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1、附录一：3G移动互联网行业介绍1.1 3G时代的十大移动互联网应用1.1.1 3G的含义3G，全称为3rdGeneration,中文含义就是指第三代数字通信。它与我们现在使用的中国移动和中国联通提供的移动通信技术GSM（2G）、CDMA（2.5G）移动网络技术相比，主要区别在于将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合。它能够处理图像、音乐、视屏等多种媒体形式，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。1.1.2 3G时代的十大移动互联网应用：3G时代就是一个移动互联网时代！准确的说应该是移动互联网时代的开端，3G从根本上实现了移动通信和互联网的融合，崔生出很多新的产业机会，让原有的移动应
2、用和互联网应用有了新的市场空间。（1）移动电子商务电子商务将是未来3G和移动互联网产业当中当之无愧的领头羊。在2G时代手机主要用来打电话、发短信，2.5G时代可以上WAP、玩彩信，在3G时代，不光是可以“玩”还可以“用”，不光是可以“获取信息”，还可以“达成交易”在手机上可以订票，可以买卖股票，也可以拍卖东西，手机真正成为万能军刀。在移动互联网应用发展较为成熟的，移动电子商务的威力已经开始展现：2007年，电子商务市场收入占日本无线增值服务市场收入的63%,并且增长迅速，较上年增长29%之多。谷歌已经将移动goodle定位成“随身万事通”，为客户提供基于“位置”的本地化信息服务，未来googl
3、e将更进一步整合“支付”和“物流”，提供全程的电子商务服务。（2）手机游戏从街边的电子游戏，到电视游戏，再到网络游戏，无不证明了游戏的强大生命力，在手机上同样如此！手机游戏的市场空间将不亚于电脑游戏，因为手机虽然操作和展现能力不及电脑（这些可以通过游戏的设计来尽量弱化），但它最大的好处则在于随身，用户玩游戏往往就是因为无聊，手机当然就成为玩游戏的首选。手机游戏会走PC游戏的老路，先是单机游戏兴起，再是网络游戏的繁荣。目前虽说单机游戏占大头，但手机网络游的崛起也就是一两年的事。 （3） 手机音乐音乐就是一个巨大的产业，“有人的地方就有音乐”。音乐创造出了一批又一批的明星，带来了一群又一群的歌迷，
4、也造就了一个又一个的奇迹，如随身听时代的sony, mp3时代的IPOD.互联网的出现，让音乐的生产和销售变得更为容易。也让音乐盈利模式更加多元化。在移动互联网时代，手机音乐将得到进一步的发展：用户携带音乐将变得容易，由冲动变成拥有（音乐）将变得无处不在！手机音乐的潜力将是目前作为运营商唯一赚钱的几大增值业务之一的彩铃所不可比拟的。 （4） 位置服务互联网让基于位置的服务从军事，地之质探测等专业领域走向普通大众，也衍生出多种多样的业务模式和盈利模式。相对来说，在基于位置服务的应用上，手机比电脑更有优势，因为“位置”和“身份”是手机与生俱来的优势，基于位置电脑所无法提供的应用，如导航、基于位置的
5、游戏，流动资产追踪和人物追踪和救援服务等，与身份相结合可以提供更好的地图查询和周边信息查询服务。 （5） 手机动漫目前全球动漫产业的产值在2000亿-5000亿美元之间。在日本，动漫产业是第二大支柱产业，当年中国电视产业的发展日本动漫功不可没，当然他们也没少在中国挣钱。中国香港的动漫市场的年营业收入甚至超过了电影产业。并且，手机动漫的客户分布较广，在15-45岁之间，中国这一年龄段的人口约有6亿。在这一年龄段中，手机的覆盖率也是最高的，折算下来，保守估计手机动漫的潜在客户规模约有2.3亿，就看何时能挖掘出来。 （6） 移动流媒体严格说来，移动流媒体只是一种技术的叫法，可能叫移动视频更容易让人理
6、解，也更容易于与手机动漫、手机音乐等进行区分。在2.5G时代，视频业务就跃跃欲试，但苦于网络和终端的因素，迟迟发展不起来。现在3G来临，视频业务终于长舒一口气了。未来视频业务大概会分为通信类的可视电话，娱乐类的手机电视。以及一些特殊应用如视频监控。视频监控有主要应用与相关行业领域，如交通事故处理，交通信息查询等。手机电视真正魅力在于它的互动，用户可以随时点播想看的内容，可以和关注同样内容的用户进行互动聊天和评论，因此手机电视将会成为移动视频的主要应用。 （7） 手机电子书手机电子书在亚洲发展得更好，在日本，手机电子书已经成为除了手机音乐和手机游戏之外重要的移动互联网应用。手机电子书大概可以分为
7、手机报、手机杂志和手机小说。现在中国移动的手机报做得如火如荼，既有手机杂志和手机报纸。相对来说，手机杂志更受欢迎。当然，在信息不发达的农村地区，手机报纸，尤其是和“三农”相关的报纸应该还会有较大的市场空间。手机小说将是未来手机电子书当仁不让的主角，随着互联网小说的火爆，手机电子书已经呈蓬勃发展之势。 （8） 无线广告移动互联网与移动通信最大的差异就在于盈利模式的多样化。传统移动业务基本采取“一手交钱、一手交货”的盈利模式，而移动互联网则更倾向于互联网的盈利模式，既可以向客户收费，也可以通过广告、交易提成等向商家收费，这就为无线广告带来了商机。 （9） 无线社区互联网社区的发展经历了以话题为中心
8、的新闻组、BBS，以个人展示为中心的博客，发展到现在以关系为中心的SNS。移动互联网经历着类似的发展路线，论坛社区成就3G门户，移动博客则直接为移动SNS所取代。相对来说，手机更适合SNS，因为SNS不需要太出色的屏幕展现，更强调个人动态的展示。虽然即使是互联网SNS也没有形成完善的盈利模式，但SNS的盈利是迟早的事，而且不会太慢，因为它是到目前为止最为美妙的群体沟通方式，甚至比实体的社交活动更出色，当然它要做的是怎样让这些用户活跃起来，这需要不断推出新的应用或者是具有粘性的王牌应用的贡献。 （10） 手机安全与互联网类似，在智能手机迅速普及的形势下，安全将成为用户关注的问题之一。“技能越智能
9、，就越容易出事”，似乎已经成为发展中的定律，手机安全与手机“智能”如影随形。尤其是在手机成为集通讯、娱乐、支付、通行的“万能军刀”之后，手机出现安全问题的机会成为将大大提高。手机安全将会成为未来移动互联网发展过程中不可或缺的“反恐精英”。1.2 全球3G移动互联网行业的发展趋势1.2.1 全球3G（智能）手机发展状况 ABI数据统计，2008年，诺基亚在全球手机市场的份额为38.6%，三星市场份额为16.2%，LG为8.3%,摩托罗拉为8.3%，索尼爱立信为8%，苹果为1.1%。 2007年全球智能手机销量为1.16亿部，2008年增长至1.71亿部，美国市场增长了约两倍，在欧洲、中东和非洲市
10、场（EMEA），智能手机所占份额为21%比去年同期要高，而在中欧和东欧市场，智能手机增长率高达43%，2009年将进一步增长至2.03亿部，2009年增幅将达到18%。 赛迪顾问发布的数据显示：2008年第一季度中国市场共销售智能手机823.6万台，比上一季度上涨4.8%实现销售收入203.5亿元，环比增长7.6%。2008年上半年度中国市场共销售智能手机1567.1万台，比去年上半年度上涨32.1%，实现销售收入277.4亿元，同比增长25.7%。1.2.2 全球3G移动互联网发展状况 自2005年开始，全球3G进入全面商用阶段。根据UMTS轮坛和CDMA发展组织（CDG）的最新统计数据，截
11、至2008年4月15日，全球3G用户已经突破6.6亿，这意味着全球3G的商用进入加速发展阶段。e-Marketer发布的2007-2012年全球手机游戏市场用户及收入规模数据显示,2008年全球手机游戏市场规模将大到26.7亿美元;其中,手机游戏广告市场规模将达到2亿美元.预计到2012年,全球手机游戏市场规模将超过70亿美元.(1) 日本:日本3G手机业务发展近两年非常迅速,日本3G手机的用户数已有约1亿,超过移动通信用户数的80%.(2) 欧洲:e-Marketer发布的欧洲3G用户数据显示:2008年欧洲3G用户数超过1亿,预计到2010年3G用户总数将超过1.7亿。法国也出现了3G发展
12、突然加速现象，法国电信监管机构日前发布最新调查显示，法国3G用户人数过去一年内激增61.3%，达到760万。(3)美国：Nielsen Mobile发布的美国移动互联网数据显示，2008年在美国移动互联网用户中，门户网站成为渗透率最高的移动互联网应用，邮件、天气信息分别以64.6%和41.6%的为例第二、第三。E-Marcket发布的全球区域移动搜索数据显示：2008年美国移动搜索市场规模将达到1.7亿美元，同比增长385.7%，预计到2012年移动搜索市场规模达到14.8亿美元。1.3 中国3G移动互联网发展状况及趋势1.3.1 中国3G发展大事年表2000年5月，国际电信联盟正式公布第三代
13、移动通信标准，我国提交的TD-SCSMA正式成为国际标准，与欧洲WCDMA、美国CDMA2000成为3G时代最主流的三大技术之一。2008年5月24日，工业和信息化部、国家发改委、财政部联合发布关于深化电信体制改革的通告，推动中国电信收购中国联通CDMA网，中国联通与中国网通合作，中国卫通的基础电信业务并入中国电信，而将中国铁通并入中国移动。国内电信运营商由6家变为4家。2008年6晕2日，中国联通与中国网通合并。同时中国电信以总价1100亿元收购联通CDMA网络。2008年7月29日，中国电信集团宣布未来三年投资800亿发展CDMA业务。2008年8月，工信部同意中国移动在全国建立TD网络并
14、开展试商用。2008年10月15日，新联通公司正式成立，电信重组结束。2008年12月31日，国务院常务会议通过决议，同意启动3G牌照发放工作。2009年1月7日，工业和信息化部发放3张3G牌照（第三代移动通信），其中，中国移动获TD-SCDMA牌照（我国拥有自主产权的3G标准），中国联通获WCDMA牌照,中国电信获CDMA2000牌照。此举标志着我国正式进入3G移动互联网时代。1.3.2 中国3G移动互联网投资状况 （1）三大运营商投资状况 截至到2009年5月底，全球移动电话用户数达40亿，我国移动电话用户已经超过6.8亿户，成为全球移动电话用户最多的国家，同时也是GSM和CDMA网络容量
15、全球最大的国家。随着我国3G牌照的发放，中国的3G投资2800亿人民币。中国移动投资约588亿元，新建TD-SCDMA基站约6万个，到2011年，TD基站总数达14.5万个；中国联通宣称2年内投资1000亿元将GSM升级到3G，2009年投资约600亿元；中国电信两年内将投资800亿元建设和升级CDMA网络。申银万国2009年通信行业投资策略报告预计，2008-2010年，国内运营商资本开支分别达2619亿元、3104亿元和2735亿元。中国3G牌照的发放，也刺激着各类产业投资资本、股权投资基金、海外风险投资基金等蜂拥而上，有专家估计，通过3G的建设在未来两三年内，能拉动至少两到三万亿人民币的
16、社会投资。（2）运营商3G设备招标实施情况： 中国移动一期8个城市总价值超过200亿元的TD网络设备招标工作，已于2007年4月完成，具体中标市场份额为：中兴系（中兴、爱立信）46.78%，大唐系（大唐移动、上海贝尔阿尔卡特、新邮通、峰火通信）36.68%，鼎桥系（华为、西门子）13.82%，普天系（普天、诺基亚）2.72%。 中国移动第二期28个城市2.3万个无线基站、约16万无线载扇，总价值超过300亿元的招标工作，于2008年7月完成，具体中标市场份额为：中兴通讯27%至28%，华为17%-18%，诺西8%左右，中国普天6%左右，爱立信4.5%左右。 中国移动TD-SCDMA终端二期20万部TD手机
