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1、市场营销学第 07 章在线测试 剩余时间： 59:30答题须知：1、本卷满分 20 分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。A、服务 B、质量C、效用 D、功能2、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。A、质量 B、品种C、服务 D、功能3、产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。A、宽度 B、长度C、关联度 D、深度4、产品生命周期由的生命周期
2、决定。A、企业与市场 B、需求与技术C、质量与价格 D、促销与服务5、产品销售增长成慢，利润增长值接近于 0 时，此产品已进入产品生命周期的 (A、导入期 B、成长期C、成熟期 D、衰退期第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、在产品整体概念中最基本最主要的部分不是 ( )A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、附加产品E、外在产品2、（ ）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A、产品组合的深度B、产品组合的长度C、产品组合的宽度D、产品组合的关联度E、产品组合的范围3、国际产品差异化策略的不足之处是不利于( )A、统一产品形
3、象B、适应各国市场需要C、节省营销成本D、加强营销管理E、发挥竞争优势4、取脂订价策略的优点是有利于( )A、了解市场反映B、取得丰厚的利润C、维护和提高产品质量和信誉D、迅速打开销路E、取得价格调整的主动权5、在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。A、单价高B、技术性强C、季节性强D、耐久性好E、款式变化快第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （ ）正确 错误2、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（ ）正确 错误3、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( )正确 错误4、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( )正确 错误5、企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。( )正确 错误
