第九章节食品包装设计幻灯片

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1、第八章 食品包装设计,设计（Design）是指拟定计划、制作草图的具体过程，也即通过可视符号将各种各样的设想和构思表示出来，具有可感性、前瞻性、策略性、计划性、实施步骤等特征。,第一节 包装设计概论,包装设计是指在正式生产包装制品之前，根据一定的目的要求，预先制定方案，图样等。 在进行商品包装设计时，该商品的特性、用途、销售与使用对象、流通方式，以及材料、印刷和制造工艺，还有品牌、经济成本、环保等因素都是需要考虑的问题。,一、包装设计的概念,总体来说，包装设计可分为技术设计和形象设计两方面。 包装形象设计包括结构设计、包装造型设计和包装装潢设计三大内容。 杜邦定律：63的消费者是跟据商品包装而

2、作出购买决策的。,包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序如下表所示：,二、包装设计的程序,收 集 资 料,产品特点,销售地点,销售对象,对资料的分析与研究,调查研究,调研的目的,确立调研对象、地点,调研结果分析,理性思考,设计构思,感性思考,确立设计定位,设计方案的具体化,品牌、文字,图形,编排,企业形象,和文字的关系,造型色彩,构图,包装结构、材质的选择,设计的表现,设 计 定 稿,制版稿,图片分色,刀模、拼版图纸,制版、打样,印刷

3、工艺,印刷,贴模,切割,烫金,轨凸凹,整理成型,成品出厂,策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行,实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成,市场反馈,包装设计流程树状图,在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进行包装设计的基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。,为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针

4、对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！ 年 月 日,性别： 男 女 年龄： 1120岁 2130岁 3140岁 4150岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？ 品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？ 100元以下 100500元 5001000元

5、 10002000元 2000元以上 您会喜欢什么包装的月饼？ 档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？ 听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？ 色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位,“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷,20世纪70年代初出现了以包装定位为特点的包装设计思想，即以争取消费者为目的进行包装设计。 定位设计（Position Design）的基本思想是站在销售角度，根据市场调查得到的信息来考虑包装设计、确定设计因素和格局，强调把准确的信息传递给消费者，确定自己独特市场位置。 定

6、位“三要素”： 我是谁？是什么产品？卖给谁？,第二节 包装的定位设计,产品定位,品牌定位,文案定位,产品性能定位,与产品有联系的形象定位,象征性定位,礼品性定位,纪念性定位,造型定位,以消费者定位,以故事情节性定位,设计定位的方式有：,它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。,（一） 产品定位,儿童玩具包装,食品包装,处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。

7、另外一种方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可信度，如玩具、化妆品包装等。,此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。品牌定位要求在包装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。,（二） 品牌定位,有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方

8、法一般用在新产品的包装上。,（三）、文案定位,直接用文字来表现产品的包装,用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。,（四）与产品有联系的形象定位,香水的包装让人联想到彪焊的骑士,这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也刺激了消费者胃口的需求。因为象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。,（五）象征性定位,勾人食欲的包装,设

9、计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。,（六） 礼品性定位,礼品包装,礼品包装,此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。,（七）纪念性定位,纪念性的包装,纪念性的包装,有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。,（八）造型定

10、位,以造型的别致吸引人的包装,如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。,（九）、以消费者定位,以消费者需求进行定位的包装,对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。,（十）故事情节定位,包装似乎在向人们讲述某个故事,第二节 包装的策略,1、系列化包装策略 2、等级包装策略 3、成套包装策略 4、成组包装策略 5、礼品包装策略 6、方便展示包装策略

11、 7、方便使用的包装策略 8、防伪防盗包装策略,一、系列化包装策略,指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。,系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄

12、色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型；又如在洗发用品系列化包装中，红色表示干性，黄色表示油性，绿色表示中性等。,二、等级包装策略,等级包装策略是指按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装，同等级商品采用相同的包装。不同等级商品包装有各自的特点，易于区分，使消费者根据包装就可选择商品，但包装设计成本较高。,三、成套包装策略,这种包装与系列包装的不同之处是，系列包装为同类产品，成套包装为不同商品，如旅行用品盒、化妆品盒、食品、保健品盒等包装产品就属成套包装。,四、POP包装策略（Point of purchase),又称为广告式或销售点包装，适用于不愿或无力大做广告的企业产品

13、及进入超级市场的商品，其优越性在于无需借助一般的广告形式，而是直接在销售点通过包装本向的“广告牌”配合商品实物进行宣传。,五、馈赠包装策略,为了刺激顾客的购买欲望,除核心产品,包装物内还附有图片、实物、奖券等其它东西赠送消费者。,六、适量、方便使用包装策略,企业在设计产品包装时，要从消费者在购买、携带、使用、保管等多方面的要求来考虑。,七、方便展销的包装策略,能方便商品的展示，可使包装盒画面显示出与盒内商品相衬托的展示式包装，还有使消费者能看到包装内食品质地、色泽、形状，易使消费者产生信任与安全感的透明包装。,八、防伪防盗的包装策略,其它还有绿色包装策略、改变包装策略、类似包装策略、分组包装策

14、略等等,第三节 包装造型与结构设计,1、包装容器造型与空间 2、包装容器与形体 线型 比例 变化 3、包装造型与材料 4、包装造型与人体工程学,一、包装造型设计,1、熟悉包装材料性能 2、按照包装力学原理和有关专业技术要求设计 3、要有足够的保护能力以抵抗各种外界因素 4、要求科学、美观、经济、适销。,二、包装结构设计,三、包装装潢设计,要站在销售的角度来考虑包装设计，强调把准确的信息传递给消费者。 定位设计就是根据调查研究得到的信息来确定设计因素和格局的一种策略。,（一）包装装潢的定位设计,1、构图的基本要求 将品名、商标、图形、用途说明、规格、广告用语、厂名等案排在一张设计图上。,（二）包装装潢的构图,对比 是指设计的形象元素（图形、文字、商标等）的形状、位置、数量、色彩的差别。 比例 构图应有合适的比例 对称 具有静态的秩序美 平衡 主要指画面的重心是否合适 韵律 节奏感是韵律的基础 空间 突出主体，加强视觉效果 调和 就是“多样的统一，变化的统一”,2、形式美规律的应用,（三）包装装潢的色彩设计,1、色的三要素：色相、明度、彩度 彩色如红、黄、兰、绿等 无彩色如黑、白、灰、金、银。 色相 色彩的相貌 明度 色彩的明暗深浅程度 彩度 指每一种颜色色素的饱和程度,2、色的知觉与感情,色的对比 色彩的冷暖感 色彩的感情印象,