《商业广场项目如何定位与策划概要》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业广场项目如何定位与策划概要（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、商业广场项目如何定位与策划一、项目初步市场定位时代商业广场的项目初步定位:集休闲、娱乐、健身、购物、餐饮等为一体的美式休闲购物中心(Shoppingmall。定位强调两点:(1美式、国际化;(2多元化商业、复合形态商业中心。(1美式、国际化;针对这一定位我们要集中诉求两点:A、她是淄博与国际第一次真正意义上的接轨。B、她是一场商业革命,它是对淄博传统商业模式的颠覆。它的诞生是淄博商业界的一大重要里程碑,代表着淄博的商业无论从规划、建筑、业态模式、经营理念、消费理念、商业辐射能力等方面第一次真正与世界接轨,是一次商业革命,是对传统商业消费模式的颠覆,更将成为淄博商业步入世界领先地位的重要标志。她
2、将为淄博创造商业文明的最高形式,以次将成为淄博进入国际商业的契机。(2多元化商业、复合形态商业中心。针对这一定位我们要集中诉求两点A、是代表着最高级、包罗万象的商业形态。B、她使购物真正成为一种享受时代商业广场使购物不再是供需关系的简单体现,而是涵盖诸多行业如制造、零售、服务、娱乐、餐饮乃至地产、旅游、金融的优势资源组合。这是以往的商业形态诸如购物中心、超市、百货等远远无法满足和包涵的。拥有庞大的规模,高度丰富的商品内容,多元化的商业服务;它是消费方式的最前沿:集文化、娱乐、休闲、餐饮、展览、服务、旅游观光于一体,真正实现了涵盖所有消费层面的一站式购物,使购物真正成为一种享受。这一定位的主要特
3、征:(1时代商业广场集物质文明之大全,她的吸引力首先是琳琅满目的商品。平时看不见的、想不到的东西应有尽有。(2旅游休闲是时代商业广场的重点。大型的购物广场里面包括了独具特色的旅游设施,如机动游戏、园林景观、乃至主题公园等(3附属的各项配套功能齐全。如美食城、电影院、美容中心、酒吧、咖啡屋等是必备的。也就是说,去时代商业广场实质上是一种体验性生活,是旅游、商业、娱乐等各个产业的复合体。购物只是其冰山一角,而体验其多元化功能、多样化乐趣才是消费者最重要的内容。(4从人性的角度来看,时代商业广场所倡导的生活方式,除了购物,它所提供的娱乐休闲等一站式服务是吸引人们无限时逗留的主要原因。它销售的商品和服
4、务未必是最贵或最新潮的,却象征着进入一种主流社会,以其多样性性、普及性进入每一个年龄层次的消费范畴,不论是青少年还是成年人,甚至是老年人在其中都有于他的一片专属空间。因此,时代商业广场实际上引领了一种商业文化、商业时尚。主打宣传重点:1、时代商业广场一个全新的名字!一个以1%的体量生成50%零售额的商业平台!一个财富的通称!一个将导致淄博商业地产全面革新的传奇物种!2、从街铺时代到商铺时代,在市场经济中急流勇进的淄博,终于与国际最现代最先进的商业模式执手相握时代商业广场来了3、汲取着5千年黄河文明,兼蓄着最现代化的西方商业文化的美式购物中心时代商业广场诞生了。4、她是谁?她是大卖场,一个大大的
5、卖场。它聚集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、社交、商务等功能于一体,为消费者提供一站式服务。她是市场经济不断发展、商业流通高度发达的产物,也是继连锁店、专卖店、折扣店、超市、购物中心之后在商业流通领域兴起的最新业态。5、今天,她终于出现了,时代商业广场第一次以这样一种拥有无穷生命力的商业形式,揭开了淄博商业的鸿篇巨制。6、时代商业广场将全面引导淄博与国际接轨的方向:代表最先进的生产力,代表最多元化的商业模式。7、时代商业广场的出现,使淄博面临一次商业的升级换代从低级到高级,从单一到多元,从简单到复合。这一点对于每一个普通老百姓而言,消费将成为一种前所未有的乐趣,再非简单的供需行为。8、时代商业广
6、场拥有庞大的规模,高度丰富的商品内容,多元化的商业服务;它是消费方式的最前沿:集文化、娱乐、休闲、餐饮、展览、服务、旅游观光于一体,真正实现了涵盖所有消费层面的一站式购物,使购物真正成为一种享受。因此,时代商业广场已经远远超越了常规意义上的商业零售业范畴,而成为集商业、地产、旅游乃至金融于一体的全新产业。9、随着世界经济一体化,生活物质和商业流通比以往任何时代都更为丰富繁荣,生活需求和商品供给也比以往任何时代都更为增加提高。在这一发展趋势下,商业再不仅是供需关系的简单体现,而越来越成为涵盖诸多行业如制造、零售、服务、娱乐、餐饮乃至地产、旅游、金融的优势资源组合。以往的商业形态已远远无法满足和包
7、涵这样的要求,而MALL这一最高级、包罗万象的商业形态自然逐渐形成一股潮流。10、时代商业广场是一个新生命,它是对淄博现存商业行为的一次更新,一次重新认识,一种附加值的全面提升。11、直接受益、切身感受的还是每一个消费者,每一个普通老百姓。中富国际商业广场对我们的观念冲击就好像从粮票时代进入商品经济,不可思议,却又近在眼前。12、超市、百货星罗棋布,专业市场比比皆是,购物休闲一体化已成为现实,那么,还有什么是可以超越的呢?答案就在时代商业广场。二、定位依据(一、定位“休闲购物广场”是由淄博独特的“组群式城市结构”决定的。淄博的城市布局独具特色。张店、淄川、博山、周村、临淄5个区和桓台县呈梅花状
8、分布,东西南北4个城区距中心城区分别为20公里左右,城乡交错,布局舒展,形成城市组群,这种结构被专家称为“淄博模式”。不言而喻,这种结构给本案提出的最直接的挑战就是:如何将中心城区的潜在消费者吸引到本购物中心来。除了物美价廉,最重要的是让花费在外出购物路途中的时间成为一种享受。以此,把倡导休闲购物、散心购物的思想纳入广场定位中来就无可分辨了。时代商业广场本身就是一个很有魅力的旅游景点,同时她是众多业态型式的复合,她不但能满足“一站式”购物的愿望,最重要的是她让因购物动机引起的行为成为生活的一个致端享受。(二、淄博市活跃的消费市场时代商业广场定位为美式购物中心(Shoppingmall,集购物、
9、娱乐、休闲、餐饮等各种业态为一体。时代商业广场作为一种崭新的零售业态,它的发展建立在发达的零售业基础之上。淄博迅速发展的零售市场为时代商业广场提供了肥沃的土壤,给时代商业广场赋予了巨大的成长空间。 消费市场趋于活跃。2004年4月份,淄博全市实现社会消费品零售总额19.06亿元,比上月减少1853万元,同比增长15.3%;1-4月份累计实现79.08亿元,同比增长14.5%,增幅比一季度上升0.3个百分点。消费品市场稳中趋旺。2004消费品市场趋于活跃。这是一个庞大而迅速增长的市场。根据国外的发展来看,由购物中心促成的消费至少应占40%的份额,而目前淄博还没有一家真正具备国际水准的的大卖场,时
10、代商业广场在淄博有着广阔的发展空间,这就是时代商业广场的最大机会!(三淄博市“西扩北进”的城市化发展机遇西方商业业态的发展规律与人均GDP的关系 如果简单地拿西方的发展规律来对应淄博的现实,就难免犯刻舟求剑的错误。 应该看到,城市化是淄博市经济发展的主旋律,中心城市辐射半径的不断扩展,淄博城市的“西扩北进”的城市或运动以及区域经济一体化、国际化的必然趋势是中富国际广场的最有力的政府支持。 (3、淄博消费者超强的购买力是中富国际商业广场发展的最坚实基础。淄博市2004年4月份居民消费价格指数 图表所示如下: 0.3个百分点。价格总水平上扬主要是由于食品和居住类价格上涨所致,两类消费价格指数同比分别上涨4个百分点和11.6个百分点。4月份物价总水平为100%,与上年同期持平,比3月份回落1.4个百分点。居民收支同步增加。1-4月份全市城镇居民人均可支配收入为2930.80元,比上年同期增长9.8%,城镇居民人均消费支出1902.00元,同比增长7.6%。淄博市消费者的强大的购买力,这构成时代商业广场发展不可或缺的坚实消费基础,只要定位准确,将在消费者心目中建立强有力的位置,从而能够获得其中一块丰厚的蛋糕。(待续
