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1、突破传统的投播渠道组合 电影院线 互联网平台 新媒体平台 深度合作 电影 互联网 媒体剧 通过网络剧集制作投播及相关衍生活动的开展辅以互联网电视平面媒体宣传和地面活动直击目标消费群组成全面立体的交叉推广手段 利用网络及传统媒体配合地面活动打造品牌专属传播平台实现网络传播地面沟通传统媒体的多重推广不断深化Fabia品牌在受众心目中的印象 使品牌知名度通过活动实现质的跨越进而强力确立品牌认知度和记忆度 媒体剧亮点与整体效应分析 媒体剧衍生产品设计方向示意 玩偶 笔记本 便签纸 其它衍生产品构想漫画玩具饰品车模笔记本电子书广播剧 Part 3 故事大纲 故事方案A 小人物也可以有大梦想因为我们相信一
2、切美好的存在 把机械拆到最细小一个零件为止是机械男的唯一爱好 把拆碎的零件组装成了艺术品是艾薇薇的最大乐趣 机缘巧合某次机械男拆碎的零件恰巧被艾薇薇组装成了艺术品 机械男对这个能够赋予零件灵魂的女孩有了好感而艾薇薇却对机械男这种类型的男孩不屑一顾 苦恼的机械男在论坛里发帖诉说了自己的失败暗恋引起了众网友的关注和鼓励并且献计献策教机械男追求艾薇薇 然而随着交往的深入机械男开始内疚觉得自己用假造的形象获得的爱情并不真实决定用原本的自己来面对艾薇薇而艾薇薇却无法接受一直以来的被隐瞒并且提出分手 众网友为了机械男的梦想与大家共同的信念纷纷走出网路运用各种办法鼓励机械男 当艾薇薇去论坛看了整个机械男的故
3、事明白了机械男与众人的努力十分感动最终他们走到了一起 A故事构想 电车男改编自一个真实的故事一个网名为电车男的青年男子在日本最大的综合性论坛2ch上发表的一个帖子在这个帖子里电车男真实地记录了自己和爱玛仕小姐偶然相遇到认识交往过程中的点点滴滴而在这期间更有很多热心网友为这个不通世物的御宅族出谋划策于是电车男的经历在日本网络上成为人们津津乐道的话题 故事有着绝佳的真实感和存在感几乎生活在不同世界里的两个人走到了一起这个童话般的爱情故事并不是臆想出来的它就发生在人们的身边这种真实感是最能打动人心的 电车男的爱情故事感动了无数人甚至被誉为本世纪最美好的爱情继而衍生出小说漫画朗读剧电影电视剧舞台剧等等
4、形成一股电车男风潮 模式参考电车男 相信自己相信朋友相信生活再大的梦想也能实现 故事方案B 机械男艾薇薇摇滚小子赛车迷小记者带着自己的梦想在上海打拼一个偶然的机会这五个人聚在了一个小酒吧一见如故并合租了一套Share House开始新的生活 在前进的道路上五个人不管是谁遇到了挫折都会互相予以安慰和鼓励机械男拆着玩的零件给了艾薇薇灵感小记者将赛车迷的故事写成了报道让车队对赛车迷感起了兴趣众人帮忙摇滚小子完成demo带几乎每一天大家都在为自己和朋友的梦想努力 摇滚小子终于被大唱片公司相中小记者被派往远方赛车迷要跟随车队比赛艾薇薇得到去海外游学的机会大家因为梦想而相聚又为了梦想而分别 机械男的梦想只
5、是看到朋友们的快乐他依旧守着Share House等待实现梦想的众人再次重聚的一天 B故事构想 东京朋友故事本身颇受年轻人特别是漂泊在外打拼的年轻人的认同东京一直是许多日本年轻人向往实现自己梦想的地方在这庞大的源源不断的上京一族中有人成功也有人失败 作品描写了四个上京年轻人心怀不同梦想却同样对未来心存不安为梦想跌得全身是伤但始终不肯放开友情与梦想双手的青春故事故事虽然并不新奇但却正因为故事所写的主人公平凡随处可见而引起共鸣打动了不少观众的心成为大热的一部作品 模式参考东京朋友 MrMechanic MissArt 机械男与艾微微 故事方案C 机械男一个普通的的高级蓝领思维理性有远大的理想和澎湃
6、的激情擅长拆卸各种东西不擅长追女孩不擅长讨好老板喜欢收藏机械模型喜欢自己的Fabia黑色汽车爱情生活相对匮乏 艾薇薇一个靠多媒体艺术创作谋生的自由职业者敏感而极富才情有一点的朋克味道偶尔会做一些前卫艺术表演擅长重组比如将生活碎片组装成一件令人赞叹的艺术品喜欢在收集的车模上绘制各种图形喜欢自己的Fabia白顶汽车喜欢玩相机记录生活中的一切美好 机械男擅长拆解艾薇薇擅长重组两个行为相异的人被一辆Fabia汽车牵引到了一场面对面的竞争机械男要对Fabia汽车进行现场拆解表演而艾薇薇却要把机械男拆解的零件重组成一件件艺术品彼此两人都各自将自己的兴趣坚持到底两个人的竞争触动了大众的眼球和媒体的关注在万众
7、瞩目的视线下两人的PK将会是什么样的结果他们会发生什么 C故事构想 机械男 艾薇薇 拆 装 行为话题 性格 理性而激情 敏感而才情 男 女 性别 FABIA 蓝色 红色 机械师 艺术家 职业 模式参考向左走 向右走 刘智康 金城武饰 是小提琴家蔡嘉仪 梁咏琪饰 靠翻译写作维生两人居于同一幢公寓却因彼此习惯不同一个向左走一个向右走因而从未相遇 两个寂寞的都市男女虽处身于很现实的环境中但仍坚持理想对爱情充满盼望英俊而略带忧郁的康常为引来周遭女子的暗慕而烦恼反而他的音乐却被人忽略仪醉心于翻译情诗但为了生活常被迫翻译通俗恐怖小说且因过份投入而往往弄得精神紧张 根据台湾著名漫画家几米同名作品改编由金城武
8、和梁咏琪这对金童玉女主演该片的吸引之处在于将传统电影中无巧不成书的规则重新定义将观众容易猜到的巧合情节故意滞后节外生枝造成时间错位既强化了男女 主角错过爱情后怅然失措的心情也吊足了观众的胃口 始终传达与颂扬真情真爱围绕着相信这个主题表现八零后这一代独特而多彩的生活体验 故事方案D 依据FABIA这个单词我们设定了以这个单词的字母为打头的五个人物他们分别是Frank男4a店员工 Angel女公司白领 Bruce男自由职业者 Ice 女花店小老板Andy男公司主管不同的性别不同的性格不同的遭遇和处境他们在青春的舞台上演绎着属于自己但感动着别人的生活故事 Frank在女朋友生日这一天向朋友借了一台F
9、ABIA看到一个孕妇和家人在雨中焦急地拦车他将已经开过的车倒了回去情况紧急Frank开着FABIA在路上疾驶终于顺利送达医院母子平安 所有的故事都带着浓郁的公益色彩每个故事之间不一定有关联但情节生动表现细腻感人至深是一部公益短片系列 D故事构想 Part 4 IMC渠道发行 您将获得 多集媒体剧1部电影一首主题曲1部MTV套拍TVC 一线明星主演 电视台宣传1000家电影院投播落地 1000万次视频浏览月 多种配套服务 明星见面会 主演明星第二次公众曝光活动现场与与会者进行活动互动 如讲述自己的学车经验开车经验购车经验推荐 Fabia 曝光点 在拍摄过程中邀请电视平面及网络娱记进行探班同时将片
10、场花絮时时进行发布让大众时刻了解到片子的进程片场的趣闻适时制造新闻点供话题炒作 记者粉丝探班 曝光点 背景板座椅嘉宾标贴等设计曝光品牌logo与Fabia形象首映礼礼物设置Fabia车模明星签名电影DVD主题曲CD等 Fabia形象与品牌logo在整个活动中持续曝光 首映礼 曝光点 在电影上映期间主演明星参与各大城市相关路演活动与观众进行互动交流为电影造势 各大城市明星路演 曝光点 时间段 线下 线上 第一阶段 媒体剧开拍 媒体剧上映之前 明星见面会 探班花絮绯闻 媒体剧预告片发布 故事征集 官方博客 线下活动跟踪报道 第二阶段 媒体剧上映 电影上映之前 幸运观众探班活动 主题路演 Fabia
11、 涂鸦大赛 MTV发布 电影预告片发布 新媒体同步曝光 结局选择 线上Fabia涂鸦大赛 线下活动跟踪报道 MTV及电影预告片全网络炒作 第三阶段 电影上映 整体推广结束 首映礼 明星路演 媒体同步报道 PR推广整体策划表 公交 地铁 出租 卖场 互联网 Fabia媒体剧 渠道发行推广覆盖地铁卖场公交出租互联网5大媒体系统 投播推广平台DMG 2002年数码媒体集团DMG在上海地铁成 功安装中国首个乘客信息导乘服务系统PIDS为乘客提供及时 的列车或紧急信息最新的资讯和广告 DMG已成功覆盖 上海重庆天津南京深圳香港等6座城市的9条线路 DMG拥有超过13000多个显示器的媒体网络每周可向30
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14、最理想的消费群体中 策略 拓展阶段 预热阶段 高潮阶段 确定推广活动 线上线下 确定运营提供 确定合作方式 招商外包等 确定国外宣传 国外宣传事项 活动逐步开展 倒计时一周年 奖牌公布诸事 火炬传递活动 颁奖礼仪活动 系列测试赛等 场馆化运营 城市美化亮化 赛时体验活动 重点人群体验 赛后设备利用 准备阶段 确定技术支持 确定体验内容 确定终端服务 1 2 3 4 准备阶段 拓 展 阶 段 预热阶段 高 潮 阶 段 策略 新媒体体验 活 动 区 域 江苏 外省市 港澳台 国外 江苏 外省市 港澳台 国外 江苏 外省市 港澳台 国外 江苏 外省市 港澳台 国外 策略 新媒体体验活动内容 准备阶段
15、 拓展阶段 预热阶段 高潮阶段 微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动 微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动 Touch终端 实体展示 火炬网络传递 微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动 Touch终端 实体展示 火炬网络传递 高端论坛 Info系统 概要 微博手机 腾讯微博 新浪微博 网易微博 搜狐微博 彩信手机报 互动青奥知识 概要 网络论坛 西祠胡同 天涯社区 百度贴吧 官方主流网站 金陵热线 都市圈圈南京 概要 社交网站 QQ及其空间 MSN Facebook Twitter 拍客海
16、选互动 官网交流互动 概要 游戏社区 开心网 人人网 QQ游戏 网易游戏 网络青奥会 虚拟组委会 概要 海外互动 青奥城市行 青奥信使 骑行青奥 青奥国访谈互动 青奥明星海选 时尚年轻人派队 概要 Touch终端 Ios系统 Android系统 Symbian系统 机场酒店终端 移动电视 智能化站台 概要 实体展示 赛时场馆展示 电信社区网点 京沪广深 港澳台机场 国内重点城市互动专区 国外重点学校 青奥特许商店 概要 火炬网络传递 火炬手选拔 实体传递互动 网络虚拟传递 火炬图片视频征集 指模微信虚实 祝福火炬传递 虚拟火炬手访谈 概要 高端论坛 青奥会 高端论坛 全球青年论坛 微高手论坛 网络游侠论坛 青年体育 精英论坛 问答全球青年 概要 Info系统 成绩发布系统 会议发布系统 交流互
