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1、对短视频发展的思考与探析 近年来，随着互联网的深入发展和智能手机的广泛普及，我国短视频发展迅速，以美拍、快手、抖音、西瓜视频等为主要代表的短视频APP相继出现，掀起了短视频集中爆发的高潮，显示出强大的市场需求。根据腾讯发布的中国移动互联网2018半年大报告显示，2017年4月至2018年4月，全国移动短视频用户从1.54亿增长至3.58亿，增长132%。在此背景下，了解短视频发展现状，分析其存在的问题，对短视频更好的发展具有积极的借鉴意义。一、当下短视频的发展现状移动短视频的兴起，是近年国内互联网发展的一个重要部分和显著趋势。随着互联网经济的快速膨胀，以移动终端和数字技术为基础的短视频生产和消
2、费得到迅猛发展。(一)使用人数多，消费需求大。目前国内短视频用户群体庞大。第42次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用各类短视频应用。(二)渠道更多样，传播更便捷。短视频的快速发展离不开国家对互联网发展的大力支持。近几年来，国家陆续出台一系列支持互联网发展的利好政策，不断加快4G、5G网络建设，全面推进固网宽带提速降费,支持互联网经济发展。这给短视频的发展营造了良好的发展平台和发展空间，是其迅速壮大的根本原因。(三) 内容更丰富，需求更精准。短视须之所以快速发展壮大，是因其内容和
3、形式满足了广大用户的需要。从内容看，短视频推送的内容多为搞笑和娱乐类，满足了当下互联网用户的娱乐需求。从形式看，短视频具有很大的自主选择性，既可以当观众也可以当演员参与其中，这使其有着广泛的受众。二、短视频存在的问题短视频作为一个新兴事物，过快的发展也导致其在内容、审核、模式等方面存在不少问题。（一）内容质量鱼龙混杂。短视频内容的来源主要由个人和专业媒体提供。其中，用户生产的内容由于拍摄硬件条件不足，拍摄者缺乏拍摄、剪辑技巧等，导致其视频内容质量不好，甚至出现违纪违法内容，造成不良社会影响。而专业机构生产的知识短视频内容尽管制作质量较高，但也存在着同质化严重的现象，在内容上也存在流于表面、不成
4、体系的问题，整体质量有待提高。（二）内容版权需要界定。短视频作为用户智慧的结晶，在选题、脚本文案、表现创意、拍摄剪辑等各个环节都倾注了大量的时间和资源，其成果应当受到法律保护。而如今的短视频行业，经常会遇到一些优秀作品未经授权就被其他平台盗用或抄袭的现象。这类侵权现象如果得不到解决，就不能有效保护创作者权益，大大损害创作者的积极性。（三）盈利模式有待探索。对短视频平台来说，拥有内容的持续生产能力是众多平台面临的挑战。没有内容，一切将无从谈起，只有保证知识短视频的持续生产才能保证盈利。而依靠视频播放量的平台分成和广告收入来盈利是当前短视频盈利的重要渠道，但这种方式存在利润有限、稳定性不足等问题，
5、难以维持平台的长久发展，如何将短视频内容获得的流量转化为商业价值，仍需进一步探索。三、促进短视频发展的建议当前互联网革命方兴未艾，互联网经济蓬勃发展，移动短视频的发展必将进一步壮大，这需要短视频在内容、模式及发展规划上进一步完善和规范。（一）提高内容质量，走精品化发展之路。短视频内容的生产者不仅应该具备相关领域的专业知识，还必须善于分析用户需求，抓住用户的兴趣点和痛点，从脚本撰写、录制制作，到视频发布、新媒体宣传，每一个环节都需要专业把控。只有这样，精品化的短视频内容才能产生，才能赢得用户信赖。（二）扩大传播渠道，提高影响力。移动互联网充分发展的今天，社交媒体和社交软件发展迅速。短视频平台应充分利用微博、微信、论坛等新媒体，把握关键时间节点，发起热议话题，引发受众的讨论和分享，引导用户对短视频产品进行快速、广泛传播。同时，注意维护与受众之间的良性互动，培养品牌个性和基调，增加粉丝数量和受众群体。(三)加强行业规范，促进健康发展。国家应出台更细更具可操作性和量化性的法律法规，从生产、制作、营销、消费等各个环节加强对短视频的规范和保护，促进短视频在法制化轨道下发展。一方面扩大主流正能量的短视频影响力，一方面加大惩罚打击不健康短视频的力度，通过奖惩考核促进短视频良性发展。
