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密勒啤酒是属于大众的 美国密勒啤酒公司起初做广告宣传时，总是以豪华 的场面作广告的背景，外包装用金纸，看上去跟高档香槟差 不多。其实，密勒啤酒的价格并不贵。但这种宣传方式给人 留下的印象则是， 它为价格较高的女性饮料， 因此销路不畅。 于是密勒啤酒公司改头换面，在不改变啤酒成份的前提下， 电视广告中去掉了包装金纸，换掉了那个漂亮的小姐，代之 出现的则是一群劳累一天的伐木工跑到酒吧痛饮密勒啤酒。 这一改一换，使密勒啤酒以朴实无华的形象展现在众多消费 者面前，结果销路大开。 没名气时借别人名气 美国生产化妆品的约翰逊制造公司，在创建初期， 由于没有名气，约翰逊新研制的一种特别适用于黑人使用的 水粉护肤霜无法出手，因为当时美国黑人化妆品市场被富勒 公司独占。于是，约翰逊在做商业广告时，并没有直接吹嘘 自己的产品，而是在宣传富勒公司产品时，顺便介绍了一下 自己的产品，通过烘托，来突出自己产品的位置。他说： “富 勒公司是化妆品行业的金字招牌，您真有眼力，买它的货算 是做对了。不过在您用过它的化妆品后，再涂上一层约翰逊 制造公司新生产的水粉护肤霜，准会收到你想象不出的效 果。 ”这一招数，使约翰逊制造公司的产品在市场上占有了 一席之地。
