《今世缘》由会员分享，可在线阅读，更多相关《今世缘（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、今世缘外包装今世缘传播语：中国缘文化代表品牌厚酒厚缘中国缘文化代表品牌：强调品牌的缘文化诉求，概念与其品牌名相吻合。厚酒厚缘：强调今世缘厚道的酿酒态度与深厚的酿造功底，同时体现消费者对美好缘分的向往。国缘传播语：领袖级礼宾酒成大事必有缘大师之作苏派典范领袖级礼宾酒：突出国缘作为高级礼品或贵宾接待用酒的消费用途，以彰显国缘的高档形象。成大事必有缘：强调国缘品牌的核心价值主张，阐述“谋事在人，成事在天”的传统文化，以引起高层消费群体的共鸣。大师之作苏派典范：诉求国缘的高档品质，同时凸显国缘在江苏白酒中的地位。2、部分品牌产品包装及设计风格洋河蓝色经典包装“海之蓝”的外包装以沙滩的金色为主色调，辅以
2、深蓝色的边框和月牙状透明开窗（新包装不透明有底纹），其他产品的外包装除颜色有所差异外基本保持统一的风格，酒瓶均为蓝色透明玻璃瓶体。整体色调以蓝色为主，与其品牌名称“蓝色经典”相呼应。画面文字部分：将品牌名称“洋河蓝色经典”作为第一要素作重点传播，同时诉求产品的绵柔型风格及其领导地位，进而将“男人的情怀”这一品牌内涵展现出来。图案部分：右边图案为蓝色经典产品的瓶型，左边图案为身着蓝色衣裙的女人背影，背后的双手拿有产品酒瓶。整体感觉：纯净蓝色的基调，给人以尊贵、庄重的感觉，充分表达了时尚、开放、现代的蓝色文化。双沟珍宝坊包装产品外包装酷似苏州园林的轩窗，三面用透明材质，三面用木质，可直接透视盒内的
3、酒瓶、商标和装潢；内包装瓶型采取上下瓶体倒扣相衔接，作为其“自由调兑”概念的物理支撑，品牌名称为蓝底金字。总体给人以古典感和晶莹剔透之感。画面文字部分：品牌名称双沟珍宝坊的繁体字样为第一标识，品牌名下用“开创中国白酒自由调兑先河”传播该产品独特的饮用方式，然后以“怎么喝都对”作为广告语进一步传递产品在品尝方式上的创新。图案部分：背景以紫色作为主色调，右边图案为双沟珍宝坊的酒瓶。整体感觉：紫色的基调给人以尊贵、典雅的感觉，但略显女性化。今世缘包装今世缘产品的外包装部分以红、黄色为主色调，品牌名称以红底金字和黄底红字为多见，凸显其喜庆、美好祝愿的风格，部分呈酱色、暗红色基调，无主力产品，包装风格不
4、统一。主要元素为其品牌名称。画面文字部分：将品牌名今世缘作为第一要素重点宣传，“中国缘文化代表品牌”和“厚酒厚缘”作为次要素进行传播，凸显今世缘品牌对缘文化的诉求，以提升品牌的内在价值，加强品牌联想。图案部分：背景以红黄色为主色调，右边图案为双手张开编织连有中国结的红绳，符合品牌对于缘的诉求。整体感觉：传统的红色基调，营造了一种喜庆的氛围，符合今世缘婚宴用酒的产品定位。国缘文字部分：重视品牌国缘的传播，将“领袖级礼宾酒”作为要素之一进行宣传，体现品牌的高档形象，并通过“大师之作苏派典范”来突出其品质的优秀，同时用“成大事必有缘”作为广告语以诉求缘文化。图案部分：将红色作为背景主色调，右边为国缘
5、的酒瓶图案。整体感觉：整体的红色色调营造喜庆的氛围，并通过较大的酒瓶图案彰显出产品的大气。3、各品牌传播策略洋河蓝色经典传播媒介：形式众多，户外高炮、大型户外广告、车体广告、灯箱广告、收费站牌广告。覆盖面广，辐射整个江苏市场。传播特征：传播画面和广告语的一致性较好，传播力度大。主画面和产品包装对于蓝色文化的挖掘较深。消费者容易产生正面的品牌联想。洋河大曲传播媒介：形式相对简单，以公交车体广告和灯箱广告为主。覆盖面较广，包括苏北、苏中及部分苏南市场。传播特征：突出诉求绵柔型白酒画面一致性较好。主画面及包装的主色调与蓝色经典接近，易损坏蓝色经典的品牌联想（尤以精制洋河大曲最为严重）。双沟珍宝坊传播
6、媒介：形式较多，包括灯箱广告、大型户外广告和户外高炮。覆盖面广，辐射整个江苏市场。传播特征：品牌诉求点分散，难以形成品牌联想。画面一致性较好。主画面与产品包装的主色调不统一（主画面以紫色为主色调，产品包装古典色较浓）。苏酒传播媒介：形式较少，以大型户外广告和灯箱广告为主。覆盖面较窄，以苏北、苏中市场为主。传播特征：主画面及广告语的一致性较好。传播力度较小。广告语不够清晰。今世缘传播媒介：形式多，包括灯箱广告、大型户外广告、墙体广告户外高炮、出租车顶灯广告和门头等。覆盖面广，几乎辐射整个江苏市场。传播特征：传播力度较大。画面一致性较好。主画面和产品包装均呈喜庆色彩，突出缘文化。墙体广告降低品牌档
7、次。国缘传播媒介：传播的形式较多，包括大型户外广告、车体广告和户外高炮。覆盖面较广，辐射苏中、苏南及部分苏北市场。传播特征：传播力度较大。画面及广告语一致性较好。品牌概念完整。“洋河?蓝色经典”在开发，在包装上对“洋河”传统蓝瓶进行升级，同时为品牌注入了代表时尚、智慧的“蓝色”文化元素，“比天空更宽广的是男人的情怀”的品牌诉求，直指消费者内心。 深谙蓝色文明的精髓，洋河集团倾力推出主导品牌洋河蓝色经典（天之蓝,海之蓝,梦之蓝），凝结文明与精湛技艺为一身，唤醒一股绵柔、淡雅的韵味。经有着白酒地下宫殿美誉的洋河百年老窖发酵生香，五十年储存老熟特酿而成；再由国家级评委员精心酿制、勾兑。洋河蓝色经典酒
8、体绵柔、堆杯不溢，入口绵柔爽净、香气优雅、陈香飘溢。 细节决定品位。为了与您的不凡品位相得益彰，洋河蓝色经典突破中国白酒的窠臼，创新推出大气又兼具时尚动感的造型。将蓝天与大海的神韵赋予酒瓶造型，一杯在手，尽显您的不凡情趣。品位洋河蓝色经典，品位唯有您才能深深体会的那份成功者的从容。男人的情怀，您的情怀。洋河蓝色经典系列-海之蓝 规格：480ml6瓶/箱 酒精度42%二今世缘与红酒的包装区别葡萄酒包装构成葡萄酒属于消费品范畴，具有消费者分布范围广，消费者每次购买的数量较少、购买的频次较高等特点，企业必须要借助中间商及运输服务部门来实现葡萄酒产品在短期内广泛分销的目的。另外，由于葡萄酒产品实体的液
9、态特征，具有较强的流动性，因此，包装成为葡萄酒产品进入市场流通和消费者消费的必要构成部分。葡萄酒包装可以区分为外包装和内包装。直接与葡萄酒体接触的包装及其附着部分称谓内包装，如酒瓶、瓶塞、胶帽和标签等。内包装以外的、便于商业流通和批量销售的包装称为葡萄酒的外包装，如纸箱（盒）、木箱（盒）、布袋等。外包装对内包装有保护作用，由于是批量包装，外包装还具有便于贮藏、运输、仓库盘点等作用。包装对葡萄酒营销的作用从葡萄酒的装瓶、批发、商业零售到最终消费，包装一直起着重要的作用，归纳起来有以下几个方面。保护葡萄酒。葡萄酒包装可以保护葡萄酒免遭有害细菌或微生物的侵害，可以防止葡萄酒氧化、变质或散失，能有效保
10、护葡萄酒体质量的稳定，保持葡萄酒特有的风格和典型性。这是葡萄酒包装的基本用途，也是葡萄酒包装的物理功能。便于运输、携带和贮藏。葡萄酒体呈液态，只有借助合适的包装，才能运输、携带和存放，并且保证储运中的安全。便于购买和使用。如果葡萄酒没有包装，就难以把葡萄酒陈列出来，也难以计数、盘点和售卖。有了包装，就给葡萄酒营销带来了很大方便。从消费者角度来说，葡萄酒通过一定形式包装，才能方便购买、携带、保管和消费，同时，借助葡萄酒包装附印的说明，消费者可以方便地了解有关葡萄酒的饮用和保管方法。美化葡萄酒，促进销售。葡萄酒经过包装以后，首先进入消费者视觉的，往往不是葡萄酒体本身，而是葡萄酒的包装。“佛靠金装，
11、人靠衣装，商品靠包装”。好的包装能引起消费者的兴趣，触发其购买动机，因而成为”无声的推销员”。葡萄酒的内在质量是葡萄酒市场竞争能力的基础，但是一款优质葡萄酒如果不和优质的包装相配合，其市场竞争力就会大大削弱。另外，由于包装材料多样化及包装技术的发展，葡萄酒包装在保护酒体和方便流通方面的功能已逐步弱化，而在吸引消费和促进销售方面的作用得到了强化，越来越多的企业将包装作为实施葡萄酒产品差异化营销的重要工具。葡萄酒包装差异化的现状葡萄酒的外包装由于葡萄酒外包装的主要功能在于流通和仓储环节，因此，葡萄酒外包装的设计应注意艺术性，即外包装造型需运用美学原理按照消费者对点、线、面、体等各种形态要素的识记规
12、律进行设计，并应注意结构的科学性、牢固性及实用性。葡萄酒外包装通常采用纸盒或木盒，还有布袋装。其外观设计主要有方柱形、扁平形、棱柱形、书本形、开窗式、配套式和提篮式。其中开窗式又名透明式，有两面开窗或一面开窗之分，不用揭开纸盒就能看到瓶装酒。配套式又叫箱形酒盒，通常是在1个包装盒里盛装不同类型的葡萄酒或配以酒具之类的商品。提篮式的形式如同一个篮子，优雅别致，富有情趣。欧洲一些国家的消费者习惯将瓶装葡萄酒放在纸质彩盒、提兜或木盒中，以显示其生活的精致和高贵品质。木盒由专业厂家设计制作，有上千种样品可供选择。一般而言，名贵的葡萄酒多盛装于木盒，包装规格一般为3*2瓶或3*4瓶成箱。通常，彩色包装箱上的图案要能够简洁、准确地表明生产厂家或经销商的特征。
