医美会销体系执行案学习资料精选.ppt

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1、 医美会销体系执行手册,艺星成都会销模板,1,目录,精准策划,团队协作,售票邀约,会务执行,销售管控,品牌造势,2, ,精准策划,1,3,深度研讨,分析数据,分析对手,分析市场,会销亮点,会销卖点,会销主题,会销时间,会销地点,目标群体,门票销售,销售政策,抽奖机制,费用预算,激励机制,策划十五步骤,4,5,分析数据, ,基础信息梳理,数据统计分析,A、顾客数据筛选:分类、分型、分消费金额、分消费频次等各项细化数据的统计及分析 B、销售团队筛选:销售人员摸底,各自的优缺点以及销售能力、成单几率、顾客控制力分析 C、产品类型筛选:产品在市场的影响力、利润价值度、专家厚度、产品质量、案例的丰富程度

2、 备注:1、数据必须真实准确、人员必须是自己的,技术必须是扎实的(自有医生的手术特长) 2、设定的产品一定要强、销售团队一定要强、邀约来的顾客一定要优 3、顾客邀约到院率为25%,成单率为75%,6,分析对手, ,广泛对比、专家、产品、技术、价格、设备等SWOT分析,直接对手、间接对手,自己优劣三方面进行SWOT分析;,对手拟定,分析对比,A、中间管理层问题:职位与能力匹配度、职位与心胸匹配度、职位与能力匹配度 B、一线员工问题:主动性、责任感、积极度、忠诚度,自身问题,7,分析市场, ,销售信息、优惠力度、产品卖点、专家技术、产品设备,分析市场情况、获取推广项目、收集推广力度、获取项目市场热

3、度,看广告,看活动,品牌在市场的高度、经营体系、服务等方面,看规格,现场暗访了解初诊人数、与顾客接触了解真正需求,看现场,8,会销亮点, ,1、致辞嘉宾(为企业说好话、嘉宾邀请行业、企业、民政、妇联方面领导) 2、主持嘉宾(整个活动的窜场) 3、授课嘉宾(技术型、心灵鸡汤型、励志型、情感型、面相型) 4、节目嘉宾(表演类,活跃现场气氛) 5、影响力嘉宾(当地行业、娱乐等相关嘉宾) 备注: 对接要求:嘉宾与顾客的邀请函一定要分开制作,给嘉宾的一定要公益性; 拟邀嘉宾:一定要加拟邀嘉宾、嘉宾排名按照姓氏先后排名; 各种细节:嘉宾到达时间、接送、票务、车辆安排(尽量单人单车)、红包提前给、工作内容讲

4、清楚、致辞稿文字要大、现场多备几份、行业领导与重要嘉宾不宜放在现场、称呼要注意,按照最大职务称呼,不要带副职的称呼),嘉宾阵容,9,会销亮点, ,主持嘉宾 1、最好与本行业相关,有行业主持经验 2、最好现场观摩过他们的主持 3、活动前一天能亲自过来做彩排的主持人 4、能过调动现场氛围的主持人 授课嘉宾 要亲自见证过或看过视频 节目嘉宾 1、有表演视频 2、要与活动品相匹配或能拔高活动品相 3、走心的节目、明星节目、与顾客共鸣节目 4、员工节目与能与顾客引起共鸣 5、排练前期可以录制视频,找出感人点进行剪辑,做节目开场前的铺垫,嘉宾要求,10,会销亮点, ,1、与大型国有机构产生关系(如研究院的

5、合作机构、国家级重点机构授权、大型产品商区域授权; 2、行业机构对企业的授权 3、社会机构对企业的授权 4、公益机构对企业的授权 5、新闻机构对企业的授权 6、政府机构对企业的授权,现场授权,11,会销亮点, ,奖品 不要采用吸引力很高的商品作为活动的主要奖品,这样顾客中奖后不容易转换为医院自有项目产品; 奖品设置可以采用实物产品与医院自有产品的转换比为1:1.5 服务 豪车接送 外模服务 私人造型,奖品与服务,12,会销亮点, ,专家 多国专家与设计 一个专家配一个设计师,可以有效的提高销售率 明星 公开承认过整形的明星 明星一定要放在最后一个环节出场,明星出场意味着活动落幕,专家明星,13

6、,会销卖点, ,1、找产品卖点(产品的市场需求、产品的核心卖点是否匹配) 2、案例分享(顾客照片、视频的分享) 3、现场粉丝分享(现在要安排粉丝,用粉丝来分享的力量是最强的),14,会销主题, ,主题:亮点与卖点的结合 A、亮点是主标,直接易记 B、卖点为副标,对产品或会议进行诠释,15,会销时间, ,时间选择要点 A、周六下午2:30开始,可以一直到凌晨24:00 B、避开国家法定节假日或大假前夕; C、开会当天晚上团队最好不要做聚餐活动,影响队伍精力; D、会场当天不当场通知会议结束时间,根据销售金额来定什么时候抽什么奖,大奖一定要等到最后;,16,会销地点, ,地点选择要素 A、场内不能

7、有柱子 B、层高必须高于6M C、场地必须可以分割,如到场人数不够,可以直接封闭一遍 D、电压额定功率必须达标 E、酒店设备再好都不要用(主要酒店没有专业音控与灯控师,且不好协调) F、停车不方便的酒店不要用 G、来宾进场路线自己走一遍,定好引导设置 H、酒店经理必须听话(尽量不要用国有酒店、上菜与收桌时间要可控) I、会场隔壁的会场不能卖,会相互影响 J、布场要提前进场(最好与酒店长期合作方合作) K、布场图必须要详细 L、所有物料尺寸数据必须经过第三方专业团队测量,禁止使用酒店提供数据 M、场地内所有灯光及供电箱位置要找准; N、贵宾间、化妆间以及场外布展免费使用协商,17,目标群体, ,

8、目标群体要素 A、必须是老顾客 B、动产顾客,1年到院两次以上顾客 C、尽量是储值顾客、尽量是满意度高的顾客 D、准确的数量与名单 E、目标群体筛选一定要严格仔细,是会议成功的重要因素,18,门票销售, ,门票销售要素 A、门票定价策略:1980、2980、3980、5980、9980 B、门票只能销售给老顾客,顾客单身前来,不能带朋友、带孩子、带老公等等 C、现场氛围设置: 0.5-1ML爱贝芙转盘赠送,会议规定时间结束后发送,中途离场无效; 买三只送转盘抽奖一次 D、抓住顾客的贪的弱点,要与顾客互动起来 E、门票金额转项目,根据门票金额设定如丰胸、吸脂、自体脂肪等 F、门票转礼品:看起来价

9、值较高的礼品,如皮草、化妆礼盒等 G、伴手礼:移动电源类似物品 H、门票转其他:比如体检、五星级酒店消费项目、私人造型师 I、所有门票权益一定要到场之后才能激活,不能提前使用;,19,会销政策, ,针对顾客的销售政策要素 A、必须是高价格的产品项目,这样才能保证营业额与利润 B、要不概念与理念结合好 C、在最值钱的时候,尽量卖产品的疗程时间,特别是设备类项目 D、政策与门票相结合 例:设置一个9.8万的政策,活动前消费满9.8万送门票 E、做面部的项目送身体的体验,微整的送皮肤 备注 要做一套顾客统计分析表,通过报表数据及信息制定销售政策 咨询要对邀约到院的顾客十分了解,20,抽奖机制, ,抽

10、奖要素 A、人人中奖(奖金是预计销售目标的50%) B、奖品设置最好可以转换为项目 C、考虑顾客感受,代替顾客上台抽奖 案例 销售满12.8万抽一轮,10个人一组,满10人抽一次 按照12.8*0. 5%=6万 3万1名 5000的4名 1000的5名,21,费用预算, ,A、酒店费用 B、餐费及房费 C、布场费用(舞美、灯光、音响) D、礼品费用(幸运礼品、抽奖礼品) E、嘉宾费用(出场费、差旅费、礼品费、房间费、招待费) F、服务费用(模特、造型、鲜花、化妆) G、其它杂费,22,激励机制,A、PK机制 激励机制要与PK机制挂钩 例:PK金100 /人 邀约到院1人奖励200 团队达到一定

11、人数,再给予一定奖励 B、正常提成 例:收取10万PK金,基础目标设定为1000万、1300万、1800万 会议前一个完成60%,会议当天完成20%,会议结束完成20% 10万PK金其中70%是销售一线,30%是非销售岗位 再把70%拆分为红蓝两队,再按阶段、人数、销售金额拆开 分段,分类型进行考核 如其中一队完成,奖励给赢的一方; 备注: 不能个人与个人做PK,23, ,团队协作,2,24,搭班子,A、总指挥(老板、CEO) B、总导演(运总、配两个助理) C、分组 嘉宾组:会务接待 物料组:布置 行政组:后勤 采购组:财务后勤 突击组:邀约销售团队 财务组: 现场收钱 舞台组: 舞美、灯光

12、、音响、主持人 医疗组: 现场医疗保障 保卫组: 现场保卫、安控、应急 礼仪组: 礼仪 机动组: 临时调配,25,定职责,A、一定要按组别分工,细化每个组别工作内容,什么事项,什么内容,责任人 B、形成流程 例:签到流程 每桌安排一位客服人员-门口设置门禁-门口喊号-每入场一人由内场客服带领到座位-内场客服对号安排座位-提供茶水饮料,26,细分工,A、按组别,每个组,每个人,每个阶段,每个时间节点的详细工作与标准内容 B、不可以身兼两职,如果非重要事务可以;,找顾客,A、找出顾客潜在需求:第一潜在需求,第二潜在需求,第三潜在需求,收PK金,A、收取PK金时要形成制度,当场签字,财务执行 B、集

13、中收取PK金,观察销售人员是否有信心,27,签军令状,A、最好使用军令状,在大会上签订并宣誓,启动大会,A、启动大会 B、负责人讲话 C、各小组与导演颁发军令状 D、策划全案PPT讲解,28, ,售票邀约,3,29,建立档案,A、建立客情分析表 B、建立顾客综合消费统计表,制定销售话术,A、制定销售话术 核心话术非常重要,制定完话术要督促他们应用; 要求每位销售一定要背下来,每天早会要求主管带着进行宣读 制定话术要因人而异,多读几遍话术就形成口语化 B、邀约一定要有录音 听录音进行问题分析 备注:念100遍老鼠,问猫怕什么? 做任何事情都要先学会找对方法,研究对策,30,分析会议,A、每天开晨

14、会与夕会,通报目标与完成进度; B、分阶段落实任务进度,找出问题点进行会议讨论研究,31,障碍与解析,A、领导意识与心态(解决问题的源头是解决人的问题) 无责:没有责任感 无人:团队建设不好,不会带兵 B、系统与方法出现问题 让每位员工写出每天邀约过程中遇到的最大障碍(找问题) 为什么是这个障碍(分析问题) 关于这个障碍的失败经历(案例复盘) 邀请大家一起来讨论,对邀约提出最好的建议(寻求解决方案),32,巅峰冲刺,A、要鼓励员工不能放弃 B、越到后面对目标对任务的管理要更严格,33,座位图布置,A、第一原则,位置的摆放最大程度是为了方便销售成交 B、提前预留出特殊功能区:如摇臂与嘉宾桌 C、

15、注意客人与客人之间关系,同项目、相互认识的不要放在一桌 D、按姓氏字母排列把座位图翻译一下 E、如有临时新增客户,只能放在机动桌 F、不允许有手机号码出现在签到表及其他文件上,避免顾客信息流失 G、会议结束所有纸质文件全部交回 H、所有文件确认后,由最高领导人签字确认 I、客户桌牌下面写上咨询师名字,避免同名客户坐错位置 J、嘉宾桌决不能放在第一排,34, ,会务执行,4,35,采购清单,A、一次性整理清楚,明确标准,品名、要求、数量、颜色等 B、一次性采购完毕,核对检查,物料清单,A、先定风格、全场保持一致 B、再定尺寸,工艺、数量及具体要求,以及交付时间 C、交付时间一定要提前2-3天,留出改正的时间及机会,36,运输清单,A、分类整理打包,并在每个包上贴上物料清单 B、每份清单上都有责任人,拆装人、使用人 C、运输车辆最好找货运车辆,避免多车运输造成物料遗失,布场公司,A、尽量使用原来合作过的合作公司或酒店合作方 B、看案例:通过案例辨别布场公司的实力及经验 C、尽量选实力强的公司,37,布场方案,A、会场的功能布局图 签到处、签名墙、品牌文化展示墙、品相价值展示墙、荣誉墙、礼品展示 B、贵宾服务区布场图 贵宾休息区一定要有桌牌、座位图、桌牌摆放 C、财务

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