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1、华中科技大学文华学院毕业设计（论文） 华中科技大学文华学院 毕业设计（论文） 题目：手机视频发展现状及问题分析学 生 姓 名： 赵旭宏 学号： 080408021111学 部 （系）： 人文与社会科学学部 专 业 年 级： 08新闻专业 指 导 教 师： 王丽明 职称或学位：讲师 2011年5月20日2 目 录摘 要关键词AbstractKey words一、手机视频概述1（一）手机视频的概念1（二）手机视频产生背景1（三）我国手机视频的发展历史1二、手机视频网站分类和特点2（一）运营商主导2（二）电视台主导2（三）网络视频网站主导2三、手机视频市场现状3（一）市场占有率现状4（二）市场爆发式
2、增长4（三）手机视频行业还将持续增长4（四）行业虚假繁荣，普遍亏损4四、手机视频的内容与受众分析4 （一）年轻男性是我国手机视频主要受众4 （二）内容特点5五、制约手机视频发展的主要因素5 （一）盈利模式不合理5（二）网速缓慢6（三）流量费居高不下6六、推进手机视频健康发展的建议举措6（一）合理化商业模式6（二）提高网速、降低资费7结束语7参考文献7致 谢9手机视频发展现状及问题分析摘 要3G发牌后，我国手机视频产业取得了蓬勃发展，但还面临着商业模式不合理、网速缓慢、资费昂贵、用户习惯、政策歧视、行业垄断、内容版权等多方面的困扰，要解决这些问题，促进产业的的健康发展，需要产业链上各方的共同努力
3、。目前手机视频用户数并不多，未形成燎原之势。文主要从手机视频的产生背景、网站分类、受众及内容特点等多方面展开介绍，且深入分析了手机视频发展中遇到的突出问题，并提出了相应的解决办法。关键字：手机视频；移动互联网；视频网站；3G网络；电信运营商 Abstract3G licensing, Chinas mobile phone video industry booming, but still faced with unreasonable business model, speed is slow, expensive charges, user habits, policies, discri
4、mination, trade monopolies, content rights, and many other troubled him for, to solve theseproblems and promote the healthy development of the industrys needs joint efforts in the industry chain. Mobile video users are not many, not formed Liaoyuanzhishi. The article mainly from mobile video backgro
5、und, site classification, audience and content characteristics of various Expand introduced, and in-depth analysis of the prominent problems encountered in the development of mobile video, and propose appropriate solutions.Key words: mobile video; mobile Internet; video site; 3G network ；Telecom ope
6、rator 11一、手机视频概述（一）手机视频的概念手机视频是指基于移动网络（GPRS、EDGE、3G、Wifi等网络），通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载服务的业务。其应用相当广泛，包括视频门户、手机电视、即时视频通信等内容。（二）手机视频产生背景 3G网络是手机视频发展的基础，产生于上世纪的美国，由日本运营商最先开始商用。2001年10月，日本的NTT DoCoMo公司在全球率先推出商用3G业务，3G网络的开通改善了无线网络的数据承载量，视频与手机的融合成为可能。 2000年5月，在个人电脑还没有大规模普及之时，诺基亚就推出了第一部支持WA
7、P上网的手机，这是手机和网络的初次融合。随着互联网的兴起、电脑的普及和手机电脑化趋势的加强，手机与互联网的融合越来越明显，电脑上的很多应用都被复制到手机上，包括网络视频业务，手机被看作继电脑之后的又一金矿6。2004年世界上各大运营商都已开通手机视频服务，但移动视频业务的制式没有得到统一，处于欧美日韩等八国混战的状态，运营商无从选择。2005年，美国Verizon无线公司第一个面向普通手机用户高速视频下载、音乐下载、3D游戏及新闻和信息服务，用户可以在手机上下载和观看电视短片。2007年，Verizon无线又率先在美国中西部推出手机电视业务，用户可以通过Verizon无线客户端观看ESPN、F
8、OX移动、MTV上的节目，这是美国电信运营商推出的首个内容丰富、特色突出的移动电视业务。移动视频业务在日本和韩国发展的较好，占其手机增值业务的50%以上，这类集互联网企业、电信运营商以及WAP网站之间新兴业务是当下运营商和互联网企业关注的焦点。（三）我国手机视频的发展历史 1. 萌芽阶段 中移动2004年率先在国内开通手机视频业务，但只是处于试运营阶段，各种制式都在试验之中，国内外手机视频业务应用前景都不明晰，且面临内容匮乏、网速缓慢的问题，甚至曾被淫秽色情信息占领整个移动平台，为此有关部门开展过过多次整治手机淫秽色情专项行动。2004年，在年全球互联网泡沫破灭3年之后，我国互联网的又迎来了一
9、个发展浪潮，包括携程、盛大、Tom、e龙、九城、掌上灵通、空中网、前程无忧和金融界纷纷在纳斯达克成功上市。在狂热的资本市场的支持下，移动互联网的发展开始初见端倪，独立的wap网站开始运营，2005年进入快速成长期，但此后大批独立的wap网站倒闭。2高速发展阶段 鉴于国内wap网站的兴起和国外手机视频业务的发展，国内互联网公司开始蠢蠢欲动，但直至2009年，各大互联网公司才开始大规模进军手机视频行业。3G网络是手机视频业务展开的基础，2G网络的通信能力不足以承受手机视频所需的数据量。2009年1月7日中国移动、中国电信和中国联通三大运营商获得第三代移动通信（3G）牌照；同年2月3日，中央电视台、
10、上海文广、人民日报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯中国、华夏视联等企业获得广电总局颁发的首批手机视听牌照， 拿到牌照的企业可以与运营商合作，为手机用户提供视频服务8。至此，手机视频迈上了高速发展的轨道。3.发展中的重要事件2009年激动网率先推出3G视频门户及手机客户端，激动网早在2008年就开始为3G业务做技术研发准备，其“门户+付费点播+3G”相结合的战略布局，“广告+付费+版权分销”的模式被普遍采用。2009年10月13日，优酷网正式宣布与诺基亚、索尼爱立信展开深度合作，在其出厂的3G新机中嵌入优酷视频客户端，手机用户可便捷的享受视频拍摄、上传、点播和分享服务。2009年10月2
11、2日，土豆网对外宣布，正式成为中国移动手机视频“原创频道”独家内容提供商。业界对这次合作给与了极高的评价，“称这次结盟是中国网络视频行业和手机视频行业有史以来最具规模的一次联合出击，对于整个视频行业都具有里程碑式的意义，它标志着手机视频行业在中国将全面迈入普及阶段”。2011年9月3日，中央电视台和中国移动合资建立的“中国手机电视台”正式上线，国家级媒体抢滩手机视频行业，手机视频行业受到前所未有的关注。二、手机视频网站分类和特点手机视频被看做3G时代的“黄金业务”，是3G 业务与 2G 业务的主要差异化区，被业内认为是3G时代最有前景的业务之一，受到业界广泛关注。3G发牌后，电信运营商、各级电
12、视台、互联网视频网站纷纷加大投资，布局手机视频，一时之间，视频成为万众瞩目的焦点。 （一）运营商主导电信运营商是移动互联网产业链上最有价值的成员，他们拥有通信网络、客户资源、移动支付能力等优势资源。在取得3G牌照后，运营商一方面加大3G网络建设的投资，另一方面为分享更多利益，直接进军手机视频行业，延长自己的产业链。这类由运营商主导的手机视频网站以中国移动建立的“移动视频”最具代表性，现以11.8%的市场份额占据手机视频前三强。这类网站盈利能力最强，毕竟国内目前手机宽带费用居高不下，与电信运营商的宽带垄断直接关联。运营商直接介入手机视频行业，扮演运营商和内容商的双重角色，显然是看中了移动互联网这
13、块肥肉，将给其他竞争对手造成巨大压力。 （二）电视台主导另一种类型是由各级电视台主导的手机电视台，以CCTV的“中国手机电视台”最具代表性。广电系统不仅有着得天独厚的政策优惠，而且有着自身电视台庞大的运营管理人才、编辑制作人员及版权支持，同时央视等国家级媒还能利用自身手中的视频节目播控权，对其他手机视频厂商进行打压，可以说条件最为优越，是真正意义上含着金钥匙的“国家队”。不过，虽然电视台内部的运营管理者有着强烈拓展收入渠道的冲动和能力，但受制于传统的广电系统管理体制，他们只能汪洋心叹，有着十足的力气但无法使出。国家创办电视台的目的是让其充当喉舌，其介入手机视频行业最主要的目的也是为了抢占舆论平
14、台，表现自己应有的地位，而非创收盈利。因此，各手机电视台都面临市场化程度不高，内容不受用户喜爱的共同问题。 （三）网络视频网站主导相比财大气粗的电信运营的以及含着“金钥匙”的各级电视台，民营视频网站则显得格外寒碜。他们没有优惠政策和充裕资金的支持，甚至没有3G视听牌照，但民营网络视频网站依旧表现出了顽强的生命力。激动网、友度、土豆网、我乐网、优酷网分别在手机视频门户中保持着一、二、四、五、七的位置，这对民营视频网站来说是非常难得的。目前民营视频网站都未获得手机视听牌照，但他们可以通过月牌照方合作，在再同中国移动等运营商来合作来开展手机视频业务。 激动网、土豆、优酷等传统网络视频网站不仅拥有千万
15、级的海量视频库、上亿的用户基础和良好的品牌知名度 ，同时拥有专业的运营管理人员和编辑人员，他们可直利用其网络视频行业的资源，轻松搭建自己的手机视频门户，复制其网络视频行业的地位。这类手机视频门户虽然有着极高的市场占有率，受到用户广泛认可，但面临着较为严重的盈利和发展难题。盈利模式不合理、手机网速过蛮、套餐收费过高、消费者消费习惯尚未形成等因素都限制了手机视频的发展。目前，各大传统视频网站都建立了自己的手机视频门户，但都未获得赢利，处于赔本要喝尴尬处境。相比之下，这一阵营有更加强烈的危机感，比谁都更需要在手机视频领域取得突破。三、手机视频市场现状（一）手机视频市场占有率现状1民营资本主导手机视频行业 各类手机视频网站中，由网络视频网站主导的占据最大市场份额。 根据艾媒咨询（iimedia research）对我国手机视频门户市场占有率调查发现，手机视频门户激动网以15.9%的市场占有份额位居首位，其次分别是友度14.1%、中国移动手机视频11.8%，土豆网、我乐网和优酷网手机视频则分别以10.2%、7.9%、5.8%的占有率排在第四、第五、第七位9。2成因
