我爱返寻味活动策划

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1、广东南方电视台 “我爱返寻味”活动方案“我爱返寻味”餐饮美食互动计划活动方案广东南方电视台二O一一年十月一、 活动背景返寻味节目收视率不断攀升。为了增加观众的粘度和节目内介绍 商家：假期临近，团购盛行，商家如何获得更好的宣传效果。市场扫描：观众通过看我爱返寻味节目，通过各种游戏活动优惠，真实性比起传统的团购更加有说服力。网友表现：之前网友跟拍反响强烈，报名人数不断增加，利用点到点的宣传达到最大的宣传目的。二、 方案亮点通过传统媒体与新媒体渠道的深度结合，实现餐饮商家品牌价值与消费信息直接面向消费群体的点到点推广。与传统的抽奖和团购不同，利用深层次互动将本次活动上升为事件营销的层面，通过碎片式自

2、主传播方式，投入少，收效大。三、 活动的策划1、 活动主题：“我爱返寻味”跟拍比赛我爱返寻味联合返寻味社区借助“美食”的噱头，利用观众热情，特别策划“我爱返寻味”跟拍比赛活动。鼓励广大市民、美食爱好者，通过每次参加节目发帖比赛赢取奖品，投票观众可以获得优惠，商家增加客源的三赢策划。2、 活动概述本活动分为：“线上征集投票”和“sp互动”两部分。任何人都可以参与，会看电视发短讯就可以参与。整个活动过程都在我爱返寻味社区平台和sp互动平台上进行，并结合南方电视台我爱返寻味栏目，实现一档全方位的融媒体活动。3、 目标人群分析（1） 对广州饮食文化十分熟悉的人。（2） 喜欢饮食、摄影、分享饮食心得的人

3、，都是餐饮商家的主要潜在客户群。（3） 我爱返寻味的观众，通过本活动，可以转化成美食商家的忠实客户。4、 活动目的（1）为美食商家量身定做一个品牌包装的主题活动，突破传统的合作方式，形成客户和美食商家之间的深度互动，增加客户粘度。（2）发掘新的消费模式，实现观众商家透过新媒体的方式进行互动。5、 活动流程商家提供餐券 观众到商家与主持嘉宾互动 到返寻味社区发帖 进行投票评比 观众通过社区和sp互动投票 sp互动用户可以获得商家优惠券到商户消费 评奖四、 活动执行1、 “我爱返寻味”跟拍比赛规则（1） 参赛资格：有消费力的年轻人为主、性别不限（2） 参赛要求：参与返寻味节目录制并拍下花絮到返寻味

4、社区发帖 时间：一个月 人数：4名 投票方式：社区投票和sp投票同时进行 参与形式：参赛者以返寻味社区为载体，通过返寻味社区发帖，记录节目精彩花絮，网民通过投票选取最受欢迎观众。（3） 评分规则：网址每个ip每天限投5票，每条为一票，sp互动每条短信作为10票，不限投票次数。 （4） 特色：有别与以往的投票形式，观众可以在投票中可以获得实质的优惠，也不同于团购的生硬，活动通过网站，电视还有与手机的互动达至深度交流，有体验有感觉的呈现给观众。 2、 活动详细流程序号活动阶段活动内容活动平台播出平台活动周期1预热阶段旅游路线网络征集我爱返寻味社区我爱返寻味我爱返寻味社区4评选阶段评奖2011年1月

5、14日1月18日5试玩阶段观众试玩户外我爱返寻味我爱返寻味社区以拍摄时间为准6电视播出阶段活动启动仪式我爱返寻味我爱返寻味社区2011年1月7日7比赛截止花絮片段2011年1月14日8结果公布2011年1月21日9试玩花絮颁奖2011年1月28日（1） 预热阶段： 旅游路线网络征集、网络投票 深度互动，利用线路设计大奖吸引用户深度参与。传播渠道：我爱返寻味、我爱返寻味社区、手机SP收效：提高美食商家的传播频次，拉开本活动的覆盖面“今日最争议”抽奖通过一连10天的抽奖，吸引观众持续关注并参与本活动。通过主持人口播、宣传片播出等传播途径提高美食商家曝光率。（2） 评选阶段根据美食商家商业需求，由美

6、食商家提供专业意见与我爱返寻味栏目组、我爱返寻味社区三方共同选定10条入围线路，以及3条得奖线路。（3） 试玩阶段由我爱返寻味栏目拍摄，主持人或老友记带队，与网友、观众一起试玩。软性植入美食商家元素，增加美食商家曝光率和传播频次，大力为美食商家进行品牌宣传。（4）电视播出阶段一月开始，逢周五晚，我爱返寻味栏目播出本次活动的相关新闻，一共四期版面，其中：第一期：启动仪式，活动介绍第二期：比赛截止，挑选特色路线花絮播出第三期：结果公布，邀请获奖者到现场，美食商家专家点评第四期：冠军线路试玩花絮，美食商家为获奖者颁奖本阶段为美食商家高强度投放软性广告，让美食商家品牌深入民心。五、 商家合作模式1、

7、预算：本次活动由美食商家独家冠名赞助价值 万元的旅游现金券。（待定）其中包括：序号项目1冠军礼品（1名）2亚军礼品（1名）3季军礼品（2名）4入围奖礼品（5名）5“今日最争议”抽奖（50份）6SP互动、我爱返寻味社区秒杀礼品（不少于70份）7每周提供10个试玩团免费名额（共3周即30个名额）2、 补偿方式序号项目细则1电视宣传我爱返寻味栏目内的三期版面：新闻形式播出，软性植入美食商家元素，一共9次（3次首播，6次重播），每次1.5分钟。210秒宣传片：一连10天抽奖期间，在我爱返寻味时段插播，片尾出现美食商家LOGO等元素，一共60次（10次直播，50次重播）3主持人口播：一连10天抽奖期间以

8、及四期版面播出时段，每晚1次。【例】口播（节目结束前）：现在抽取由美食商家送出的5个价值*元的旅游现金券大奖，麻烦导播把号码调出。（体现美食商家品牌效益）4网站宣传本活动专题版面版头嵌入美食商家元素，出现美食商家LOGO（横跨3个月的版面宣传）。5手机平台宣传SP手机回执：点到点宣传美食商家信息【例】感谢您参加美食商家“我爱返寻味”旅游路线设计活动，您将有机会获得由美食商家提供的价值*元的旅游现金券。六、 商家收益和活动预期效果1、 大量我爱返寻味观众关注、参与本活动。2、 观众、网友点到点接收美食商家信息。3、 提升美食商家品牌价值。4、 维系用户粘度，把我爱返寻味观众和官网网友转化成美食商家的消费群体。5