框架理论与框架效果

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1、,大众传播与现实“建构”,新闻框架理论,大众传媒的新闻报道并不是对现实的“镜子式”反映，而是根据一定的新闻立场和新闻价值标准对各种事实进行取舍得选择和加工的过程，实际上也是一种对现实世界的“重构”，或是“建构”。,我们研究的问题,1、媒体怎样通过新闻报道建构现实,2、这种建构受到哪些因素的的制约,3、这种建构的结果会产生什么样的社会影响,框架与媒介框架、新闻框架,“框架”（frame）作为考察人的认知与传播行为的学术概念，最早见于人类学家G.贝特森于1955年发表的论文一项关于玩耍和幻想的理论中。在这篇论文中，贝特森提出了“元传播“的概念。,“元传播”，即人们为了传播而进行的传播行为，包括对所

2、传递符号的定义及其诠释规定的约定。,传播活动，由三个元素构成的信息组合,感官刺激的符号 该符号的指代和区别性代指 传授双方围绕该符号产生互动行为的规则,框架的定义,1974年，社会学家E.戈夫曼出版的框架分析一书明确的为框架做出了这样一个定义。,框架指的是人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构，人们对于现实生活经验的归纳、结构与阐释都依赖一定的框架，框架使得人们能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。,双重含义：1、来自于我们过去实际生活的经验 2我们根据既有的框架来“建构”我们对新事物的认识,框架理论的发展,20世纪80年代开始，框架理论开始引进到新闻与传播研究领域，诞生了“媒介框架”，与

3、“新闻框架”两个学术概念。,媒介框架即媒介机构信息处理的组织框架,它适用于多种类型的媒介信息生产和传播过程的研究。这概念应用于：新闻的选择、加工，新闻文本和意义的建构过程的研究。,如何理解新闻框架,是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则。,通过一定的符号体系表现出来，这些符号形成对新闻事件意义的建构。,在新闻报道中，框架的存在是一种必然。,对受众认识、理解新闻事件及作 出反应有重要影响，这种影响称为“框架效果”。,二、关于新闻框架的实证研究,第一个事件发生在1983年9月1日韩国航空（KAL）007号客机进入苏联领空，遭苏联空军拦截并被击落于库页岛西南方的公海，死难269人： 第二个事件

4、发生在1988年7月3日（两伊战争结束前），伊朗航空往返于阿巴斯港和迪拜的655号客机被美国海军导弹巡洋舰“文森斯“号击落，290名乘客和机组人员罹难。,新闻框架的“建构”包含了两层含义 ：,第一层是“框限” ，即决定新闻取材范围，主要使用选择策略，选择不同的事实或事物不同属性加以提示或凸显； 第二层是“内在结构” ，这里主要使用重组策略，即在入选的报道内容各要素之间，按照一定的逻辑进行系统的联系与组合，由此建构新闻文本的完整意义。,两个故事性质非常接近，在恩曼特的分析中，对前者，美国媒体将其定性为“道义暴行”“邪恶”和“犯罪”；而后者，则归类于“技术问题”和“事故”的范畴 。 RM恩特曼在对

5、美国主流媒体在报道韩国航空和伊朗航空事件所采用的不同新闻框架的比较分析后得出了：新闻框架表面上都很自然，容易淹没在无差别的文本之中，只有系统比较其叙事方式，才能完整可靠地揭示出这些框架。,新闻框架的建构与实现,第一种机制：报道规模控制框架建构的基本。其主要作用，是通过报道量和报道顺序的控制，来放大或者淡化某个新闻事件的重要性或影响。 第二种机制：具体信息的呈现。 恩特曼认为，在这两次空难事件报道中，至少有以下四种显著因素帮助美国主流媒体建构了不同的新闻框架。,举例“政治名人与媒体：马英九报导的 新闻框架初探”,马英九从担任台北市长起至卸任国民党主席为止约十年来的新闻报导，从自由时报、联合报及中

6、国时报三家报纸以等距抽样法抽取864则新闻进行分析。结果显示，三家报纸在政治名人的新闻框架上，三报政治立场虽然被认为有差异，但是在马英九从政的三阶段中，无论就个人特质、政治风格、背景故事和拟社会互动等四种新闻框架的分布并无显着差异。整体而言，报纸最重视的是政治风格和拟社会互动框架；其次，三家报纸除了持续报导政治人物在公共场域的新闻外，也出现更多以流行文化场域和私领域的新闻报导。三家报纸在马英九从政三阶段中，使用名人报导的新闻框架日渐增加，也越来越重视政治风格、个人特质等两项和私领域及抽象印象有关的政治名人公众形象之新闻框架。,国内的许国贤（2005）曾以民主政治的成本专文探讨政治庸俗化产生的原

7、因，并对表演政治有较深刻的剖析与阐释；而由政治庸俗化角度延伸之硕士论文，王建雄（2006）也有类似发现，不过该论文主要探讨即便政策牛肉不断的端出，但政策的设计却在政客操弄下，沦为讨好选民的一种短视（王建雄，2006），和名人政治概念显有落差。李人豪（2005）针对国会立委、电视记者、电视新闻之表现，分析电视新闻如何再现立法委员，是否着重呈现其表演行为，和本研究的取向接近，但更偏重政治人物表演行为的动机以及政治逐渐市场化之营销取向。而非政治名人的新闻报道特色和趋势分析。,因此，本研究希望分析现代媒体新闻报道，试图发展出名人政治现象的定则，包括政治人物使用何种政治场合、符码、再建构何种公众形象、影

8、响为何等为研究目的，并且以下面两项自变项为主，探讨不同效果。两个自变项分别是： （一）报纸：以三家主要报纸自由时报、联合报和中国时报为主要分析样本，主要因为这三家报纸跨越马英九从政三个阶段，而且都有完整的政治新闻版。 （二）马英九从政三阶段：分别是马英九担任台北市长时期、马英九身兼台北市长和国民党主席时期，和马英九纯粹担任国民党主席时间，从1999年马英九担任台北市长，直到2007年2月13日马英九因特别费案被起诉卸任国民党主席为止。,曼尼和特维尔斯关于不同文本的表述框架对人们决策行为的影响的实验结果表明：如果决策方案的表述框架是正面的人们倾向于肯定的方案。如果是负面的人们倾向于冒险的抉择。框

9、架效应,框架效应,三 框架效果与受众框架,框架效果：框架是我们处理信息的认知结构，运用什么样的框架处理信息，会影响到我们对信息的处理记过，对事物的价值判断态度和行为反应。这种影响就是框架效果。,实验内容：,心理学家D.卡尼曼和A.特维尔斯在20世纪80年代做过的一个著名实验：他们假定发生了一场致命的传染病，有600人可能被感染并导致死亡，并设计了两组救助方案提供实验对象进行决策选择。第一组决策中，方案A是“200人可以获得救治”，方案B是“1/3的人被救治而2/3的人会死亡”。实验结果是，在接受这组调查的人中，有72%的人选择方案A，几乎占调查总数的四分之三。在第二组决策中，方案C是“将会导致

10、400人死亡”，方案D是“无人死亡概率为1/3且600人全部死亡概率为2/3。”在接受这组调查的人中，有78%的人选择方案D。其实，两个方案的预期结果是一样的，只不过表述的框架不同，这导致了人们的不同决策选择（见表12-4）。这一实验结果表明，决策行为受到方案文本的表述框架性质的影响：如果决策方案的表述框架是正面的（即“获得”）人们倾心于肯定的方案；如果表述框架是负面的（即“失去”），人们更倾心于冒险的抉择。,不同的表述框架对决策选择的影响,具体事例,我们来看个事例：在加油站A，每升汽油卖5.6元，但如果以现金的方式付款可以得到每升0.6元的折扣；在加油站B，每升汽油卖5.00元，但如果以信用

11、卡的方式付款则每升要多付0.60元。显然，从任何一个加油站购买汽油的经济成本是一样的。但大多数人认为：加油站A要比加油站B更吸引人。因为，与从加油站A购买汽油相联系的心理上的不舒服比与从加油站B购买汽油相联系的心理上的不舒服要少一些。因为，加油站A是与某种“收益”（有折扣）联系在一起的，而加油站B 则是与某种“损失”（要加价）联系在一起的。 研究发现：上述差异的原因是当衡量一个交易时，人们对于“损失”的重视要比同等的“收益”大得多。因此，企业在进行价格定价或促销时，应该将之与“收益”而不是“损失”联系在一起，从而有效激励消费者的购买行为。,鲍瑞里等在题为伊战争前后主要阶段框架效果对公众舆论的影

12、响论文中通过综合民意测验的数据，揭示了舆论调查的措辞与公众战争支持率变化的关系。-揭示着不同的框架对公众态度的影响。,框架效果不是绝对的。恩特曼指出占统治地位的新闻框架并不能完全消除所有对立的和挑战性的信息，尽管它能通过信息呈现的形式来摧毁这些信息的有效性降低其显着性。,恩德曼认为新闻框架具有以下四种功能：,提供问题定义 阐释事件原因 提供道德评价 示意解决方案,受众框架,受众框架即受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠释规则，这种结构和规则来自于受众过去社会生活经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并导引着受众个人处理新的信息。 受众框架也具有多样性，应用不同的框架来解读的结果，便

13、会出现对新闻信息的“同向解读”、“对抗式解读”、“妥协式解读”等各种情况。,传播效果表明受众对于大众传播并不是被动反应，其反应受既有倾向，群体规范，社会关系网络 选择性接触等因素影响制约，这些因素也是受众框架的组成部分。 作为不定量多数的个人集合体，受众框架也是多样的，应用不同的框架解读的结果可能出现对新闻信息的同向解读 对抗式解读 妥协式解读等各种情况。围绕新闻事件的受众个人反应或作为集合反应的舆论态度是媒介框架与受众框架相互作用的结果。,三鹿奶粉事件最早在经过兰州晨报、东方早报报道后，引起社会广泛关注和惊恐。随后，党中央、国务院给予高度重视，新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台等

14、国内主流媒体纷纷对此事进行了追踪报道，持续将近2个月才渐近尾声。综观主流媒体对这一事件的报道，主要呈现以下几个方面的特点：在体裁上，以消息为主兼有新闻特写、答记者问、新闻评论等；在信息来源上，主要来自官方如政府新闻发布会、国家质监总局、卫生部等；在报道稿件来源上，以新华社通稿为主，各媒体自选动作较少，以中国青年报当年9月12日至10月17日期间的报道为例，一共刊登新闻报道稿件62篇，新华社稿件达到38篇，超过60，而在事件发展的前期比例要远远高于这一数字；从主要报道对象的比重来看，依次是中央和地方政府、三鹿公司、“结石宝宝”、涉嫌犯罪人员。,以三鹿奶粉为例,当然，迄今为止的框架理论尤其是新闻框架理论，主要以传统大众传播媒介的活动作为考察对象。我们也应该看到，随着传播新技术的发展和传播资源的丰富化，越来越多的个人或群体参与到新闻及其他信息生产的过程中来。这种变化，对今后的现实建构和意义生产的结构与格局会产生什么样的冲击和影响，也是框架理论面临的新课题。,结语,谢谢大家,第三小组,