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1、-范文最新推荐- 暗示体广告 暗示体广告，即以暗示的修辞手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。 暗示，指以间接的含蓄的言语使人领会其含义。作为暗示体广告，即通过含蓄的广告词，使消费者领会商品的有关信息，如功效、价值、价格等。 暗示体广告可分为四类：省藏式暗示，影射式暗示，折绕式暗示，设谜式暗示。 所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广
2、告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如1.“酱”出名门，传统好滋味。酱菜广告2.“面”目一新的大成面。台湾方便面广告3.胃病患者“治”在“四方”。四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?华素片快治人口。华素片广告 例将成语“将出名门”作了同音异形改动；例使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品；例将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。 上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：一饼惊人，甜
3、薄脆都得利饼干。都得利饼干广告美加净精益求“金”。护发定型摩丝广告 例“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例“金”与“精”近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。 谐音广告的作用是非常大的” 首先运用谐音突出商品品牌名称。如：1.缯广产品，为阁下增光。缯广牌丝织品广告2.拥有成工，定能成功。成工牌装载广告3.美力西服，增加男人的魅力。美力牌西服广告4.拥有丰都，定有风度。丰都牌眼镜广告
4、; 例的品牌名称“缯广”与“增光”谐音，例的品牌名称“成工”与“成功” 谐音，例的品牌名称“美力”与“魅力”谐音，例的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。由于谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象。 其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：1.“闲”妻良母。牌洗衣机广告2.中国电信，千里“音”缘一线牵。国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心。天津佳能复印设备广告 例的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音，例的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音，例的“天佳”与“添加”谐音。
5、读起来饶有风趣。 最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留。化妆品广告2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。才载地板砖广告3.空气也要“特棒”的。特邦公司换气机广告 例中的“下斑”同“下班”相谐，”痘留”同“逗留”相谐，例中的“踩在”与“才载 ”相谐”，例的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。可谓谐音妙用，无不表现着幽默。 除此以外，谐音广告还可突出售后服务，还可以情悦人等，就不在一一例举。
6、; 即间隔重复字眼相同词语。如1.有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐，健康乐百年。百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等奖!海燕电视机广告4.美的风扇，美的享受，要买电风扇，请认明“美的”牌。美的牌电风扇广告5.世界一目了然，时代一目了然，感动性大画面，强迫力重低音!大屏幕电视机广告 例例例重复的是双音词语：“理由”、“百年”、“海燕”，例巧妙地三次重复品牌名称，例重复的是成语：“一目了然”。 &nbs
7、p; 有的重复的是单音词语。如：为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。 酒广告上例重复的是“忙”和“苦”单音词。又如： 在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐费、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税、营业收益税、工资所得税、工资总额税、教堂税、养犬税和资本收益税后，支付过医疗储蓄金、管理机构管理费、残废人保险金、防盗保险金、暖气费、消除垃圾费、打扫烟囱费、电费、报刊费、广播费、电视费、外加音乐演出和作品复制权协会会费等之后，本月我们仅剩下这点广告费。因此，我们恳请您经常光顾以扶持本店。 这是德国莱茵河畔一家小酒馆印在餐巾纸上的广告。通过14个“税”字，9个“金”字，12个“费”字的反复，有力地说明了税赋多如牛毛，小酒馆不堪重负，“恳请”人们光顾。 3 / 4
