《工业设计概论 第2版 教学课件 ppt 作者 程能林 湖南大学 主编 素材 第九十章》由会员分享，可在线阅读，更多相关《工业设计概论 第2版 教学课件 ppt 作者 程能林 湖南大学 主编 素材 第九十章（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、06865-09a,第一节 视觉传达设计概述 第二节 视觉传达设计的特点 第三节 视觉传达设计的主要领域 第一节 绿色设计世界工业设计发展的必然 第二节 未来的中国工业设计,第九章,06865-09a,第一节 视觉传达设计概述,图9-1 视觉传达系统(选自佐口七朗设计概论p122),06865-09a,第二节 视觉传达设计的特点,一、创造性 二、交叉性 三、计算机的应用,06865-09a,一、创造性,创造性思维和创造性设计是视觉传达设计的最重要的问题。相对产品设计、环境设计来说，视觉传达设计的设计硬件投入是最少的，它不要做模型，不要出水电暖结构图纸。然而好的视觉传达设计所产生的效益有时远远超
2、过前二者，原因是前二者越复杂，越是专业分工多，与生产施工绑在一起。而视觉传达设计的成功与否完全取决于设计者个人的创造能力。创造力就是提出问题、解决问题的新方式，而看似简单的东西，创造时可能更会遇到很多困难和疑感。,06865-09a,二、交叉性,视觉传达设计是个很广泛的概念，比如标志系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；又如包装设计是产品设计与视觉传达设计的交叉。广告设计可以说是视觉设计与广告策划的交叉。特别是CI设计，是经济、管理、技术与视觉设计的交叉。因此视觉传达设计师不仅要有图形设计的基本功，还要学习大量其他学科的知识，这样才能把其他专业的知识和自己的专业结合起来，把一个富有创造力的好的想
3、法通过载体富有美感的图形表达出来。,06865-09a,三、计算机的应用,没有一个设计专业同计算机关系这么密切。至少到现在为止，产品设计还要画11的图纸、做模型。设计汽车等大型复杂曲面的产品时，SGI工作站加Alias软件的价格就可以买二三百台微机。一般微机还胜任不了高级曲面、造型及输出数据的要求。环境设计中设计对象的多样性，也限制了计算机的工作。唯有视觉传达设计，除了草图以外，几乎全部可以依靠计算机来操作，并且过去只能依赖苹果的Macintosh，现在在微机上设计也能出片、转换格式，供印刷厂制作。过去图形设计时画黑稿的技巧，对印刷专业的了解现在被完善的软件和印刷厂与计算机的良好接口所替代。因
4、此视觉传达设计师必须随时注意计算机发展的动态。,06865-09a,第三节 视觉传达设计的主要领域,一、广告设计 二、包装设计 三、CI设计(Corporate Identity Design) 四、商标设计 五、软件界面及网页设计,06865-09a,一、广告设计,(1) 报纸广告(Newspaper AD) 它在70年代之前是城市广告媒体的第一位。 (2) 电视广告(Television Commercial) 它已成为广告媒体的“主角”。 (3) 杂志广告(Magazine AD) 其特点是可以根据读者的性别、年龄、职业、爱好来进行视觉传达设计的广告。 (4) POP广告 它是英文Poi
5、nt of Purchase的缩写，商场中随处可见的即兴广告、各种节目促销广告、化妆品小展示等，都属于这个范围。,06865-09a,一、广告设计,(5) 招贴海报(Poster Design) 是随着19世纪法国的石板印刷发展起来的一种宣传广告媒体。 (6) 户外广告 可以说它是海报招贴的一种延续，过去用纸贴在墙上，现在用大型灯箱，设在闹市区公共设施或大楼上。,06865-09a,一、广告设计,图9-2 富豪安全汽车平面广告,06865-09a,一、广告设计,图9-3 牙刷广告,06865-09a,图9-4 海报,06865-09a,二、包装设计,包装(Packaging)一词在简明包装词解
6、中是指：“为在运输、储存、销售过程中保护产品，以及为了识别、销售和方便使用，用特定的容器、材料及辅助物等防止外来因素损坏内容物的总称。包装也指为了达到上述目的而进行的操作活动。”然而在现代社会中，包装的定义已经被赋予更积极的解释，成为企业经营战略和市场销售的重要内容。包装不仅具有保护功能，而且还要有促销功能和美化商品的功能。,06865-09a,三、CI设计(Corporate Identity Design),CI是英文Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们称之为企业识别，或企业形象识别。在市场经济中，企业间的竞争日趋激烈，消费者往往透过
7、企业形象来判断企业。因此，企业经营者必须在社会上建立和确立自己的形象，进行企业识别研究和策划，以企业标志、标准字、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象同一化、视觉化的识别系统，得到社会大众的认同，以此发挥企业极大的经营效力。,06865-09a,四、商标设计,(1) 合适性(Suitability) 牌名对产品的功能、特征、优点的描述是否恰如其分； (2) 独创性(Originality) 牌名是否与众不同，独一无二，是否与其他牌名相仿或容易混淆； (3) 创造力(Creativity) 牌名是否吸引人，有韵律或带有文字游戏等成分； (4) 能动价值(Kinetic Value) 牌名能否易记
8、，是否有回忆价值； (5) 同一性(Identity) 牌名是否与企业标志或已有商标有相互联系；,06865-09a,四、商标设计,(6) 发展力(Tempo) 牌名是否对准备开放的市场能提供合适的基调，给目标中的消费者创造一个好印象。,06865-09a,四、商标设计,图9-5 中国银行标志,06865-09a,五、软件界面及网页设计,这是视觉传达的新领域，非常有发展前途。今天，电脑、网络已经走进我们的生活，软件界面设计、网页设计、电视广告迅速成为视觉传达的新形式。国外许多大公司都相继建立自己的网站，设计精美的网页，借以宣传公司的形象。许多软件公司为了让使用者都更为方便地使用电脑，一而再，再
9、而三地修改软件界面。而这种新的业务已不再是电脑工程师所熟悉的工作。因此平面设计师应运而生，加入电子视觉传达新领域。,06865-09a,第一节 绿色设计世界工业设计发展的必然,第十章,第二节 未来的中国工业设计,06865-09a,第一节 绿色设计世界工业设计发展的必然,一、现代工业文明面临的深刻危机与出路 二、绿色设计工业设计发展的必然选择 三、世界工业设计发展的多样化趋势,06865-09a,一、现代工业文明面临的深刻危机与出路,现代工业文明从它的产生到发展至今，在给人类带来巨大的物质财富、创造了辉煌的物质文明的同时，也给自然界和人类社会带来了灾难性的后果。工业革命以来的近两百年间，大自然
10、环境已变得面目全非。人类从农业文明时代对自然的崇拜和顺从，转向工业文明对自然的征服与改造，这不能不说是人类理性的伟大胜利，是历史的巨大进步。但是伴随着伟大的进步，人类同样付出了高昂的代价，地球生态系统日趋恶化，文明的负效应正越来越鲜明地体现出来。,06865-09a,二、绿色设计工业设计发展的必然选择,现代工业文明忽略了由“满足人的需求”目标产生的浪费型文明的背后生态环境的破坏与恶化，而生态环境的恶化最终将危及人类的生存。人类终于认识到，人类的生存必须以自然界的生存为前提，人类的生存与自然界的生存是共生的关系。在生态文化的影响下，绿色设计诞生了。绿色设计建立在生态意识与崭新的消费文化上，是一种
11、崇尚以提高生活质量为中心的适度消费的设计方式。它追求具有个性的、符合消费者个人情感需求、有利于生态环境的商品。当生态工艺与生态技术通过生态化设计诞生出新的商品的时候，我们有足够的理由相信，这些商品在制造加工、使用过程中及废弃后，不仅有利于生态，而且在资源耗费上也是最经济的。它符合人类建设可持续发展社会的要求，符合人的全面发展的最终目标。,06865-09a,三、世界工业设计发展的多样化趋势,1.人性化设计 2.个性化、多样化设计 3.仿生设计 4.拆装式设计 5.计算机辅助设计,06865-09a,1.人性化设计,从当代设计的发展趋势来看，人性化设计越来越受到重视。人性化是指以人为核心，全面考
12、虑人的精神和物质需求。心理学家马斯洛将人的需要从低层到高层进行划分，高层的需求主要是精神生活方面的需求。从广义上来看，将生态观念导入设计过程本身就是人性化的体现。,06865-09a,2.个性化、多样化设计,随着世界交流的频繁，不同文化背景的民族逐渐走到了一起，逐渐融合。如今，世界各国民族杂居的现象已十分常见，尤其像美国这样文化背景的国家，其民族构成十分复杂。,06865-09a,3.仿生设计,在21世纪的生态化社会中，人们将在生态学、生物科学等领域的研究将取得巨大的成功，这些成功使人类有能力面对日益严重的生态环境问题。生物科学、生态学与信息科学等尖端科学一起，将构成21世纪文明的支柱与象征。
13、,06865-09a,4.拆装式设计,可以说21世纪是一个“拆装时代”。人们要求市场提供的商品是可以拆装的。正如现在的组合家具、组合音响一样，消费者可以从市场上买到各种能够完成各类功能的功能部件，然后按自己的愿望任意组合。组合出新的趣味与个性。,06865-09a,5.计算机辅助设计,(1) 草图模糊识别 作为概念设计阶段的重要手段草图，一直是计算机辅助设计中一个令人头痛的问题。 (2) 设计对象的视觉仿真 由于计算机图形学、算法几何以及计算机动画等学科近年来取得了巨大的进步，使计算机视觉仿真技术达到了可以“以假乱真”的程度。 (3) 网络技术 数据通信网络时代的到来，无疑给全球各行各业带来了
14、深远的影响，它们使设计师能和全球级的庞大信息资源连接，可以和世界各地的上网设计师直接交流思想。 (4) 虚拟现实技术 虚拟现实技术(Virtual reality以下简称VR)是一种基于硬件的人机交流方式，它将带来人机交流的一场新的革命。,06865-09a,第二节 未来的中国工业设计,一、商品化设计 二、生态化设计 三、本土化设计 四、情感化与个性化设计 五、计算机辅助设计,06865-09a,一、商品化设计,鉴于我国的国情，中国工业设计在21世纪将全面进入商品化设计的阶段。在此阶段中，设计将尊重人的主体地位，尊重人的需求，贴近生活，适应市场。一个优秀的设计如果不能贴近生活，缺乏成熟的消费基
15、础，那只能是“纸上谈兵”。因此，商品化设计阶段的中国工业设计将重视市场的调查与分析，以市场需求为设计导向进行产品的开发将是这一时期的主要特色。商品化设计将使市场的盲目性永远被遗弃。,06865-09a,二、生态化设计,21世纪，中国的环境状况十分令人担忧，环境将成为未来中国发展的主要制约因素。 根据可持续发展的原则，我国的产业发展战略是常规产业与环保业的同步发展。尚未完成工业化任务的中国不能取消产业结构的常规化演替程序，但可以通过扶植高科技产业和环保产业来加快和优化这种过程。,06865-09a,三、本土化设计,国际大融合的趋势势不可挡，愈演愈烈。正是在这样的背景下，提出了“越是属于民族的就越
16、属于世界。”人们愈来愈不满意千篇一律、千人一面的风格，而期望看到具有鲜明地方特色或民族特色的作品。这一方面是挥之不去的民族感情，另一方面是为了文化交流的需要。我们是一个具有五千年文明历史的古国，有着深厚的文化底蕴，与西方文明相比，具有鲜明的东方特色。这是一笔不可估量的文化遗产，一个取之不尽、用之不竭的设计源泉。它可以提供无穷无尽的、具有民族特色的设计素材，给我们的设计带来得天独厚的有利条件。,06865-09a,四、情感化与个性化设计,“设计的目的是人而不是产品”，工业设计的先驱者早在上世纪初发出的声音，对于今天的中国仍旧有着它的现实意义：设计的人文精神始终是设计的标尺。,06865-09a,五、计算机辅助设计,无论是从广度还是从深度来说，目前，我国的计算机辅助设计与先进发达国家相比都有很大的距离。在未来走向国际市场的过程中，我国的工业设计必须要与国际接轨。专业计算机辅助设计的应用，有利于填平设计与制造之间的沟壑，提高劳动生产率，节约成本，这就使计算机辅助设计的推广成为必然，计算机辅助设计在中国将会有广泛的应用前景。其主要的趋势，一是大众化的商
