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1、Point Of Purchase Advertising 售卖点广告。也称终点广告。 广义上：商业空间，购买场所，零售商店周围、内部，商品陈设POP 狭义上：售卖场所内部设置的展销专柜，以及商品周围悬挂、摆放与陈设的广告媒体。,何谓 pop 广告,P o P,POINT 据点,OF 的,PURCHASE 购买,速度快、变化多、取得容易,中国传统的POP广告,西方传统POP广告,二战后西方大众传媒逐渐形成，商品生产的高度发展也确立了体系。自助式销售方式开始普及。 POP广告将商品信息在恰当的时间、恰当的场合，传播给消费者恰当的信息。,现代POP广告发展趋势,如何提高其所处环境的注视度,主色调白
2、色 主图形与背景色融合 文字简洁 字体颜色醒目,文字简短、醒目,去背：轮廓自然清晰,细节处理：观者有时间近距离观赏， 则用减淡色的轮廓表明所处环境,风格的一致保持视觉统一,招牌POP考虑文字摆放距离,诱导过往的行人进入店内 忠实的扮演促销员角色 告知消费者卖场举办的各种活动 刺激消费者购买欲望 明确区分商品的类别 彰显商品的特点 标示商品的价位 装饰卖场、活动整体气氛 提供顾客各种资讯、服务项目 告知卖方经营方针,功能,诱导过往的行人进入店内,设计要求,POP并非就是写写画画那么简单，更重要的是还要具有市场营销方面的知识，懂得卖点定位，能够在很短的时间内将一件商品的突出优点或特性，用较少的文字
3、、简单的图画绘制在海报纸上，使消费者一目了然，并在海报的引导下产生购买欲望。,长期POP广告。使用周期在一年以上的POP广告类型 门招牌POP广告 柜台及货架POP广告 企业形象POP广告,POP广告的时间分类,中期POP广告。 使用周期在一个季度左右的POP广告类型，以季节性商品为主。,POP广告的时间分类,短期POP广告。 使用周期在一个季度以内的POP广告类型。随着商品的存在而存在。,POP广告的时间分类,POP广告的陈列位置分类,悬置式POP 大多是两面广告。设置时可以是单体，也可以组合。 悬挂方式：细绳吊挂、材料框架固定 制作材料：厚纸、金属、塑料板材,柜台式POP 放在柜台，有利于
4、消费者直接确认商品品质，了解其使用方法，是最为普及的POP形势。 构成方法：衬板背部粘接支撑脚架，处理陈列组合放置后与商品一并展示。,立地式POP。放置在商店内外，通道旁边的地面上，尺寸大小与人高相似为多。,吊旗POP 商场建筑物内外的大型号旗，商场陈列架前和通道上方的各种劝说状的小吊旗,贴纸POP广告 粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类商品上置于明显的公共场所，能产生强烈视觉效果,光源POP 置于店头、店门口、橱窗内，或用于装饰背景墙 导光、透光材料制作 产生新奇醒目的效果，又可烘托气氛。,橱窗POP广告 橱窗陈列是将产品采用艺术形式表现出 放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的物品 是商业与文化相
5、结合的集中体现,主标题 是广告文案的重心，是提示性语言的重点 字数控制在4-5个 简明、醒目、清晰，不影响阅读为准则,副标题 与主标题的字体在色彩、大小上有区别，有主次、层次、跳跃感 遵循识别性原则 考虑整体版面效果 与主标题的统一性,说明文字 简明扼要，条例清晰，分条书写精炼 字体与主、副标题区别 字体1-2种为宜,POP广告的文案,POP制作材料 木材 金属 面饰材料 木质板材 玻璃 金属板材 石材 布料 塑料 纸类,手绘POP广告工具,硬笔 水性麦克笔 油性麦克笔(平口、角20、角30、角12) 彩色笔 速干笔、奇异笔 蜡笔、色铅笔、粉彩笔 勾边笔(油漆笔、立可白(极細) 软毛笔 平涂笔
6、 水彩笔(圆头、尖头) 毛笔,特殊工具 锯齿形剪刀 保丽龙 喷漆 剪紙 图片,手绘POP广告字体设计 字体笔画的书写方法 字体的装饰手段 以笔画线条的变化作装饰 以字体的组合变化作为装饰 在字体外形上加不同的装饰线框 完全加框 隔开字体加框 部分加框 移位加框 将字体与具象图形结合,歡,迎,光,臨,少,女,心,情,正字的书写要领 1.摆脱中国字的写法 2.方向感：減少，保持东西南北四个方向 3.扩充：将方格填满，上下左右只留一点空间 4.重心：字型的焦点，勿使头重脚轻 5.比例,活字的书写要领 画圈打点与打勾部分,将部首笔画缩小 由第一笔决定字的方向及重心单字与行字的重心,说明文的设计 配合版
7、面规划 文字力求简洁 避免杂乱,手绘POP广告表现技法 晕染法 剪贴法 拓印法 玻涂色反印法 避水法 吹色四溅法,作业1：手绘POP广告设计 题目：新品8折大优惠 内容：校食堂推新菜品 要求： 手绘POP设计图文并茂，字体设计活泼、有朝气；图形设计符合主题剪贴法 图纸要求：A3大小，注明班级、学号,招牌设计,招牌是通过图形和色彩使消费者看到、了解该商店的信息 -销售何种商品 -商品的特点 -商品的档次、品牌,招牌设计从三个方面考虑： -招牌的图形 -招牌的色彩 -招牌的材料选用,橱窗设计,橱窗的分类： 根据橱窗在店中所占的位置分类： -店外橱窗，走廊橱窗和独立式橱窗。 -店面橱窗，门面橱窗和入
8、口侧面橱窗，样品橱窗，围柱式橱窗 -店内橱窗,橱窗设计,橱窗作用： -造景和分隔作用 -商场中利用橱窗的通透性，创造虚拟空间。 -橱窗按照店内环境的格局又可分为：封闭式、开放式、半开放式,橱窗的特点: -橱窗的内容形式变化多样 -橱窗概念的淡化 -橱窗的季节性、节令性、时尚性、和促销性,门头和入口,门头的设计形式： -品牌形象简洁明了的诉求方式 -形象化主题形式 -门头和入口在形式上必须和品牌本身组成一个整体效果，以达到提高整个品牌形象和吸引顾客的目的,背景墙,进入商店通常有一个正对大门的墙面区域主题背景墙 背景墙设计形式： -利用品牌的形象加深顾客对品牌的认知度 -以陈列商品的陈列墙为主，关
9、键位置配以标志 -通过大幅海报提高销售空间的整体美感,商品的陈列布置,阵列区位： -地面陈列 -柱面陈列 -壁面陈列 -架上陈列 -空间陈列,陈列商品组合 -专题陈列，以商品大类列出多种专题，或以某些专门使用对象列出一个专题，或以某些专门目的列出专题 -系列陈列，以某一品牌的系列化商品进行陈列。若在陈列道具、色彩、风格等方面做到与系列化商品统一协调，形成统一强烈的视觉效果 -关联陈列，以一类商品为主，将与其或在使用上、制作素材上同类的，或在其他方面有连带关系的商品一并陈列 -季节陈列 -节庆陈列,陈列表现： -时尚感，新潮感陈列 -高级感，奢侈华贵气派的陈列风格 -造型感，立体感陈列，讲究空中
10、的造型美 -材质感，表现商品材质美、肌理美及其精巧的构成 -生命感，将无生命的商品运用拟人的手法，给人以生动的感受和联想 -超商业，文化色彩陈列,POP广告设计方法,必须注重现场广告的心理攻势 店铺环境 商品性质 顾客的需求和心理 造型简练 画面设计醒目 版面突出、抢眼，有美感、特色,POP广告设计方法,注重陈列设计 从商店总体形象出发 引导消费者进店购买 增加立体造型因素 确立整个促销计划 研究消费者购买心理、消费心态 特定店铺与商品性质,POP广告设计制作工具,POP广告设计制作工具,POP广告设计方法,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 平面角的造型处理,POP造型形态设计,一、外形
11、造型与处理 平面角的造型处理,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 平面边沿造型与处理,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 面形造型与处理 （1）镂空造型与处理,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 面形造型与处理 （2）凹凸造型与处理,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 面形造型与处理 （3）折叠造型与处理,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 面形造型与处理 （3）折叠造型与插接,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 立体形态设计,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 立体形态设计 （1）形态面型造型与处理 （2）形态棱角造型与处理 （3）形态棱边造型与处理,POP造型形态设计,一、外形造型与处理 立体形态设计 （1）形态面型造型与处理 （2）形态棱角造型与处理 （3）形态棱边造型与处理,作业2：POP系列广告设计 内容：POP系列广告设计 要求： 自选一种商品，为其设计制作展架式 能够最大限度的展示商品特性，获得广告效果 包括展示台、展示架式或立地式、展示卡式、悬挂式等不少于三种形式系列pop广告形式 要求：总体积不小于,
