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1、网络广告类型分析与动态网络广告的制作一、网络广告的组成 最常见的几种网络广告主要有：1.按钮型广告：又叫“图标广告”，属于纯标志型广告，一般由公司的一个标志性图案或文字组成，以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详细的信息。2.旗帜广告:又叫“横幅式广告”，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。与其他网上广告相比，横幅式广告是最为有效的直销工具。3.插页式广告（In
2、terstitial Ads）：又名弹跳广告、“蹦出广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。此种广告是众多网络广告中最讨人嫌的广告形式。在你打开一个网站的首页同时，会自动跳出另一个幅面较小的页面，只要你点击就可以出现相应的链接页面。倘若你不理睬它，它就一直待在那儿直至你将它关闭。4.文字链接广告：文字链接式采用超文本方式，字数一般都不会太长，可以安插在用户浏览的每一个页面中。5.页面悬浮广告：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告。6.通栏式广告:实际是横幅式广告广告的一种升级.横幅式广告出现的初期用户认可程度很高，有不错的效果。但是伴随时间的推移
3、，人们对横幅式广告已经开始变得麻木.于是广告主和媒体开发了通栏式广告，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。一般的通栏式广告尺寸有590*105，590*80等。7. 电子邮件式广告（E-Mail） - 以电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。二、网络广告的优势及发展前景 网络广告的优势：1.传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的
4、信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。 2.网络广告拥有最有活力的消费群体,互联网用户 70.54% 集中在经济较为发达地区， 64% 家庭人均月收入高于 1000 元， 85.8% 年龄在 18 岁到 35 岁之间， 83% 受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 3.网络广告制作成本低
5、，速度快，更改灵活,网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。 4.网络广告的投放更具有针对性通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评
6、价。 5.网络广告传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 6.网络广告具有价格优势从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。广告主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。发展前景： 据中国电子商务协会和中国网络评价中心发布的调查报告预测：中国网民和网站在2006年将超过美国，成为世界第一；2020年，中国广告费将超过日本，仅次于美国
7、。中国的网络广告将在今后的两三年内进入成熟阶段。中国网络广告的前景看好。这是因为： 首先，中国的网络广告与世界发达国家相比还有很大的差距，存在着很大的发展空间。 其次，中国网络广告市场拥有庞大的网民队伍作基础 第三，中国网络广告发展的源动力是中国经济的持续发展。 由此可见，虽然经过了几年的飞速发展，中国的互联网仍然是一种极具潜力，富有活力的年轻的广告载体，它具有传统媒体无法比拟的优势，随着网络技术的进一步发展，网络广告必将成为一种具有巨大商业潜力的广告传播媒介。三、大的门户网站的网络广告的类型及分析 网站1.http:/ 主要的网络广告类型有：1.旗帜广告：优点在于能够根据目标顾客群定制, 尺
8、寸适中、位置醒目,为吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。2.页面悬浮广告：最大限度地节省了页面空间,而丝毫不影响页面的整洁度。游标广告是会飞的图标广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹，增强广告的曝光率广告位置明显，信息传达面广采用动态游动广告图片，在视觉上使访客产生新鲜的感觉。3.文字链接广告：相比现在最流行的图片和动画广告，文字链接广告给网民带来的干扰最少，所消耗的系统资源完全可以忽略
9、不计。但是，在现在图片式广告越来越多的情况下，网民已经习惯了自动忽略网页中的图片广告，对于文字链接型的广告免疫力逐渐降低。特别是一些隐蔽性强的文字链接，有的伪装成文章正文的标题，甚至混杂在有用的链接之中。浏览者如果不能仔细分辨，就有可能造成误点，从而打开不必要的网页特别是在一些搜索引擎网站中，他们都会在侧栏大量排布文字链接广告。作为一个大的门户网站来说，其运用的网络广告形式并不是十分多样，而是就几种，而且这几种都比较隐蔽，不会给人带来很大的干扰，造成人们的厌烦。网站2. http:/ 尺寸适中、位置醒目,为吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多
10、种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。2.文字链接广告：相比现在最流行的图片和动画广告，文字链接广告给网民带来的干扰最少，所消耗的系统资源完全可以忽略不计。但是，在现在图片式广告越来越多的情况下，网民已经习惯了自动忽略网页中的图片广告，对于文字链接型的广告免疫力逐渐降低。特别是一些隐蔽性强的文字链接，有的伪装成文章正文的标题，甚至混杂在有用的链接之中。浏览者如果不能仔细分辨，就有可能造成误点，从而打开不必要的网页特别是在一些搜索引擎网站中，他们都会在侧栏大量排布文字链接广告。3.弹出广告：弹出窗口广告表现根据广告创意的要求，充分利用整个弹出页面的最大空间而形成的广告信息的传递，能让用户访问主页时迅速了解广告信息。弹出窗口广告具有如下特点：广告页面空间大，这样可以诉求更多的广告信息；可以支持多种的基本广告表现形式，并在此基础上发挥广告的最大空间，可以瞬间使访客注意广告内容，并产生联想； 广告传达丰富的信息。腾讯网站上用的广告形式也不是很多，我想大家都看过一些小的网站，网站上面的网络广告形式多种多样，看得人眼花缭乱，不仅影响了整个页面的整洁程度，而且还是人们很讨厌这种形式，影响了广告的效果。所以，网页上的广告不要做得太花哨，要尽量醒目而又不使人厌烦。
