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1、淳朴农俗自然风 清新活力健康行 12组B C-TOP目 录活动背景SWOT分析.2活动可行性分析.2活动可行性调查.3活动主题体验千年农俗文化 享受美丽乡村嘉年华.3活动口号淳朴农俗自然风 清新活力健康行.3活动目的短期目的.3长期目的.4活动思路自然 健康 农俗文化活动详情活动对象.5活动方式.5活动准备与设置.5活动时间及地点时间11地点11附录 附录一宣传计划.12附录二物料设计及费用预算.13附录三时间进程控制.14附录四人员配置与安排.16附录五应急方案.17附录六调查问卷及结果统计分析.18附录七活动宣传单.24一 活动背景：（一）SWOT分析S1资源优势：团队成员具有广泛的人际关
2、系，拥有人脉资源优势。2团队优势： 一个年富力强、充满信心与激情的团队 3市场优势：活动前与活动期间的市场问卷调查及其结果统计，了解 学生需求与活动效果4地域优势：活动地点的实地考察与选定，保证人流量的规模2 .活动场地设计体现乡村风格，板块分割与乡村嘉年华的网页版块基本相符。5形式优势：活动内容丰富，形式多样化，具有独特的民俗风情，吸引力强W1时间有限，团队成员的课程较多，准备工作必有考虑不周之处。2市场营销经验不够丰富。3.调配人员可能不足。O1中国改革开放三十周年，传统农俗文化受到国内外的重视，文化旅游创意兴起。2知识经济时代的今天，人们越来越重视绿色消费、健康消费。3UBO活动的知名度
3、高，具有很大的影响力4纪念票的销售价格低于市场价格5某某大学师生众多，此次活动的受众群体多6校内校外多种媒体资源的支持7乡村嘉年华与经济学院学生会的支持 8. 乡村嘉年华距离某某大学路线不是很长，车价比较低。T1天气的影响，路演活动容易受天气变化的影响2同一时间段，校内其他大型活动的举行，会带走一部分人流3场地申请存在一定的风险性 4物料的准备与到位情况 5现场人数情况及物品的损坏（二）活动可行性分析：近年来，伴随我市农业的产业化发展和乡村旅游的快速升温，以农业和农村为载体的新型生态旅游业逐步发展起来，并呈现强劲的发展势头。美丽乡村嘉年华抓住这一契机乘势而起。此次“体验千年民俗文化，共享美丽乡
4、村嘉年华”路演活动通过丰富多彩的形式对美丽乡村嘉年华进行宣传，不仅有利于提升美丽乡村嘉年华的社会知名度、树立良好的社会现象，还能让广大师生感悟中华民族深厚的民俗文化底蕴。为了保证活动的顺利进行并取得良好的效果，我们使用了SWOT分析。SWOT分析是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁的分析。通过SWOT分析，我们对此次路演活动的内部条件和外部环境有了更加清晰认识，基于此对活动形式、内容、流程做了整体安排。（三）活动可行性调查为了增加获得的可行性，我们有针对性地对目标客户群进行了问卷调查，并对调查结果进行了客观真实的统计分析，指导活动的顺利进行，达到良好的效果调查采取了网上填写调查问卷和现场填写纸
5、质调查问卷两种方式。网上调查主要通过QQ传文件及E-mail方式将调查问卷发送给某某大学师生，填写完毕后收回保存。 详见附录：“体验千年农俗文化 共享美丽乡村嘉年华”调查问卷及问卷调查结果统计分析二 活动主题：体验千年农俗文化 共享美丽嘉年华三 活动口号：淳朴农俗自然风 清新活力健康行四 活动目的： 短期内，打响美丽乡村嘉年华知名度，推广UBO纪念门票。 位于/某某地区的美丽乡村嘉年华是某某公司有限公司为 “美丽乡村”而开发的旅游项目。一个企业的知名度在于使消费者识别品牌、树立在消费者心中的威望、提高消费者对其的忠诚度、引导消费者消费倾向，进而为企业利润的实现产生重要作用，尤其对于刚建立不久的
6、美丽乡村嘉年华生态农业旅游区来说，做好品牌宣传和推广的更是举足轻重。我们将通过前期广泛有效的媒体宣传和印象宣传、以校内举行路演活动、后期跟踪服务等形式来打响美丽乡村嘉年华的知名度，并大力推广UBO纪念门票，吸引大量师生亲自到美丽乡村嘉年华休闲娱乐，培养大家对美丽乡村嘉年华的认同感。长期内，引导消费者的消费倾向，树立美丽乡村嘉年华良好的社会形象。整个活动，我们将邀请某某时报记者、某某大学校园广播台、某某大学青年报特约记者、学生工作特约记者对我们的活动进行全程跟踪报道。在活动前期，我们将有效地使用张贴海报、发放传单、论坛发帖、QQ群发消息等多种手段对路演活动及乡村嘉年华作充分的宣传。活动进行时，我
7、们的闪亮登场将吸引大量眼球，扩大乡村嘉年华的知名度；并通过真实激情的演绎树立乡村嘉年华优秀的企业形象，引导大家的消费倾向和消费习惯。在活动后期，我们的跟踪服务、事后调查、延续宣传也将加深乡村嘉年华在消费者心目中的印象。我们把美丽乡村嘉年华做成一个品牌，通过品牌的磁铁效应和衍生效应，就会在消费者心中树立起极高的威望，表现出对产品的极度忠诚，消费者就会亲自体验、反复体验美丽乡村嘉年华，并对其做宣传，形成良性循环，美丽乡村嘉年华进而可以加快发展速度，不断开拓市场、占有市场，由此获得更多的客户群。五 活动思路：自然 健康 民俗文化美丽乡村嘉年华是一个以山地农业为示范、农俗体验为依托，以中国五千年农耕文
8、化为主题，以巴渝“农”文化为灵魂而打造的中国西部地区唯一的集观赏、体验、参与及度假于一体的特色乡村旅游园区，让更多生活在改革开放三十年之际，紧跟时尚潮流的大学生们体味来自大自然绿色健康的生活方式，感悟中华民族积淀千年的深厚浓蕴的民俗文化。美丽乡村嘉年华共分为乡村印象区、嘉年华体验区、美丽湖水上世界、花卉园艺观赏区及乡村度假区等五大旅游版块。我们此次路演活动的形式以此为模板，进而充分体现出乡村嘉年华的特点。通过我们形式多样的路演活动，不仅让广大师生了解美丽乡村嘉年华健康的生态环境和消费理念，更是要将这种自然、健康的生活方式融入人们的思想，并将它传承下去，从身边细节去创造一个自然健康的生活空间。通
9、过我们的路演宣传，也不仅是让广大师生真切感受和理解中华民族底蕴深厚的农耕文明、民俗文化，更是要加强大家的民族自豪感，并用实际行动为中华文明文化的积淀贡献力量。六 活动详情：（一）活动对象：某某大学全校师生（二）活动方式：路演，主要包括新闻发布会、产品试用、现场咨询、文艺表演、游戏比赛、礼品派送、卡拉OK比赛等多项内容的现场活动。（三）活动准备与设置： 1.宣传 在活动前期，我们将充分利用纸媒宣传、电台宣传、网络宣传、海报传单宣传等多种方式全方位地扩大我们的影响力。我们将发挥我们的人脉关系调动我们拥有的人力资源，联系某某时报、某某大学青年报、学生工作、某某大学校园广播台、樟树林论坛、等宣传媒体的
10、相关人员为我们做前期报道；同时利用QQ群、飞信、海报、传单等方式来扩大影响力。在活动开始时，通过小型的新闻发布会，利于大家直接了解美丽乡村嘉年华，同时可以推出UBO纪念门票。11月18日，向各学院学生会、古风协会、留学生协会、老年活动中心发出邀请函。路演活动活动后，通过人流区定时设点，网上咨询征订，电话咨询征订等方式进行UBO纪念门票的推广。2. 调查 为了让活动成功举行并取得较好的预期效益，我们将某某大学市场进行细分，以找到我们的目标客户群。针对性地设计了活动前的调查问卷，以期找到大部分人的关注点作为我们活动的突破口。与此同时，对活动地点选择进行对比选取，实地勘查测量，最后利用软件进行图解。
11、最后在11月16日活动现场也会同样设计一份调查问卷，进行纸质调查问卷的填写和网上调查问卷的填写，对数据进行了认真客观的统计。3. 路演形式及具体安排：（1）场地安排：主要分为五大区域，乡村接待区、乡村印象区、体验游乐区、休闲观赏区、作坊区。草坪乡 村 印 象 区游 乐 区娱 乐 区田家炳图书馆作 坊 区体 验 区入口接待处入口接待处注：1.体闲欣赏区以通道的形式吸引人群，屋顶为茅草铺成，通道内挂满图片和瓜果。 2.体验区和游乐区统称为体验游乐区休闲欣赏区通 道（2）活动安排：新闻发布会： 时间 2008年11月21日11：0011：30 地点 活动现场乡村印象区11：00主持人宣布小型新闻发布
12、会开始，介绍到场嘉宾。介绍本次活动的主题和意义，由美丽乡村嘉年华相关负责人到场介绍美丽乡村嘉年华，同时可以播放介绍美丽乡村嘉年华的音频让大家从听觉上去初步感受美丽乡村嘉年华。介绍活动的内容。推出UBO纪念门票，鼓励团购。将大家引导进入活动各区。乡村接待区：乡村嘉年华咨询、纪念票征订、调查问卷发放（凭问卷抽奖送票或发放小礼品）美丽乡村嘉年华咨询：安排训练有素的人员为参加活动的师生对有关美丽乡村嘉年华的情况做详细解答，在他们心里树立美丽乡村嘉年华良好的特色农业生态的品牌形象，引导他们用自然健康的方式生活，培养他们对中华民俗文化的自豪感。UBO纪念票征订：安排工作人员为有意向征订纪念票的同学服务，向
13、他们详细介绍UBO门票，让他们知道此期间订票可以享受到的超值服务和价值，鼓励团体票的征订。但不得强制推销以免引起大家心理上的反感。其间不得有任何虚假现象。调查问卷发放：设点发放调查问卷，并告知参与者，只要将问卷上的题目全部答完且答案正确即可获得小礼品一份或参与抽奖送票活动（问卷上的题目设置巧妙，需参观完路演活动各区才能正确回答。这样可以调动大家参与活动的积极性、增加活动的参与度，更有助于大家了解美丽乡村嘉年华、感受悠久的民俗文化）。乡村印象区 ：民俗表演、民歌卡拉OK民俗表演：(介绍）民俗即民间风俗，是一个民族所创造、享用和传承的生活文化。它起源于人类社会群体生活的需要，在特定的民族、时代和地域中不断形成、扩大和演变，为民众的日常生活服务，是人民传承文化中最贴切身心和生活的一种文化。形式：现场解说，或者用手绘海报的形式展览。邀请美丽乡村嘉年华歌舞队来现场进行表演。表演内容、时间及形式有很大的灵活性，可以选择在人流量较大的时候表演。（现场表演可以吸引大量的人群关注，并将他们引导向路演活动现场其他区域，让更多人了解美丽乡村嘉年华。）民歌卡拉OK：（介绍）民歌卡拉OK是本次路演活动推出的特色活动。民歌就是人民的歌，是广大劳动人民在社会生活生产实践中经过广泛的口头传唱逐渐形成和发展起来的，和人民生活紧密地联系着的歌曲艺术。民歌有着悠久深厚的历史传统、博大的文化背景
