大学生服装市场调查报告.doc

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1、大学生服装市场调查报告篇一：大学生服装市场调查统计表大学生服装市场调查统计表篇二：摘要： 通过对长安大学渭水校区大学生服装消费情况调查，并运用市场调查知识对调查结果进行统计整理，分析总结大学生服装消费的特点和存在的问题，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。关键词： 大学生；服装消费；特点；问题；消费观念；参考随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，

2、消费观念的塑造和培养更为突出而直接的影响他们世界观的形成与发展。大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，占据大学生消费的很大比例。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们开发大学生服装消费市场提供参考。一、调查设计与组织实施（一）调查目的通过有目的的对一部分大学生进行调查，制作问卷，收集和分析这些信息，进而来了解和分析了解大学生在服装上的消费情况，总结大学生对服装选择的一般规律，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。 （二）调查内容不同性别的大学生每学期在服装上的消费情

3、况；对服装风格、服装搭配等的选择倾向，在购买服装时更注重的方面，以及他们能接受的服装价格等的调查。（相见附录一：调查问卷） （三）调查方法1、问卷调查法通过设计和随机发放问卷，调查大学生关于服装消费的情况，并对调查结果进行统计分析从而得出大学生关于服装消费的特点和存在的问题。2、网络调查法将问卷发放到网络上，从而得到更多大学生的答复。 3、文献法通过期刊、各类学科著作等对大学生消费相关资料进行搜集和整理，查阅一些研究文献，并且进行分析，以求得到启发和创新。 （四）调查组织实施11月29日至30日，设计调查方案；12月1日，设计调查问卷，并商讨问卷调查过程的具体细节； 12月2日至4日，发放问卷

4、实地调查，并将问卷发放到网络上； 12月5日至6日，书写调查报告。二、调查对象构成情况简介1、调查对象基本情况长安大学渭水校区有15个学院，在校大学生包括大一到大三三个年级在内18000余名学生。本次调查的调查对象绝大部分均是选取该校学生。 2、样本总体情况样本总体为长安大学渭水校区在校大学生，样本总数为260，其中问卷调查人数为200人，网络调查为60人。问卷调查中，有效回收问卷180份，有效回收率为90%。网络调查中，有效回收50份，有效回收率为%，问卷总的有效回收率为%。三、调查数据统计与分析（一）调查的主要统计结果简介在本次调查中，男生占70%，女生占30%；39%的学生平均每学期的花

5、销为1500-3000元，40%的学生平均每学期的花销为3000-5000元；50%的同学每学期在服装上的平均花费在500元以下；74%的同学对潮流的态度是，认为服装适合自己就好；对于服装风格，68%的同学选择休闲型的服装；53%的同学会在专卖店购买服装；53%的同学能接受的夏装价格为50-100元，49%的同学能接受的冬装价格为200-300元；40%的同学购买服装更注重款式，41%的同学更注重质量；在服装配饰的选择上则比较多样化，但19%的同学选择皮带，17%的同学选择包包。 （二）综合分析1、男女比例随机抽取样本的男女比例为7：3，但该比例并非由样本抽取不合理造成，而是因为样本总体即长安

6、大学渭水校区在校生男女比例不协调造成。但该比例对于调查结果影响不大，所以可不调整。 2、平均每学期花费1500以下1500-30003000-5000平均每学期5000以上由图表可知，男女大学生在平均每学期花费上大致相同，所以可综合起来分析：79%的大学生平均每学期花费在1500-5000元，低于1500元的占11%，高于5000元的占10%。由此可知，大学生在花费上还是相对集中的。 3、每学期服装花费每学期服装上的平均花费根据图表，每学期在服装上的花费男女生大部分均在800元以下，但各个价格范围内仍有区别：花费低于500元时，男生的比例高于女生；花费在500元以上时，则男生比例明显低于女生。

7、可见在整体消费水平大致相同的情况下，女生在服装上的花费要高于男生。 4、对待潮流的态度追随潮流标新立异适合就好对潮流的看法无所谓在对待潮流的态度方面，男女生差别不大，绝大部分人都认为适合自己的就是最好的而不刻意追随潮流。其次，有一小部分人认为无所谓。也有更少的一部分人是追随潮流的态度，在这里面，女生比例大于男生。正是因为大部分大学生对服装持适合就好的态度，企业在应对大学生市场时，应该生产符合大学生审美观、让大学生感兴趣的服装，而不是盲目跟随潮流。 5、着装风格着装风格篇三：大学生服装消费情况调查报告社会调查实习作业班级 会计3093 组长 组员 张静洁、杨慧、蔡莉莉 指导老师 赵桃敏 实习时间

8、 20XX 年 12 月 20 日至日大学生服装消费情况调查报告一、前言随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，

9、几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。基于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 二、调查问卷分析据分析年级构成比率为：大一占58%，大二占42%。性别构成比率为：男生占46%，女生占54%。大学生的月生活费因人而异：每月生活费在400元以下占2%，400-600元占34%，600-1000元52%，1000元以上占12%。由图1可知：大部分大学生由于季节原因购买衣服占到了84%，还有10%的学生是由于社交

10、需要而购买衣服，剩下的只有6%的学生是由于追赶潮流而去买衣服。而大学生购买服装的时间段一般在服装换季比较多占54%，新货上市占24%，促销打折占22%。从图2中我们又可以很清晰的看出：大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。在普通商店的消费比率仅次于在专卖店消费的比率，选择在大型百货超市的大学生占得比率不是很大，而选择在其它和超市购买的大学生占的比例仅有4%。因为现在的大学生还属于消费者，所以不可能经常去买衣服，因此大部分大学生购买衣服的时间间隔有54%的人是不确定的，其次每两、三个月买一次的比率占26%，每月买一次的占14%，每月买多次的仅占6%。图1 图2

11、通过此项调查我们可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是购买衣服时间不确定，这说明大部分大学生的购衣频率并不是特别高。每个大学生都有自己喜欢的服装类型，其中喜欢休闲类型的占72%，喜欢职业类型的占6%，喜欢运动服饰的占12%，喜欢时尚前卫类型的占10%。这说明在校大学生大多数都喜欢休闲类型的服装，对于职业类型的服装无太多的概念，所以其比率仅占了6%。由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。换言之，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一方面的需求。由图3可知：大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。其次才是自己去购买，而和家人

12、一起购买的比率相对以上两种途径较低。这很有可能说明了大学生的消费观念可能与家人的差异较大，容易引起分歧。从表4中我们可以得出，大学生购买衣服最先考虑的是价格，其次是舒适度，再次是质地。至于品牌，还不是太注重考虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在普通商店也比较多的原因。此外，大学生对款式和颜色的追求所占比率也是较高的，对于普通商店和大型百货超市可以考虑注重服装的这一方面来促进销售。据调查大学生心目中理想的服装：舒适得体的服装占66%，经久耐穿的占14%，方便洗涤的占8%，实用性极强的占12%。从该比例中我们可以看出大部分大学生对服装的要求是舒适得体，然而对服装的实用性及洗涤是否方便并不是很注重。

13、图3图4图5经调查大学生平均每季度花在买衣服上的费用统计如上表，从表中的数据可得，季花费在50-300元的占了一半以上，其次是300-500元的。由此可见大多数大学生的季度服装消费不算太高，但也有较少大学生群体的季度服装消费太高。服装配件对于个人形象的重要性的分析觉得很重要的占22%，比较重要的占50%，一般的占24%，不重要的占4%。该比例说明了大部分大学生都比较重视自己的外在形象，注重外表给别人的第一印象。所以现在的大学生都喜欢用围巾来作为服装的配饰，比重较大的占了%；皮带也不例外占%；还有大部分人比较喜欢戴帽子和眼镜，这个比率占%；背包的比率占%，少部分人喜欢用首饰和头巾作为服装配饰，其

14、比率分别为%和%；还有一部分学生喜欢其它的配件占到%。现在市场的品牌层出不穷，比如李宁、美邦、特步、卡帕、安踏、阿迪、耐克、唐狮通过此次调查我们发现大部分的大学生最青睐的三种品牌是李宁、美邦、森玛。通过我们的调查，注重质量好的64%，有30%的学生还是比较注重品牌，有少部分的人还是对那种广告宣传多的衣服比较喜欢占到4%，没有人喜欢穿和别人一样的衣服，还有2%的人是有别的观念。由表5可知：有27人对于这种影响很小，而对于这种影响很大的人有17人，只有6个人对于这种没有影响。可以看出环境对于大学生的购买服装影响不是特别大。店员服务的好坏对您有什么影响：对于现在这个服装消费市场，它们内部有着很强烈的

15、竞争，因此服务态度的好坏起着决定性的因素，因此我们小组也对此进行了调查，56%的学生对此影响很大，42%比较影响，只有2%的学生对此没有影响。这充分证明了消费者的心理。是从什么渠道了解服装的品牌。经过调查，我们发现有%的大学生是通过广告宣传去了解品牌的，但也有%的人是通过网站获取的，%的学生是由同学介绍来了解。我们不难发现，广告打的亮，打的好也是一个推销产品的好办法。消费方式：通过调查，做好计划再花钱的人比较多占到了48%，能省则省的占到了30%，想花就花的占到22%，大部分的大学生还是比较节俭的做好计划再花。综上所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多因素，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。 三、调查结论总述根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购