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1、广告英语常用词汇表广告策划1. 4P 营销4P 组合=Product, Price, Place, Promotion mix2. 4C 营销4C 组合=Consumer wants and needs, Cost, Convenience,Communication3. IMC 整合营销传播=Integrated Marketing Communication4. launch 上市，启动5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案6. case 案例7. biz 商业=business，新闻中常见此缩写。8. sponsor 赞助商9. marketing mix 营销组合10.
2、product 产品11. life cycle 产品生命周期12. place 渠道13. channel 渠道14. retailer 零售商，经销商15. logistics 物流16. mall 大型购物中心17. supermarket 超市18. convinient store 便利店19. PR 公关=Public Relationships20. guanxi 关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。21. publicity 宣传22. spokesman 代言人/发言人23. news release 新闻稿24. personal selling 人员销售25. S
3、P 促销=Sales promotion26. stimulate 刺激，激励27. sample 赠品28. discount 折扣29. price-off 折价30. free 免费31. coupon 优惠券32. POP 售卖点广告=Point of Purchase33. base 基于34. consumer 消费者35. customer 顾客36. CS 顾客满意度=Customer Satisfaction37. CRM 客户关系管理=Customer Relationship Management38. consumer insight 消费者洞察39. target 目
4、标40. potential consumer 潜在消费者41. SOM 市场占有率=Share of Market42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to43. budget 经费预算44. expenditure 花费45. expense 花费46. cost 成本47. fee 费用48. investment 投放，投资如，媒介投放media investment49. charge 费用50. revenue 营业额，营收如，广告advertising revenue51. profit 利润，收益52. segmentation 市场细
5、分如，marketing segmentation53. Niche market 利基市场，小众市场54. project management 项目管理55. local 本土的，本地的56. global 全球的57. the greater China market 大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、马来西亚。58. marketer 营销人员，商家59. strategy 策略60. STP 营销战略的STP =市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)61. USP 独特的销售说辞=Unique S
6、elling Proposition，20 世纪50 年代由达彼思（Ted Bates）的瑞夫斯（Rosser Reeves）提出。62. appeal 诉求63. position 定位由美国人艾里斯（Al Ries）与杰克特劳特（Jack Trout）于1972年提出。64. brand 品牌65. Trademark 商标66. brand awareness 品牌知名度67. brand image 品牌形象简称BI，由大卫奥格威在20 世纪60 年代提出。68. brand steward 品牌管家69. brand value 品牌资产，品牌价值也写作brand valuation
7、，不同评估模型对品牌的具体评估值不同，如Interbrand 与Business Week（商业周刊）每年发布的品牌排行榜。70. brand-consumerrelationship品牌-客户关系71. brand loyalty 品牌忠诚72. brand extension 品牌延伸73. OEM 贴牌，代工=Original Equipment Manufacturer74. CIS 企业识别系统=Corporate Identity System由视觉、行为、理念识别部分组成75. VI 企业视觉识别= Visual Identity76. MI 企业理念识别=Mind Identi
8、ty77. BI 企业行为识别= Behavior Identity78. attitude 态度79. perceive 认知80. behavior 行为81. persuade 说服82. motivation 动机83. need 需求84. cognition 识别85. assess 评估86. consultant 咨询87. AIDA AIDA 模式，爱达模式=Attention（Awareness），Interest，Desire，Action美国人路易斯1898年提出，消费心理学购买决策模型88. AIDMA 艾德玛法则=Attention（Awareness），Inter
9、est，Desire，Memory，Action，荷尔（Hall）提出。89. SWOT SWOT 分析90. WOM 口碑传播=world of mouth91. Buzz marketing 蜂鸣营销，口碑营销92. opinion leader 舆论领袖93. two-step flow 二级传播传播学理论94. viral marketing 病毒营销95. green marketing 绿色营销96. direct marketing 直复营销97. experience marketing 体验营销98. event marketing 事件营销，活动营销99. entertai
10、nment marketing 娱乐营销100. exhibition 展览101. booths 展台102. road show 路演/巡回演出103. forum 论坛104. activity 活动105.广告媒介106. media 媒体，媒介Medium 的复数形式107. mass media 大众传媒108. ATL 线上传播=Above the line，指以传统大众传媒作为载体，进行广告信息的传播的活动109. BTL 线下传播=Below the line，指以网络、活动等非传统、小众载体进行广告信息传播的活动110. audience 受众，阅听人台湾称“阅听人”，作为
11、读者和听众、观众的统称。111. video 录像机，录像带，视频112. media buying 媒介购买113. print 印刷114. newspaper 报纸115. journalism 新闻，杂志116. magazine 杂志117. publish 出版118. publisher 出版商，社长119. issue 期120. circulation 发行量121. weekly 周报122. Monthly 月刊123. column 栏，专栏124. Position 广告位如广告特殊位置special position125. broadcast 广播126. cha
12、nnel 频道127. Program 节目128. Drama 电视剧129. soap opera 肥皂剧，电视连续剧130. Serial 电视连续剧131. Spot 插播广告132. prime time 黄金时段一般指晚8点到11 点的电视剧时间133. VCR 录像机=Video Cassette Recorder134. video tape 录像带有家用和专业多种型号，如Beta带，DV 带等。135. outdoor advertising 户外广告136. bus body ad 车体广告137. bus shelter ad 车站广告138. metro adverti
13、sing 地铁广告139. Office LED 办公楼液晶电视广告140. neon signs 霓虹灯标志牌141. poster 海报142. DM 直邮广告=Direct mail advertising，也有称直复营销（DirectMarketing）的缩写。143. Yellow page 黄页广告144. World Wide Web 万维网（互联网）145. rich media 富媒体146. banner （网络）旗帜广告147. click rate 点击率148. search engine 搜索引擎149. BBS 论坛，电子公告牌=Bulletin Board Sy
14、stem150. blog 博客，网络日志，部落格Weblog 的简称，台湾称部落格151. podcast 播客源于苹果电脑iPod与广播（broadcast）的合成词。152. SNS 社区网，社交网=Social Networking Service153. digital 数字，数码154.创意制作155. creative 创意156. idea 创意157. copy 文案158. slogan 广告语159. logo 商标，标识160. jingle 广告歌第5 页共18 页5161. animation 动画162. 3D 三维=three dimension163. CF 影视广告Commercial Film 的简称，字面意思为商业胶片广告，即俗称的影视广告164. TVC 电视广告=Television Comme
