划书前言一 广告调查1 环境调查?4 2 消费者调查?5 3 产品调查?6 4 竞争对手调查?8 5 广告主企业调查?8二 广告战略与决策1 广告定位策略?10 2 确定广告目标?10 3 广告诉求策略?10 4 广告市场策略?10 5 广告表现策略?10 6 广告传播信息?11 7 广告调查问卷?11三 广告计划书1 商品的问题点与机会点?12 2 广告目标的确立?12 3 广告定位?13 4 诉求对象?13 5 诉求重点?13四 广告表现1 影视脚本?13 2 广播稿 ?13 3 招贴画?13 4 媒体选择?14五 广告测评与评估
2、?14六 广告预算?15伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠，对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。如今，步步高凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自
3、己的沃土了。一、广告调查1、环境调查（1）经济环境调查在市委政府的带领下，市经济增长迅速，全市城镇以上固定资产投资增长%消费，社会消费品零售额增长%，地方一般预算收入增长%，其中地方增长34%，增幅均为前列。（2）社会文化环境调查（3）科学技术环境调查手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为35年，技术的变化速度则为12年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。2、消费者调查（1）消费者的总体消费态势大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观
4、和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图）如图（2）现有消费者分析因为这次调查，我们主要是以高校的大学生为调查对象，而在调查的对象当中，几乎没有同学使用步步高音乐手机。步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人，以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。但是经过调查，大学生现在使用的手机很大部分都是诺基亚的，很少人在使用步步高手机的。可见，步步高对于大学生这块市场，还没有开采出来，而影响大学生购买步步高手机的因素主要还是价格。步步高手机忆江南、青花瓷等系类的价格都在150020XX左右，而几乎所有的大学生都没有经济，导致大学生步步高音乐手机望而止步。
5、在对步步高手机的意见或建议中，我们得出结论：价格是影响步步高音乐手机在大学销量的主要原因。（图2）图2（3）潜在消费者分析a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭 b、潜在消费者的购买行为根据调查，在40名大学生对象中，对于手机的外形，一半的人喜欢直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。（图3）图3c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能3、产品调查（1）特性分析a、产品性能从性能方面讲，步步高手机主打的功能是音乐播放，步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机K203M采用YAMAHA专业芯片，支持Non-Clip放破音技术，带给您享受级得音乐体验。步步高手机多是配有全球公认
6、的专业音乐耳机，带给您层次分明、清晰立体的音乐享受。除了音乐播放功能，步步高手机的其它功能也是很完美，视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。另外步步高音乐手机走的时尚路线，精美的外观自然是必须的，因此，购买手机预算不多，对手机性价要求高，外观好看的消费者来说，步步高还是个不错的选择。步步高手机配有的英语学习功能，理所当篇二：广告活动策划书河北省农村信用社安国市农村信用合作联社祈药通货款目录内容提要1 营销环境分析1宏观环境分析.1微观环境分析.1 营销策略提案2广告活动主题2 广告诉求策略2 广告创意提案2 广告活动策划方案2 媒介计划提案3媒介选择.3 媒介选择理由3
7、 媒介组合.3内容提要：祁药通是一种专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款产品。它具有简单、方便、快捷获取贷款的特点。祁药通是以借款人的信誉为保证，将房地产权利证书由安国市农村信用合作联社代保管，并提供一名保证人，在授信额度和期限内发放的保证贷款，祁药通最高限额壹拾万元。营销环境分析：1. 宏观环境分析：1）政治法律环境：国家是支持农村信用社的建立，并且给予各种优惠政策。这样有利于农村信用社的建立与发展。2）社会文化环境：我国的人口绝大部分在农村，农村人口约占总人口的80%左右。这一社会结构的客观因素决定了企业在国内市场中，应当以农民为主要营销对象，市场开
8、拓的重点也应放在农村。尤其是一些中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。3）经济环境：经济环境指影响企业营销活动的购买力因素，包括消费者的收入、消费支出倾向和消费结构及社会经济发展等内容。4）人口环境：人口数量是决定市场规模和潜量的一个基本要素，因此，按人口数目可大略推算出市场规模。我国人口众多，无疑是一个巨大的市场。5）自然环境：传统上，人们将地球上的自然资源分成三大类：取之不尽、用之不竭的资源，如空气、水等；有限但可再生的资源，如森林、粮食等；有限又不能再生的资源，如石油、煤及各种矿物。由于现代工业文明对自然资源无限度地索取和利用，导致矿产、森林、能源、耕地等日益枯竭，甚至连
9、以前认为永不枯竭的水、空气也在某些地区出现短缺。目前，自然资源的短缺已经成为各国经济进一步发展的制约力甚至反作用力。2. 微观环境分析：1）行业分析:安国农村信用社有一定的信誉度，还有每年会按时发放粮食补助，一个企业最重要的是信誉然而安国农村信用社这点做的就很好。2）企业分析: 祁药通（个人保证贷款）是一种专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款产品。它具有简单、方便、快捷获取贷款的特点。祁药通是以借款人的信誉为保证，将房地产权利证书由安国市农村信用合作联社代保管，并提供一名保证人，在授信额度和期限内发放的保证贷款，祁药通最高限额壹拾万元。“祁药通”信贷方便
10、快捷、手续简单、随用随贷对于商户来说方便使用。营销策略提案：广告活动主题：为您服务广告诉求策略：祈药通贷款具有简单、方便、快捷获取贷款的特点，无需抵押，方便快捷，手续简便 ，随用随贷 。专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款。广告创意方案：1、以个人贷款的名义参加一些社会的公益活动，在这个活动中给药商们创造一个彼此交流，认识的场所。从而相信祈药通贷款的特点。2、以车载广告的方式进行宣传，制作一些平面广告，主要是来宣传祈 药通为安国市中药经营商带来的利益。3、找一些成功人士的经历来现场讲座。广告活动促销方案：1、在当地的广播电台播放广告2、人员推销3、网络，
11、网上银行24小时的开放，宣传祈药通的贷款4、根据活动主题举办讲座媒介计划提案：媒介选择 汽车广播、传单、手机短信、户外广告媒介选择理由 投资少、传播速度快、信息量大、说明性强、分布面广 媒介组合 主要：传单、户外广告次要：手机短信、汽车广播篇三：广 告 宣 传 策 划 书“ 品志装饰”广 告 宣 传 策 划 书前 言广告宣传作为企业重要的促销手段和方法，受到了广大企业家和商业人员的青睐，广告不仅沟通了产销促进了企业的正常经营，而且达到争取用户，提高企业知名度和产品市场占有率，同时，起到指导消费和培养新的需要（市场）的作用。目前长治市范围内装饰公司达五百余家，其竞争激烈可想而知，那么就目前我们公
12、司刚成立一年开业多，我们的主营业务是一站式整体室内装潢、装饰、家具、装潢工程等系列相关服务，有了一定的市场，那么这时必须尽快提高知名度，让市区的所有的购房族及潜在的购房者，了解知道我公司经营的产品品种，以及优质的一站式整体室内装潢、装饰、家具、装潢工程系列服务。只有这样才能让我们这棵梧桐树“招来金凤凰”，才能开拓出市场和客户，占领消费者的心智 ，使其购买和成为我们的服务对象。要实现这个目标，我们必须进行精心的策划和设计，全面传播“品志装饰”的形象，建立良好的知名度好美誉度，达到老少皆知，使我们能在较短的时间内实现最大效益。一、公司环境（SWOT）分析（一）优势：1、公司位于 xx路五一桥装饰市场，地理位置良好，交通便利，公司营业面积 平米，公司自开业以来，经努力业务已全面展开。2、公司有较好的等品牌装潢装饰材料的进货渠道，质量可靠，绿色环保，价格低于同行水平。3、本行公司设计人员专业，设备齐全。4、售后服务及现场服务专业，整体服务管理优质规范。（二）劣势1、本公司由于刚成立不久，知名度不高，美誉度低，长治市区范围内购房族及潜在购房者、企事业单位对本公司了解知道的人还较少。2、市场及客户，潜在客户我公司尽快开发，企业知名度、美誉度急待提高，企业宣传力度广告力度不够强大。4、市区装潢企业有大小5百余家，其中有三家搞是整体装饰都是我们的竞争对
