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1、试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)1.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败正确答案:C2.代理商的最大特点是（ ）。A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报正确答案:C3.消费者购买决策的最后阶段是（ ）。A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策正确答案:C4.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。A.通常竞争B.形式竞争C.行业竞争D.品牌竞争正确答案:
2、D5.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。A.企业形象及公司名称B.产品商标C.产品包装D.本公司产品与其他产品的区别正确答案:D6.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念正确答案:D7.营销渠道的宽度是指（ ）。A.中
3、间商总数B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数正确答案:D8.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线正确答案:B9.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。A.战略性B.重叠性C.不同D.策略性正确答案:D10.当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期正确答案:C二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)1.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。A.市场上销售的各种休闲服装样式B.市场上销售的各种服装样式C.各种休闲服装样式的销售量资料D.消费
4、者对各种休闲服装样式的看法E.各种样式休闲服装的销售增长率正确答案:CDE2.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。A.企业方向B.目标市场的选择C.市场营销目标D.市场营销计划E.其他职能部门的作用正确答案:AE3.企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。A.减少风险B.扩大销售额C.扩大经营范围D.增加投资E.满足更多需要正确答案:BCE4.人员推销的优点是（ ） 。A.渗透性强B.双向信息沟通C.购销关系稳定D.可信度高E.短期内见效正确答案:BC5.完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。A.任一企业无法操纵市场B.少数企业可以影响交易数量C.多个竞争企业同时存在D.企业必须采
5、取随行就市定价法E.每个企业的产品各有特点正确答案:ACD6.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。A.产品线长度决策B.产品线广度决策C.产品线带动决策D.产品线换代决策E.产品线削减决策正确答案:ACDE7.市场营销中的竞争者包括（ ）。A.行业竞争者B.通常竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者正确答案:ABCD8.影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。A.动机B.个性C.志趣D.感觉E.冒险精神正确答案:AD9.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。A.文化B.亚文化C.社会阶层D.家庭E.动机正确答案:ABCD10.德尔菲法的优点在于：（ ）。A.可
6、发挥集体智慧B.集思广益C.可避免权威人士意见的影响D.准确性较高E.集体讨论正确答案:ABCD三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)1.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。A.错误B.正确正确答案:B2.产品质量属于产品整体的核心部分。A.错误B.正确正确答案:A3.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。A.错误B.正确正确答案:B4.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。A.错误B.正确正确答案:B5.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。A.错误B.正确正确答案:A6.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。A.错误B.正确正确答案:A7.市场营销学的研究对象是市场需求。A.错误B.正确正确答案:A8.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。A.错误B.正确正确答案:A9.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。A.错误B.正确正确答案:A10.人员推销费用较少。A.错误B.正确正确答案:A
