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1、大学生服装消费行为调查报告篇一：大学生服装消费情况调查报告一、背景分析随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体,我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展,进而对我们一生的品德行为产生重要的影响.因此,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,培养和提高我们的财商,在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方面，大学生尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们
2、的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。一调查目的通过对中北大学信息商务学院大学生服装消费的调查，分析并了解本校大学生日常服装消费观念以及习惯，进而引导被调查的大学生树立正确的、理性的消费观念，培养良好的相对理性的消费习惯，并向
3、大学生服装销售产业提供必要的参考。二 调查对象构成情况简介1、调查对象基本情况本次调查的调查对象是全部中北大学信息商务学院北校区大三、大四在校的学生。2、样本总体分布情况样本总体为中北大学信息商务学院北校区在校大学生，样本总数为120份，其中样本的分布情况为女生人数为60人，男生人数为60人。为了使得样本更加具有代表性，其中女生的60人中分别包括文科女生35人，理科女生25人和艺术系女生5人；而男生的60人中则是文科男生25人，理科女生35人以及艺术男生5人（这个人数的分配主要是考虑到我院各类学生人数不一以及男女生比率不等的情况。在我院学生中理工类学生最多，理工类的男生又比女生多；其次是文科类
4、学生，文科类学生中女生比男生多；艺术类学生人数相对最少，他们男女比例基本相等）。三调查内容在调查问卷中，我们通过对被调查者月生活费、对衣服能接受的价位以及平均多久购买一次衣服来侧面了解被调查者的服装消费前提，从而推断他们在服装方面的消费习惯和想法。并且通过对本校学生喜欢购买衣服的场所及其原因以及购买衣服的初衷是因为便宜还是其他自我追求方面的原因，还有购买衣服时着重考虑的因素是价格、舒适度、是否是名牌还是款式及颜色。以及对服装搭配的要求程度来了解被调查者的服装消费态度和观念。是理性还是盲目，从以上四个问题中就可以反映出来。另外，通过对本校学生喜欢服装的类型、得到有关服装消费信息的途径、喜欢的促销
5、方式以及喜欢的服装颜色来侧面了解被调查者的服装消费习惯。最后，通过主观的提问形式来正面了解每个调查者在自己心目中自己的消费观念。四调查过程20XX年6月10日，我们小组的所有成员集中讨论并起草调查问卷的所有内容，至6月12日问卷定稿。问卷主要对中北大学信息商务学院的大学生服装消费情况进行调查，调查对象是学校的全体学生。同日，小组成员把问卷发放于不同专业的同学。其中，共发放调查问卷120份，有效回收问卷117份，有效回收率为%。其中包括男生有效问卷58份，女生有效问卷59份。6月14日，小组成员对回收上来的问卷进行了集中的数据统计和整理。6月15日，小组成员对调查的相关的材料进行了分析并对如何设
6、计统计图表做了讨论，对各种相关材料做了整理。6月16日到18日，小组成员分工撰写调查报告，并整理。 调查小组成员分工安排调查问卷设计：调查问卷发放：调查问卷回收：回收问卷数据统计：回收问卷数据分析：统计图表设计：撰写调查报告：小组全体成员五调查时间20XX年6月10日至6月18日六调查地点问卷发放地点：文澜苑学生公寓、文韬苑学生公寓小组成员集体讨论地点：文涛餐厅3楼七调查方法1、问卷调查法通过设计和随机发放问卷，调查大学生关于服装消费的情况，并对调查结果进行统计分析从而得出大学生关于服装消费的特点和存在的问题。2、文献法通过期刊、各类学科著作等对大学生消费相关资料进行搜集和整理，查阅一些研究文
7、献，并且进行分析，以求得到启发和创新。三、调查数据统计与分析1、每月的平均生活费：由图表可知我院学生月平均生活费在500800之间和8001000元之间的居多，且以8001000元之间的学生为主，绝大多数学生的月生活都在500元以上。这也说明我院学生的生活水平还是不错的，他们也具有一定的购买力。2、所能接受的服装价位：数据显示，我院大部分学生所能接受的服装价位在100300元之间，占调查总数的82%，少数家庭情况好一点学生则更倾向于300元以上的服装，还有一小部分同学表示只愿意接受100元以下的服装。这也不难看出，像100300元之间这样中低价位的服装最受大学生的欢迎。篇二：大学生服装消费情况
8、调查报告社会调查实习作业班级 会计3093 组长 组员 张静洁、杨慧、蔡莉莉 指导老师 赵桃敏 实习时间 20XX 年 12 月 20 日至日大学生服装消费情况调查报告一、前言随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地
9、影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。基于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 二、调查问卷分析据分析年级构成比率为：大一占58%，大二占42%。性别构成比率为：男生占46%，女生占54%。大学生的月生活费因人而异：每月生活费在400元以下占2%，400-600元占34%，600-1000元52%，10
10、00元以上占12%。由图1可知：大部分大学生由于季节原因购买衣服占到了84%，还有10%的学生是由于社交需要而购买衣服，剩下的只有6%的学生是由于追赶潮流而去买衣服。而大学生购买服装的时间段一般在服装换季比较多占54%，新货上市占24%，促销打折占22%。从图2中我们又可以很清晰的看出：大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。在普通商店的消费比率仅次于在专卖店消费的比率，选择在大型百货超市的大学生占得比率不是很大，而选择在其它和超市购买的大学生占的比例仅有4%。因为现在的大学生还属于消费者，所以不可能经常去买衣服，因此大部分大学生购买衣服的时间间隔有54%的人
11、是不确定的，其次每两、三个月买一次的比率占26%，每月买一次的占14%，每月买多次的仅占6%。图1 图2通过此项调查我们可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是购买衣服时间不确定，这说明大部分大学生的购衣频率并不是特别高。每个大学生都有自己喜欢的服装类型，其中喜欢休闲类型的占72%，喜欢职业类型的占6%，喜欢运动服饰的占12%，喜欢时尚前卫类型的占10%。这说明在校大学生大多数都喜欢休闲类型的服装，对于职业类型的服装无太多的概念，所以其比率仅占了6%。由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。换言之，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大
12、学生在这一方面的需求。由图3可知：大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。其次才是自己去购买，而和家人一起购买的比率相对以上两种途径较低。这很有可能说明了大学生的消费观念可能与家人的差异较大，容易引起分歧。从表4中我们可以得出，大学生购买衣服最先考虑的是价格，其次是舒适度，再次是质地。至于品牌，还不是太注重考虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在普通商店也比较多的原因。此外，大学生对款式和颜色的追求所占比率也是较高的，对于普通商店和大型百货超市可以考虑注重服装的这一方面来促进销售。据调查大学生心目中理想的服装：舒适得体的服装占66%，经久耐穿的占14%，方便洗涤的占8%，实用性极强的占12%。
13、从该比例中我们可以看出大部分大学生对服装的要求是舒适得体，然而对服装的实用性及洗涤是否方便并不是很注重。图3图4图5经调查大学生平均每季度花在买衣服上的费用统计如上表，从表中的数据可得，季花费在50-300元的占了一半以上，其次是300-500元的。由此可见大多数大学生的季度服装消费不算太高，但也有较少大学生群体的季度服装消费太高。服装配件对于个人形象的重要性的分析觉得很重要的占22%，比较重要的占50%，一般的占24%，不重要的占4%。该比例说明了大部分大学生都比较重视自己的外在形象，注重外表给别人的第一印象。所以现在的大学生都喜欢用围巾来作为服装的配饰，比重较大的占了%；皮带也不例外占%；
14、还有大部分人比较喜欢戴帽子和眼镜，这个比率占%；背包的比率占%，少部分人喜欢用首饰和头巾作为服装配饰，其比率分别为%和%；还有一部分学生喜欢其它的配件占到%。现在市场的品牌层出不穷，比如李宁、美邦、特步、卡帕、安踏、阿迪、耐克、唐狮通过此次调查我们发现大部分的大学生最青睐的三种品牌是李宁、美邦、森玛。通过我们的调查，注重质量好的64%，有30%的学生还是比较注重品牌，有少部分的人还是对那种广告宣传多的衣服比较喜欢占到4%，没有人喜欢穿和别人一样的衣服，还有2%的人是有别的观念。由表5可知：有27人对于这种影响很小，而对于这种影响很大的人有17人，只有6个人对于这种没有影响。可以看出环境对于大学
15、生的购买服装影响不是特别大。店员服务的好坏对您有什么影响：对于现在这个服装消费市场，它们内部有着很强烈的竞争，因此服务态度的好坏起着决定性的因素，因此我们小组也对此进行了调查，56%的学生对此影响很大，42%比较影响，只有2%的学生对此没有影响。这充分证明了消费者的心理。是从什么渠道了解服装的品牌。经过调查，我们发现有%的大学生是通过广告宣传去了解品牌的，但也有%的人是通过网站获取的，%的学生是由同学介绍来了解。我们不难发现，广告打的亮，打的好也是一个推销产品的好办法。消费方式：通过调查，做好计划再花钱的人比较多占到了48%，能省则省的占到了30%，想花就花的占到22%，大部分的大学生还是比较节俭的做好计划再花。综上所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多因素，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。 三、调查结论总述根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花
