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1、网络媒体：三大优势 三大不足陈建华（晋 风）人类正在进入网络时代。因特网将会像空气和水一样影响人们的生活-在中国，至少1690万网民中的一小部分已是这样。与此同时，网络媒体的概念正在受到业内人士的热切关注。他们在问：网络媒体究竟有些什么特性？它的明天会怎样？在此，不妨让我们对这只麻雀作一番解剖吧。网络媒体的三大特性所谓网络媒体，广义地讲，可以指因特网本身，因为它整个儿就是信息交流的媒介和工具，是一个无与伦比的超级媒体；但取其狭义，亦可特指基于因特网传播新闻和信息的媒介单位。相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体，网络媒体又被称为第四媒体，是一种具有鲜明特性的新媒体。谈到它的特性，也许可以说上一大
2、摞：快捷、丰富、互动、易收藏、可检索，等等。归纳一下，恐怕主要有三个方面：第一是传播时间上的自由性。报纸传播新闻，通常是以天为单位的，受到出版与发行时间的制约极为明显。广播和电视播报新闻，尽管在时效上比报纸可以更快，但毕竟受播出时段的制约；尽管在必要时它们也可以搞现场直播，但为此所要做的准备工作往往兴师动众，费时费力，故而只能偶一为之。相比之下，网络媒体在传播时间上具有明显的自由、快捷的特点，可以轻易做到随时发布、即时滚动发布各类新闻。近年来，在国内外许多重大新闻特别是突发性新闻报道上打响第一枪的，已经不再是电视、广播，更不是报纸，而是互联网站。在第一时间发布后随即进行实时滚动报道，做得最频繁
3、、最成功的，也是互联网站。比如，今年8月，台风杰拉华正面袭击浙江，浙江在线网站就赶在各大媒体之前，在第一时间发布了台风登陆的消息，在此前后还进行了滚动报道。作为媒体网站，这一报道也弥补了其所依托的报业集团这一母体的报纸在时效上的缺陷。传播时间上的自由性还表现在传播本身的可往复性。广播、电视的听众、观众错过了收听、收看时间，很难回过头来再听再看；报纸的情况好一些，但与网络的易于检索、特别是大时间跨度的检索相比，也不可同日而语。第二是传播空间上的无限性。网络媒体传播空间不分地域、没有疆界，可以说，全球互通互联的电子网络有多大，网络媒体的传播空间就有多大。传播空间的无限广阔，这是报纸等传统媒体望尘莫
4、及的。如浙江在线虽然是一个地方性的新闻网站，并且目前仅有中文版，但它的访问者中却有近一半来自海外，来自世界120多个国家和地区。说到传播空间的无限性，还有另一层意思，就是网络媒体本身在新闻和信息容量上的无限性。它所具有的海量信息，是任何传统媒体所无可比拟的。正像有人所说，你用一天时间在网上下载的东西，一辈子也看不完。由于信息存储空间的优势，借助于搜索和链接功能，网站做新闻，可以比任何传统媒体做得更丰富、更饱满、更精彩。网民看新闻，不仅可以看这条新闻本身，而且可以查看相关报道、相关网页，还可以访问相关网站。第三是传播方式上的多样性。比之传统媒体，网络媒体更大的特性在于其传播方式的灵活多样。这方面
5、的变革可以说是革命性的，也是最具魅力的。主要有三点值得特别注意：一是交互传播。传统媒体的传播方式通常是单向的，编读双方无法随时随地进行双向沟通。而网络媒体既可以是单向传播，也可以双向（编读之间）甚至多向（编读之间、读读之间）传播，信息的传播具有很强的交互性，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用BBS、聊天室、网络电话等工具即时沟通，实现互动，对新闻内容也可以随时展开讨论，还可以举行网络会议。二是多媒体传播。网络媒体可集文字图片、音频视频于一体，堪称集各传统媒体之长，是地地道道的多媒体。国内有些网站已推出了视频节目，浙江在线也作了积极尝试。前段时间，浙江省儿童医院免费收治了一对连体女婴。医生检
6、查后发现分离手术难度颇大，医院便找到浙江在线，要求通过因特网向全球医疗专家发出求助信息。结果，网站在帮助发布文字和图片信息的同时，还通过录音、摄像，把连体婴儿的哭声和动态画面搬上网，让这一连体姐妹用自己真切的哭声向世界求救。求助信号发出后，网站很快收到美国一些大医院和我国台湾地区医学专家的反馈信息，为医院进行手术提供了重要参考意见。时隔两月进行分离手术时，浙江在线不仅即时在网上报道了手术进展情况，而且又将手术实况录像的片断上了网。通过实践，网站编辑们初步领略了网络多媒体的诱人魅力。三是个性化传播。报纸和广播、电视毕竟是一般意义上的大众传播，你在上面所看到或听到的内容同其他人在同一时间、同一媒体
7、所看到或听到的东西是一样的，报纸不可能为你单独出版，电台和电视台也不可能播送只供你一个人收听、收看的节目。然而，它们所做不到的这些，网络媒体却可以轻而易举地做到。在网上，你可以依己所好，订阅自己喜欢看的新闻类别、邮件列表，定制自己喜爱的页面风格。诸如此类，网络媒体显得特别善解人意，能够提供各种真正个性化的服务。网络媒体的三大不足网络媒体的三大特性堪称其三大优势。这些优势也是它为人们普遍看好的原因所在。人们似乎有理由相信，网络媒体将会后来居上，在影响力上成为未来的第一媒体。然而，至少就目前而言，这一新媒体本身还存在一些明显的劣势，可归结为三大不足：第一是缺乏严谨性。快捷报道、海量信息，自然不可能
8、要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。但目前国内网站编辑发布新闻，比较普遍的现象是失之草率，萝卜快了不洗泥，重数量不重质量，以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连，屡见网端。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。都说真实是新闻的生命，对网络媒体而言，又何尝不是如此？有鉴于此，作为网络媒体的操作者，还得崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。第二是缺乏深刻性。在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人深心为之折服的力度。多数网络媒体，满足于扮演信息发布平台的角色。类似于中央电视台焦点访谈、新闻调查那样的有深度、有力度的
9、报道，在目前的网络媒体中还很是少见。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。同时，或许是由于网络新闻太芜杂、网络言论太散漫之故，即便有一些具力度、具深刻性的文章也易被湮没。另外，或许一些严肃的评论家还未有在网上发表见解的习惯，甚至压根儿就不想在网上发表，以免与浅薄者为伍而自降身价，一如电视诞生之后美国那些老派评论家固守报端一样。第三是缺乏权威性。媒体权威性的衡量标准就是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同度高，权威性就高；反之，权威性就低。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威性最高。因此，网络媒体在这方确乎存在着先天不足，特
10、别是网络上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的状况，更无时无刻不在消蚀其权威性。同时，就单个网络媒体而言，权威性的高低有无又与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是，许多正在发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质，这样一来，所谓权威性根本就是无本之木。更为关键的是网络媒体自身的原因，诸如以上提到的两大不足的存在，无疑使其权威性大打折扣-试想，一旦网上发布的都是些仅供参考、姑妄听之的东西，又有什么权威性可言？没有严谨性，就难以保证真实性；没有真实性和深刻性，也就难有权威性。网络媒体的导向功能为什么让人感觉总体上不如其它媒体？一个重要的原因是它的权威性不够。当然，从社会大环境特别是中国的大环境
11、来看，当前网络媒体发展面临的最大瓶颈是网络不够普及、通道不够畅、网民人数不够多、可供争夺的眼球恨太少！然而，相信随着社会的发展和技术的进步，这一切将很快会改变，就如同电视、电话进入千家万户一样。这种估计，使得人们很容易看好网络媒体的未来。网络潮涨潮落，值得关注的东西还是很多。最近，著名的报业大王默多克就宣布，他旗下的新闻集团将转型为国际网络公司，从而正式加入有线革命。这位媒体大亨断言，报纸印刷年代行将结束，因特网将以闪电速度改变传统的新闻营销模式。而正是此公，仅在6个月前还以不屑一顾的口吻说，他认为因特网没什么了不起，并非是旧方法的丧钟，他也无意匆忙涉足其中。默多克180度的大转弯非常耐人寻味。这种转变的象征意义肯定比他旗下多了一间网络公司要大得多。结合前面的讨论，可以说问题的关键在于网络媒体如何看准趋势，抓住机遇，未雨绸缪，扬长补短，充分发挥新媒体的优势，着力开发各项潜能，同时正视自身的不足，尤其在增强严谨性、深刻性、权威性上痛下功夫。惟其如此，网络媒体才能最大限度地显示其旺盛的生命力，从而成为新世纪的主流媒体。（200093）
