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1、开题报告及关键词云南财经大学本科学生毕业论文（设计）开题报告表论文（设计）名称海尔参与国际竞争的战略发展对策论文（设计）来源自选论文（设计）类型应用研究导 师学生姓名学 号专 业文献综述（包括调研资料的准备和收集）海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。毛礼锌在跨国公司导论中指出了跨国公司的概念，一般指在当今科学技术发展和国际分工深化的条件下，利用其资金、技术、管理和组织等方面的优势，通过对外直接投资，在国外设立分支机构和被控制的子公司，形成生产、销售、研究与
2、发展和经营的世界网络，实行全球战略，从事国际生产和其他经营的国际企业组织。跨国公司是世界经济国际化的产物，是当今国际经济技术合作与交流的主导力量和现代企业组织形式，它的触角已遍及世界每个角落和各个领域，现代跨国公司已成为现代国际投资、国际生产、国际贸易和国际技术转让中最活跃最有影响的力量。邱立成在跨国公司与东道国的市场竞争中提出了跨国公司的进入对东道国的影响是多方面的，从宏观层面来看，联合国贸发会议发布的世界投资报告 1999认为主要表现在五个方面：扩大投资资金来源，提高科技水平，增强出口竞争力，创造就业机会并改进就业结构，维护生态环境等1。实际上，这些宏观的效应是通过微观的厂商行为作用于东道
3、国的市场， 进而改变和促进东道国的市场结构来实现的。俞悦的经济全球化与中国经济的国际化文中指出中国经济的国际化。在经济全球化条件下，统一的国际大市场已渐渐地形成，各国经济已成为一个密不可分的整体，经济全球化是大趋势、大气候，中国最终要被卷进去。由于中国不仅经济发展水平低、国际竞争力弱， 而且市场机制发育不完善， 这就意味着在经济全球化条件下， 中国将面临着更大的挑战， 这种挑战能促进中国经济的国际化，与国际接轨。黎孝先在国际贸易实务中指出国际贸易的特点：国际贸易既是一项经济活动，也是涉外活动的一个方面；国际贸易属跨国交易，情况错综复杂；国际贸易易受国际局势变化的影响，具有不稳定性；国际贸易面临
4、的风险远比国内贸易大；国际贸易线长面广，中间环节多；国际市场商战不止，竞争异常激烈海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个发展战略阶段全球化品牌战略阶段。创业25年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 海尔的发展战略 名牌战略阶段（1984年1991
5、年）特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。多元化战略阶段（1992年1998年）特征：从一个产品向多个产品发展（1984年只有冰箱，1998年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼“的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做强。国际化战略阶段（1998年2005年）特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络，海尔品牌已经有了一定知名度，信誉度与美誉度。全球化品牌战略阶段（2005年 ）特征：海尔在当地的国家创造自己的品牌
6、，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。国际化战略和全球化品牌战略有很大类似，但是又有本质的不同：国际化战略是以中国为基地向全世界辐射，但是全球化品牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。国际化战略阶段主要是出口，但现在是本土化创造自己的品牌。关于“海尔”市场国际化的营销战略 (一)市场国际化的“三分之一”战略。随着“海尔”集团的发展 ,市场国际化越来越明显 ,“海尔”提出了“国门之内无名牌 ,冲出国门创名牌”的战略思想。“海尔”集团的奋斗目标是跨入世界500强企业行列 ,使“海尔”品牌成为世界名牌。围绕这一目标 ,“海尔”集团制定了市场国际化和“先难后易”的国际营销战略。所谓市场国际化的“三分
7、之一”战略 ,就是国内生产国内销售三分之一 ,国内生产国外销售三分之一 ,海外建厂海外销售三分之一 ,也就是说“海尔”的产品将有三分之二销售到国外 ,以国际市场作为企业营销的主攻方向。 (二)“先难后易”国际营销战略。所谓“先进入发达国家和地区 ,取得声誉之后再以高屋建瓴之势进入发展中国家。这体现了“海尔”出口首先不是为创汇而是创世界名牌的指导思想。他们坚持产品出口的首要前提条件是使用“海尔”品牌。 (三 )掀起发展中国家的国际市场营销新高潮。 “海尔”已形成了有效的海外营销网络 ,同世界上十个主要区域性组织中一半以上国家建立起协作、合作关系 ,在海外发展了31家“海尔”专营体系 ,并在128
8、个国家和地区注册了516个“海尔”商标 ,品牌价值118亿 ,为海外建厂打下良好的基础。产品批量出口到欧、美、日等40多个国家和地区 ,成为中国家电进入国际市场时间最早 ,数量最多 ,品种最全的企业集团。 选题意义（包括选题的理论价值和实践意义）选题的理论价值：我写这篇论文的目的是把海尔参与国际竞争提高到一个战略高度，同时让企业各界人士意识到一个从国内企业向跨国公司跨越的艰难历程，海尔的成功给我们有益的启示：一个企业不能仅仅局限于在国内的发展，它要把眼光放得更远，要在全球的范围内争得一席之地。它关系到企业的长远利益的获得，关系到企业的长远发展，为企业经营者提供参考。论题的现实意义： 海尔是中国
9、最大的家电企业，是“中国家电第一品牌”， 海尔还是国际市场上品牌形象最好、知名度最高的中国企业。我认为，海尔是中国企业的一个标本企业，值得特别关注和研究。 对海尔的研究，有助于我们对中国领军企业的整体认知，也有助于我们对世界范围内其他跨国公司的认知。跨国公司与国际的改革开放和经济建设的关系越来越密切，在国家发展对外经济贸易和技术交流的过程中，人们必然要经常同跨国公司打交道；在经济全球化过程中，企业面向市场，走向世界，要开展国际化经营，兴办海外企业，还要逐步建立和发展自已的跨国公司。为此，学习和研究跨国公司的理论和知识，对促进国家的经济建设具有十分重要的意义。 研究方法：首先，本文力求理论与实证
10、相结合、归纳与演绎相结合做出科学分析。其次，由于海尔的国际化发展是一个经济学兼有管理学等方面的问题,因此本文在具体研究过程中将把经济学、管理学理论贯穿于整个论文的写作工作,以相关理论为科学依据对所要阐述的观点进行支撑。第三，采用文献研究方法。通过大量文献资料地收集、整理，更好地把握海尔的国际化成长历程。第四，本文将遵循提出问题、分析问题、解决问题的逻辑分析方法。时间进度（任务完成的阶段内容及时间安排）第一阶段：提交选题，撰写文献综述，2010年12月2011年1月；第二阶段：撰写毕业论文开题报告及大纲，2011年2月3日2011年2月20日；第三阶段：撰写毕业论文初稿，毕业论文的修改，2011年2月2011年4月；第四阶段：定稿2010年5月指导教师意见指导教师签名： 日期：教研室意见教研室主任签名： 日期：院（系）意见 院（系）领导签名： 日期：院（系）盖章论文（设计）来源：导师课题、社会实践、自选、其他论文（设计）类型：A理论研究；B应用研究；C软件设计5
