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1、题目：论手机短信广告中的传播特征摘要目前，我国的移动电话用户数已达世界首位，并且还在以每月500万部的速度增长。据统计，中国的移动电话总数（包括中国移动和中国联通）现已达到2.3亿，其巨大的市场潜力不言而喻。随着手机的普及，一种新的广告媒体“手机短信广告”脱颖而出，与传统的广告媒体、推销方式相比较,短信广告这一新兴媒体概念已被商界誉为“最具有前景的媒体”，被证明有着非常显著的优越性。短信广告将成为21世纪最具魅力的广告载体，影响着我们的生活方式，甚至社会经济的发展。关键词：手机广告、SMS、MMS、EMSAbstract At present, Chinas mobile phone subs
2、cribers has reached the worlds first, and in 5 million a month of growth. According to statistics, the total number of mobile phone (including China mobile and China unicom) have now reached 230 million, the huge market potential is self-evident.With the popularity of cell phone, a new advertising m
3、edia- mobile phone short message advertising to stand out, and the traditional advertising media marketing way, compared to the advertising message emerging media concept has been business known as the most promising media , proved has significant superiority. Text messages advertising will become t
4、he 21 st century the most attractive advertisement carrier, and affects our way of life, and even the development of social economy.Key Words：Mobile advertising MMS EMS SMS 目录摘要.1Abstarct.2目录.31 我国手机短信广告.41.1 我国手机短信广告的发展现状.412 我国手机广告的诞生.51.3 我国手机短信广告的发布手段.51.4 我国手机短信广告的行销方式.62 手机短信广告的特点.102.1 手机短信广告
5、的优越性.102.2手机短信广告的弊端.163 我国手机短信广告的发展前景.19结论.22参考文献.231我国手机短信广告的发展现状1.1 我国手机短信广告的发展现状在我国，由于广告业的发展尚处于初级阶段。各方面法律法规还不健全，传统广告中的虚假与欺诈问题一直比较严重，广告数量的庞大性，范围的广泛性，内容的丰富性，形式的多样性和真假的难辨性致使对广告的监管显得十分困难，虚假与欺诈现象非常普遍，消费者对之无可奈何。传统广告的管理制度中，从事广告业务有一个市场准入条件，即必须通过从事广告业的资格认证，获得营业执照，否则无权经营广告业务。在这样一种法律规范和管理制度下，广告行业的广告经营者和广告发布
6、者的行为便于控制，对广告的监管和控制至少有章可循。但是借助于网络的短信广告这一虚拟环境下，几乎任何拥有网络使用权的法人，懂得短信群发软件的单个个体及其他经济组织或个人都有可能从事广告业务，这使得短信广告的管理非常困难，似乎无处入手。这样，短信广告的可信度在消费者心中产生了疑问，如果这个问题长期得不到解决，将严重影响短信广告的发展。在短信广告的合法性中已经谈到隐私权的问题，广告中侵犯隐私权的现象时有发生，短信广告则是直接利用了用户的隐私资料，然后针对用户特点有目的、有针对性的发布广告。短信广告同样借助网络黑客技术获取消费者个人信息，最常见的是采用Cookies技术保存用户在网站上留下的“蛛丝马迹
7、”，诸如浏览路径，交易记录，问卷内容等。目前，为保护网络用户的隐私权，各国均已有所行动。美国政府已经公告所有政府网站不得使用Cookies技术来记录用户上网的信息。我国法律还未对Cookies做任何规定，法律的欠缺导致许多网站肆意使用Cookies技术收集个人信息，对用户隐私权的保护已经迫不及待。至于手机用户的隐私权保护问题还没有任何实际意义的法律保障，要保证短信广告的健康发展，相关的法律急待出台。 1.2我国手机广告的诞生 在经历了传统的四大媒体和新兴的网络媒体之后，手机短信群发广告在20世纪末21世纪初踏上了中国传媒的跨世纪列车，崛起为继网络之后的第六大媒体，算得上是人类传播的又一次巨大突
8、破。短信广告一诞生就以它先天的优越性触发了商家和广告人的敏感细胞，以其巨大的魅力吸引着亿万人驻足观看，它的广告价值正在被一点一点的挖掘，短信广告的受众也逐渐的熟悉了这个不请自来的陌生客人，它已经走进我们的生活，尝试着服务于所有需要它的地方1.3我国手机短信广告的发布手段新技术网络对短信息发布的支持作用是十分明显的，中国移动、中国联通提供的无线短信息资讯服务的互联网平台，为无线短信息服务的各项应用开发搭建了舞场！一些颇具实力的移动SP商、互联ICP服务商，通过无线网络发送广告信息，成为有偿短信息广告业务的服务提供商。悉尼奥运会之际，搜狐率先与中国移动通信公司携手合作，推出了手机短信的“奥运快讯”
9、栏目，从而抢占了宝贵的市场先机。 短信息广告是建立在庞大的用户基础上的，服务商应该为广大商业客户提供：短信广告投放、市场调研、产品分析、形象宣传、短信营销等多个方面业务。一些高科技企业专门通过专属网站为企业提供的短信息群发解决方案，提供短信息群发系统，如新迅捷企业专门从事短信群发业务，它帮助企业代发短信息。 步骤如下 确定广告主要发送的号码清单 由设计团队为广告主设计短信息内容 使用新迅捷服务器将短信息发送给广告主选择的用户群，并准确报告发送量信息。 高科技产品的应用也为短信息的发布提供了技术平台。GSM MODEM是取代手机的GSM终端产品，用GSM MODEM发送短信息，速度更快、更加稳定
10、。配合新迅捷短信息群发系统使用的GSM MODEM有A2D型和A2DSW型。A2D型为软件解压，发送速度为0.7-1.2万条/天（24H），发送平均不间断时间为2万条。A2D SW型为硬件解压、超强纠错、极好稳定性、大大提高发送速度,为企业群发短信息系统的终极配置首选，发送速度为1.2-1.5万条/天（24H），发送平均不间断时间为7万条1.4我国手机短信广告的行销方式短信息广告代理商的主要使命是1、将客户吸引到网站上来。2、将客户吸引到真实世界中的商店或分销处。3、建立潜在的客户数据库。4、培植产品的知名度。 广告定位与广告发布。 根据产品特质和要求，服务商可以参考网站短信注册用户的年龄、性
11、别、学历、婚姻状况、详细居住地、年收入、兴趣爱好等等来选定发布对象，来努力筛选最终的消费者！同时应该选择合适的发布时间，如情人节发送专门的礼品广告，国庆节发布专门的旅游广告。为了确保更好的信息阅读质量，同时为了保障所有客户的信息发布质量，服务商甚至可以通过网络筛选，每天只向手机短信赚钱用户发送短信广告！这些都可以作为行销的手段。 全新的资费制度：资讯低价甚至无价 中国短信就声称：你来看广告，我来付钱，前提是你必须加入成为注册会员。人们可以用手机接收适用于自己的实用、时尚、即时的各种商业消费资讯！只需注册成为联通或电信的网站的“短信赚钱”会员，每接收一条商业短信资讯，网站将支付0.05元的现金给
12、用户，用户还可以享受到中国短信为自己的用户举办的各种特惠活动,免费获得各种时尚实用的赠品!短信息广告的资费行销很大程度上取决于其所依托网站的资费策略。各大网站争先推出各式特色服务就是为了迎合用户的需求。谁更多地抓住了用户的需求，谁就将抢占更大的市场份额。目前，新浪的手机短信服务一般是采用按月收费（包月制）的方式。搜狐短信服务刚推出时也是采用按月计算的，但是现在改成了按照发送的条数记费封顶制。这都从用户角度考虑的合理的收费策略， 行业规范的建立。 短信媒体、短信广告代理商、广告主需要的是三方都可以接受的行为规范，大家依据游戏规则来竞争，短信息广告才有机会发展。对广告主而言，短信息的客户源是很广的
13、，如商业信息投放、栏目赞助、市场调研、产品分析、形象宣传与短信息营销。对广告代理商而言，在短信息营销过程中，由团队成员负责每月联系商业用户，每月完成固定的群发定额，并收取的提成，以达到合作共赢的局面。 一对一行销的开展。 全球传播媒体从全然的大众媒体、卖方市场演变为分众日益明显、渐趋买方市场的环境，各大网站纷纷出现短信息社区（easy message community），短信息用户按照自己的喜好加入不同主题的聊天区与同盟组，而且网站还允许用户自己设立个人的短信组，网络成了短信息表演的平台，这种依托网络的短信社区的出现使短信息媒体分众化特质更突显。Don Peppers和Martha Rogers大力提倡的“一
