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1、医药广告创作之文案篇文 刘奇一、受益村专题文案1、走访式XXX自上市以来，在全国各地掀起了一个奇特的XXX现象。只要村里有一个XX病患者服用XXX康复，全村大部分XX病患者都会因服用XXX而重获健康。一人康复，全村受益，XXX到底凭什么让消费者如此信赖呢？揭秘XXX现象，关注XX病人健康。敬请收看XXX受益村系列报道之走进XX村、XX村健康纪实、XX庄的欢歌笑语、老村长的心愿、健康走上幸福路（以上是参考标题，各市场要根据实际情况灵活运用）据XX药店（一定是指定经销药店）的老板和营业员介绍，XX村的XX(人名)、XX(人名)等都是XXX的受益者，今天就请随我们一起到XX村一探究竟。他叫XXX，是
2、XX村的第一个受益者。（病症和痛苦感受、康复感受、产品评价等）在XXX（第一个受益者）的介绍下，我们来到了第二个受益者的家里。（病症和痛苦感受、康复感受、产品评价等）在XXX（第二个受益者）的指引下，我们见到了XXX-XXX的第三个受益者。（病症和痛苦感受、康复感受、产品评价等）在我们要走的时候，XXX（第三个受益者）告诉我们同村的XXX（第四个受益者）也服用了XXXX，效果不错。第四个受益者同期声（病症和痛苦感受、康复感受、产品评价等）一个个健康的身影，无不展示着XXX的神奇疗效；一句句真切的话语，无不传递着XXX的健康福音。我们相信XXX会让更多的XX病患者康复，会让更多的村庄受益。敬请继
3、续关注XXX受益村系列报道。（1分半）注：一、产品评价时，一个病例说一个产品特点。二、根据专题的主题需要，同期声表述时可选择性的运用季节诉求，对比诉求，疗程诉求，个性化语言的突出等。2、庭院式、XXX疗效好！ 同期声：XXX就是好，XXX就是好！（全体） 康复明星共见证！ 同期声：病例经典语言（34人，每人一句） XX年X月XX号，在XX县XX乡XX庄的一个农家小院里，XXX的康复明星们欢聚一堂。让我们听一听他们的真情告白 同期声：2、3个典型病例详述，12病例简述 在喜庆的鞭炮声中，XX代表受益者们献上了锦旗。同期声：“-XX治好了我们的XX病，我代表大家给公司送一面锦旗，表示感谢。” 一人
4、康复，全村受益，这就是奇特的XXX现象。健康接力，爱心传递，这就是人间真情最真实的表达。XXX愿天下XX病患者健康长在，真情永存。、XX年X月XX号，XXX采访组来到了XX市XX镇XX村。这个村的XXX的受益者代表们及其家属欢聚在一起，尽情倾诉，见证了XXX的疗效（优秀代表谈症状和康复感受） 冬天服用XXX，不易感冒不怕冷，安全舒心过一冬。按疗程服用，治疗更轻松（大画面：喝XXX，冬天不怕冷+突出冬天对比的表述，突出疗程的表述46人） 面对面的沟通，心与心的交融。掌声、笑声、扭秧歌无不传递着他们喜获康复的喜悦之情（优秀代表谈康复后的幸福感受23人）。XXXX疗效好 康复明星共见证（齐声喊：产品
5、名称）二、受益家庭专题文案1、 农家小院XX情 一个农家小院，一墙青藤扁豆，一对幸福的老人。 这对老人都年近古稀，虽是风烛残年，但他们相濡以沫，身体还很硬朗。 一年前（字幕，黑屏白字） 岁月的沧桑，让两位老人落下了严重的XX病。同期声（老人谈病痛感受） 两双苍老的眼睛相视无泪，两根支撑病体的棍子相对无言。 XX病魔无情，XXX有义。X个疗程的XXX让两位老人扔掉了棍子，摆脱了XX病痛的折磨。同期声（老人谈康复感受） 一个农家小院，一墙青藤扁豆，见证了两位老人的悲苦人生，更见证了他们服用XXX康复后的幸福生活。2、 这是一个普通的农家小院，在这个农家小院里却有着不同寻常的故事。 XXX老人和老伴
6、是这个家的主人，子孙满堂，儿女孝顺，充满了幸福、祥和。然而，这样的幸福生活却是来之不易的。同期声（如果不是XXX，就没有今天的幸福，非常感谢XXX） 这是为什么呢？话还要从头说起。由于生活负担重，XXX和老伴从十年前就落下了严重的XX病。同期声（病痛感受及病痛对家庭的影响） 病在爹娘身，急在儿女心。孝顺的儿女不忍心看爹娘受病痛的折磨，就四处求医问药。跑药店，住医院，几年过来了，钱没少花，苦没少受，但爹娘的病就是不见好。这可愁坏了一家人。同期声（儿女谈治疗经过和生活的辛酸） XXX产品的问世，终于驱散了笼罩在XXX一家人心头多年的阴云。同期声（儿女谈购买过程） X个疗程的XXX让XXX和老伴摆脱
7、了病痛。同期声（康复感受） 爹娘的身体好了，儿女们又能安心的干活、挣钱了。阴云散去，阳光普照，这个小院又充满了幸福和欢乐。同期声（子女谈幸福感受） 大画面：是XXX给了我们健康和幸福，我们感谢你！（一家人一起说）。三、座谈会专题文案1、 新闻篇 今日要闻，“新老患者齐相聚 共同唱响幸福歌”-XXX新老受益者座谈会在XX成功举办 XX年X月X日，由“XX厂家主办”的“XX新老受益者座谈会”在XX隆重举行。本次座谈会邀请了XX市区，XX，XX等地的XX受益者代表。 上午十点座谈会准时开始，与会的受益者代表们发言积极，畅所欲言，交流分享了自己服用XX的感受和重获健康的喜悦心情。座谈会现场气氛热烈，掌
8、声不断，笑声连连。 来自XX镇的XXX和来自XX镇的XX为了表示对厂家的感谢，特地送来了锦旗。六十三岁的XXX在分享自己的康复感言后，激动的走上前台为大家表演了一段舞蹈，并和XXX一起唱了一曲东方红，表达了她们康复的喜悦和幸福。来自XX镇的XXX用书法展示了他对XXX的认可和信赖，挥毫写下了“XXXX 疗效神奇”八个大字。 新社会，新农村，新生活，人们在享受新生活的同时对健康有了更高的追求。最后XXX受益者的代表们走上前台，共同唱响了社会主义好，表达了对新生活的热爱。用最简短的语言，用最朴实的方式表达了对XXX的感激之情。2、 氛围篇、他们来自不同的地方，他们表达着共同心声（来自哪里，对XXX
9、的感激之情）。经久不息的掌声，催人泪下的表述，传送着多少感动（现场热烈的掌声，XX的哭诉和感谢之情）。张张绽放的笑脸，代表着多少康复的喜悦（34个代表讲述产品评价）。一张感谢信，一句评语，一首歌，他们用不同的方式表达着对XXX的答谢（XXX送感谢信病表述感激，XXX唱歌）。 说不完的喜悦，道不尽的情。这是受益者代表们共同的心声（大画面，齐声喊）。、XX受益者座谈会之-走进XX 歌声、掌声、欢笑声、声声入耳； 你说、我说、大家说、句句真情。 XX年X月X日，正值金秋十月、丹桂飘香的季节，XXX的受益者们在这里欢聚一堂，共诉健康真情。敬请关注XXX受益者座谈会之-走进XX。 他们来自不同的地方，他
10、们因XXX而相识相聚。（同期声：我来自-我家住-） 他们身份不同，他们因XXX而共诉健康。（同期声：身份表述、康复后的经典语言） 座谈会现场掌声不断，气氛热烈。老会计XXX挥毫泼墨，老军人XXX激情唱响，XXX送来了感谢信，以表谢意。 这是他们的真情告白。（同期声） 这是他们的共同心声（同期声：XXX我信赖） 一个个健康的身影，无不展示着XXX的神奇疗效；一句句真切的话语，无不传递着XXX的健康福音。、他们来自四面八方，他们表达同一个主题 他们欢聚一堂，他们畅所欲言。 这里是欢乐的海洋，掌声不断，笑声连连。 这此起彼伏的歌声，这苍劲有力的大字无不见证肺心速康的卓越疗效。 XX年X月XX日，XX
11、X受益者代表们齐聚XX，共赞XXX.。与会代表踊跃发言，倾述自己的康复心声。 鲜红的锦旗，发自肺腑的感谢信，紧握的双手，都昭示着治好XX病不再是梦想。 说不完的喜悦，道不尽的情。这是受益者代表们共同的心声。3、 疗效篇XXX疗效好 康复明星共见证XX年X月X号，XXX新老受益者座谈会在XXX隆重举行。与会代表们尽情倾诉，见证了XXX的疗效（优秀代表谈症状和康复感受）产品卖点。按疗程服用，治疗更彻底（大画面：产品卖点+突出疗程的表述68人） 面对面的沟通，心与心的交融。泪水、歌声、感谢信表达着他们最真实的情感。 XXX疗效好 康复明星共见证（齐声喊：XXX，我见证）4、 疗程篇疗效是品质的根本，
12、疗程是康复的保证。（同期声：选择24个受益者讲“吃药按疗程，治病更轻松”）因为XXX他们欢聚一堂，因为重获健康他们开心畅谈，座谈会现场笑声不断，掌声连连。受益者们对按疗程服用XXX，表述了自己的感受。（同期声：只谈康复感受，突出按疗程服药的重要性和意义）治病选对药，疗程最重要。他们的XX病治好了，是因为他们选择了XXX；他们能完全康复是因为他们按疗程服用。这是他们的真情告白（经典语言）这是他们的共同心声（同期声：XXX就是好！XXX就是好！）为了您的健康，XXX提醒您：请按疗程服用！祝您早日康复。病例同期声设计：A、 吃药按疗程，治病更轻松B、 治病选对药，疗程最重要C、 吃药不能三天打渔两天
13、晒网，按疗程吃，才能把病治除根D、 一见效就停药，变重了就吃药，这样不仅多花钱，而且还伤身体5、不复发篇得了XX病并不可怕，可怕的是一旦患上XX，就会反复发作，久治不愈。XXX以其“XXXX、XXXX”的独特治疗理念，打破了XXX不能根治的现实。 （同期声：用24人讲“XXX治疗XX病效果好，不复发，我见证。”） 他们来自不同的地方，他们诉说同样的心声。 （同期声：我叫XX，我是XX地方，XXX治好了我的XX病。） 他们都是XXX的受益者，停药一年多了，到现在都没有复发。 （同期声：简述病症，重点讲康复感受，突出不复发） 得了XX病，请选择XXX。XXX治疗XX病疗效好，不复发，让您彻底摆脱病
14、痛的困扰。四、大型活动专题文案1、XXXX，普济众人，恩如泰山 有朋子远方来，不亦乐乎! 泰山，我们来了！ XX年X月XX日，一群XXX的康复代表，登山了五岳之尊的泰山。他们来自四面八方。（同期声：我来自XXX-）；他们都曾病痛缠身，寸步难行，他们都因服用XXX而重获康复。今天他们健步登上了海拔1540米的玉皇顶，创造了生命的奇迹。（同期声：登上泰山的感受） 不到长城非好汉，不登泰山真遗憾。这是每一个XX病患者的共同心愿。今天，康复代表们用五岳之尊的泰山见证了他们战胜XXX病德事实。（同期声：代表谈康复感受） 五岳归来不看山，面对气势雄伟的泰山，他们表达了自己真实的心声。（同期声：我们登上泰山
15、了，我们谢谢你-XXXX产品名）2、 和平难忘历史教训，健康不忘XXXX. 在XXX烈士陵园魏然矗立的革命英雄纪念碑前，站立着一群特殊的缅怀者，他们是来自不同地区的XXX康复代表。（同期声：我来自、） 他们用自己的肺腑之言，表达了一个共同的心愿（同期声：感谢国家感谢党）。他们都曾饱受XX病的折磨，是XXX让他们重获康复（同期声：康复感受+产品评价）。 纪念碑前表敬意，红色之旅抒豪情（齐声喊：我们缅怀先烈，我们感谢XXX）。 青山埋忠骨，精神励后人；XXXX愿每一个人都有一个健康的身体，共享和平、和谐、和美的新生活。五、叙事情感专题文案1、XXX、手足情 每一个受益者背后都有一个故事，每一个故事背后都有一段真情。敬请收看专题报道-XXX、手足情 家住XX县XX村的XXX患XX病两年多了。（同期声：
