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1、微信,Daniel,1.环境分析：PEST,微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音 短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 在经济环境方面， 2013年我国经济发展的环境，国际经济略好于上年，对我国经济整体 影响变化不大，居民收入平稳较快增长有利于消费保持稳定增长 这对于微博与微信二者之间影响不是很大， 政治环境方面， 我国政府主管部门强调一方面要确保信息内容的安全， 另一方面又要为新型媒介的发展创造一个更宽松的环境。不过 2013年3月，微信收费问题开始浮出水面，工信部部长，正在协调运营商对微信额外收费，工信部介入微信与运营商争费 技术环境方面，进入Web
2、2.0 互联网模式时代，微博与微信二者都拥有页面，手机，客户端使用方式,省流量 图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息 。后台运行只消耗约2.4K/小时,多平台 支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息,软件免费 且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等,交友手段多 可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好友、漂流瓶等功能添加好友,2、行业分析：SWOT,3.竞争分析Kik 米聊 微信,2010年12月10日,2010年10月19日,2011
3、年1月21日,米聊,Kik,飞信,微信的用户和活跃度增加依赖于三个关键功能：语音对讲、查看附近的人和摇一摇。 超过70%的用户通过手机通讯录添加好友，将线下社交转移到移动互联网上来。 发展初期借助QQ关系链，将用户的QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友社交关系链整合到产品之中，积累了一定数量的用户群,目前注册用户2亿 （2012年9月17日 腾讯 微信微博 ） 平均每天增加23万新用户 用户年龄集中于22岁到35岁，占比76.1%。用户职业分布中24.2%为企业白领，占第一位。,4.消费者分析,登陆微信首页后，会出现“微信”、“通讯录”、“找朋友”、“设置”4个选项。,通讯录中显示了相关系统插
4、件和已添加成功的微信好友。,个人资料设置，包括签名、微博等相关信息,提供多种平台的找朋友方式,5.产品分析功能介绍,微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。,注册步骤,5.产品分析,朋友圈的上部是个人相册的封面，其下则是通讯录好友更新的照片。浏览形式和微博相似，是按照时间顺序即时滚动刷新。,轻摇手机，微信会帮搜寻同一时刻摇晃手机的人,摇到的朋友，直接点击就可以聊天,进入漂流瓶界面，可以选择扔瓶子，发一段语音或者文字，话语将被装进瓶子扔向大海。选择捡瓶子，从大海中捡到漂流瓶，可以回应Ta，也可以扔回海里。,把个人微信ID做成二维码
5、，其他人看到了之后使用微信的二维码扫描功能扫描后就能直接加好友了。,通过GPS定位，可以查看到附近人的相关信息，包括姓名、地区和个性签名，同时微信也会记录查看人的地理位置信息。,可以通过“号码查询”、“QQ”、“手机通讯录”、“二维码”这几种方式，添加好友。,5.产品分析功能介绍,接收与发送语音短信、文字功能,接收与发送表情功能,接收与发送视频功能,接收与发送地理位置功能,接收与发送图片功能,5.产品分析,6.创意和表现,支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字,支持多人群聊（最高10人）,支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）,近期微信正式推出了“微信公众平台”，更有助于
6、企业用户在微信平台上推送内容与凝聚影响力。并可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。,7.媒体应用及综合评价,确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。后台很简洁，有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。,7.媒体应用及综合评价-微信公众平台后台页面,“用户管理”栏中，主要可以对自己的粉丝进行分组管理。,7.媒体应用及综合评价-微信公众平台用户管理,“群发消息”栏中，可以对消息推送和阅读，微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制， 实现精准的发文字、图片、语音推送。,7.媒体应用及综合评价-微信公众平台群发消息,随着微信用户的逐渐增加，不少企业也都开通了信息账号，尝试利用微信来做推广。,7.媒体应用及综合评价-企业微信账号,“设置”，任何微信公众帐号用户，都在设置种找到一个如下格式的二维码，品牌 ID 会放到二维码的中部。,用户专属二维码，可以让微信用户随手扫描添加好友。,7.媒体应用及综合评价-微信公众平台设置,认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。如下图，这类图文信息可以是单条的，也可以是一个专题。,7.媒体应用及综合评价-企业微信消息推送,网友在查看“美丽说”的宝贝后，可以选择通过微信的方式，图文分享给好友。,7.媒体应用及综合评价-网友分享传播,谢谢,
