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1、 SPSS课程论文 学 院： 统计学院 课程名称： SPSS统计分析方法及应用 专业班级： 09统计（2）班 姓 名： 徐琼 学 号： 0092349 关于某市对广告偏好的数据分析报告 一、引言 电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。2008年我国电视媒体广告经营额达到501.5 亿元，占全部广告媒体投放总额的26.40%，在各类媒体中显示出强劲的活力。 电视商业在新世纪以来的高速发展，让它成为了企业为产品的销售提供了巨
2、大的作用。首先，商业广告可以为企业提供良好的社会形象，在市场经济的新体制下，经营商品，增强企业的活力，离不开广告的支持，广告就是让世界发现你。其次，商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点，就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展，形成了市场商品品种繁多，同类产品品牌众多的局面，市场竞争十分激烈。在这种情况下，广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。通过以上的论述，于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据，由于是以市场调查的形式，所以数据是以问卷形式呈现，在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行
3、相关数据分析。二、数据来源本数据是在市场调查的基础上得到的，其来源是以问卷形式得到的，在此我们提取了部分数据，以分析某市广告偏好的情况。基本情况选项有效比例（%）选填人数每题有效问卷数性别比例男56%124221女44%97年龄分布18岁以下8.6%1922119-25岁49.3%10926-35岁19.9%4436-45岁7.7%1745-60岁8.6%1960以上5.9%13学历构成初中及以下18.11%40221高中（中专）26.24%58大学（大专）51.13%113硕士研究生及以上4.52%10对广告的宣传态度非常喜欢3%7221比较喜欢31%69没多大感觉50%111比较讨厌11%
4、24憎恶5%10是否会因广告词对商品产生深刻印象肯定会14%30221会48%108不一定28%61不会8%18肯定不会2%4接受广告时间长度15秒以下40.7%902211530秒40.7%903045秒8.6%194560秒5%1160秒以上5%11接触广告时间段分析8时之前4.1%92218时11时13.6%3011时14时14.5%3214时17时6.8%1517时20时19.9%4420时以后41.2%91购买商品时的注重点质量67%148221产品的功能特性18%40品牌(因为有面子)6%13所在企业的规模1%2售后服务8%18广告表现质量形式展现产品的使用过程31.7%70产品使
5、用前后对比38%84代言人介绍8.1%18消费者（使用者）口述22.2%49三、基本情况分析被调查者年龄的分析，如下所示： 年龄频率百分比有效百分比累积百分比有效18岁及以下198.68.68.619-25岁10949.349.357.926-35岁4419.919.977.836-45岁177.77.785.546-60岁198.68.694.160岁以上135.95.9100.0合计221100.0100.0从图中可以看出，被调查者的趋势呈钟形，而且是右偏。被调查者学历的分析，如下图所示：从上面的图中可以看出，大学（大专）学历的人占了很大一部分，比率占到了51.1%，其余的高中学历、初中及
6、以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%，比例相对较少。利用交叉表，比较不同的性别对广告宣传态度，如下图所示：性别* 对广告宣传的态度 交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶性别女2285012597男54161125124合计7691112410221卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方1.550a4.818似然比1.5774.813线性和线性组合1.3291.249有效案例中的 N221a. 3 单元格(30.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 3.07。根据上面的图示，Pearson卡方检验，P值是0.81
7、8（如果置信水平设为95%），这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。利用交叉表，比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度，如下图所示：年龄* 对广告宣传的态度 交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶年龄18岁及以下156431919-25岁437597210926-35岁11126604436-45岁069111746-60岁065531960岁以上1461113合计7691112410221卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方31.592a20.048似然比30.14720.068线性和线性组合1.0351
8、.309有效案例中的 N221a. 18 单元格(60.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 .41。根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%)，这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。利用交叉表，分析不同学历的人对于广告宣传的态度，如下图所示：学历* 对广告宣传的态度 交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶学历初中及以下313183340高中（中专）0172810358大学（大专）43760102113硕士研究生及以上0251210合计7691112410221卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson
9、 卡方16.639a12.164似然比15.93812.194线性和线性组合.0181.892有效案例中的 N221a. 10 单元格(50.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 .32。根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%)，这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。 广告词分析，如下图所示： 会不会因为广告词产生的印象频率百分比有效百分比累积百分比有效肯定会3013.613.613.6会10848.948.962.4不一定6127.627.690.0不会188.18.198.2肯定不会41.81.8100.0合计221100.0100.0如上
10、图所示，有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象，这表明广告词占据十分重要的地位。广告词类型分析，广告词类型的多选项分析，如下图所示：个案摘要个案有效的缺失总计N百分比N百分比N百分比$广告词类型多选项a221100%00%221100.0%a. 值为 1 时制表的二分组。$广告词类型多选项 频率响应个案百分比N百分比$广告词类型多选项a你是否会喜欢简洁凝练的广告词5212.0%23.6%你是否会喜欢贴近生活的广告词8118.7%36.8%你是否会喜欢语言流畅、朗朗上口的广告词439.9
11、%19.5%你是否喜欢新颖独特的广告词8619.9%39.1%你是否喜欢富有情趣的广告词6314.5%28.6%你是否喜欢其他类的广告词3.7%1.4%你是否喜欢幽默诙谐的广告词10524.2%47.7%总计433100.0%196.8%a. 值为 1 时制表的二分组。根据上图所示，广告词类型多选项分析中，在有效的个案中，选择幽默诙谐的广告词的份额最大，这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词，因此在广告制作过程中，走幽默搞笑路线是可行之路。广告时间长度和广告播放时间段的分析，如下图所示：接受的广告时间长度频率百分比有效百分比累积百分比有效15秒以下9040.740.740.715-30秒9040.740.781.430-45秒198.68.690.045-60秒115.05.095.060秒以上115.05.0100.0合计221100.0100.0以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长，应该适宜，15-30秒是最好的选择。接触广告的时间段频率百分比有效百分比累积百分比有效8时之前94.14.14.18时-11时3013.613.617.611时-14时3214.514.532.114时-17时156.86.838.917时-20时4419.919.958.820时之后91
