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1、,学习情境一 认识平面广告,【学习目标】,1、应掌握广告设计师的级别和岗位工作任务； 2、了解平面广告的定义； 3、了解平面广告发展简史； 4、初步掌握广告公司创意设计部的工作流程； 5、逐步培养与人合作的团队意识，通过对广告设计师岗位能力的分析，树立就业意识。,1.1认识平面设计岗位,【平面设计岗位介绍】：,1.创意总监 创意总监是创意设计部门的主管，负责各项业务的创意与创意执行工作。 2.美术指导 美术指导是创意设计活动的中心人物，他在创意总监的指导下负责指导创意表现的工作。 3.设计师 广告设计师是广告公司的核心岗位之一。 4.电脑美工 电脑美工负责广告作品最终输出前的正稿制作，在设计师
2、的指导下负责作品的制作、修改、调整，协助设计师完成有关视觉的工作。 5.文案 文案在广告公司中主要负责和广告创意有关的文字撰写，包括广告语、广告软文、策划书等。,招聘信息一：平面设计 北京XXX国际文化传媒有限公司 发布日期：2009年10月7日 公司行业：媒体/出版/影视/文化/艺术 工作经验：13年 广告/会展公司类型：民营 最低学历：大专 公司规模：100499人 管理经验：否 职位类别：美术/设计/创意 工作性质：全职 市场/市场拓展/公关 招聘人数：若干 工作地点：北京 职位月薪：20005000元/月 职位要求： 1）广告设计专业，专科及以上学历； 2）熟练掌握Photoshop、
3、CorelDRAW、3DMAX、Adobe illustrator等软件； 3）2年优秀广告、文化传媒公司或其他企业设计工作经验； 4）在创意、视觉上不断突破与完善，确保高标准的创意作品； 5）有两年以上企业品牌形象设计工作者优先； 6）请担心你的能力，而不要担心我们的待遇。 注：应聘者需携带素描、色彩、设计等相关作品,6.平面广告设计岗位能力,招聘信息二：平面设计师 河北珠宝饰品有限公司 公司类型： 民营 工作经验：13年 公司规模： 100499人 最低学历： 大专 职位类别：美术/设计/创意 管理经验：否 工作地点：石家庄 工作性质：全职 发布日期：2010年8月14日 招聘人数：1人
4、岗位描述： 1）根据要求进行宣传单页，项目海报以及X展架等宣传物料的设计。 2）协助设计主管进行平面、动画制作类的相关标准制定以及流程的制定及创新工作。 3）负责公司CI、产品包装、广告宣传等的美术设计制作等； 4）其他相关平面设计方面的工作。 相关要求： 1）熟练操作coreldraw/ photoshop等平面设计的相关软件； 2）能够根据设计要求配合执行平面制作工作 3）具有较强的理解能力、领悟能力、工作协调能力和创造力、团队协作能力； 4）美术、平面设计、艺术设计专业专科以上学历，1年以上相关工作经验。,招聘信息三：平面设计师 上海文化传播有限公司 公司行业：广告 招聘人数：若干 公司
5、性质：民营公司 工作年限：二年以上 公司规模：少于50人 语言要求：英语良好 发布日期：2010年08月13 日 学历：大专 工作地点：上海-静安区 职位描述： 1）全职，2年以上专业广告公司创意部工作资历，有良好的美术基础，创意和画面表现力强。 2）能熟练应用photoshop,Illustrator,Indesign等设计软件进行海报创作，排版。 3）对设计有自己独到的理解，能独立完成设计任务，沟通能力强，能理解客户需求，发挥自己专业优势。 4）应聘者请将相关证明及个人简历,发至公司邮箱，非美术专业毕业勿扰，软件操作优秀者待遇从优。,招聘信息四：平面设计师 上海广告有限公司 公司行业：广告
6、 工作地点：上海-闸北区 公司性质：民营公司 招聘人数：2 公司规模：少于50人 工作年限：三年以上 发布日期：2010年08月14日 学历：大专以上 职位描述 1）参与公司内部和外部客户设计提案；参与创意策略的研讨和制定；根据广告创意内容，进行文字、色彩、图片、图案的选择编排、版式设计； 2）在需要的情况下，必须配合业务部门完成客户专访。主要的设计项目为：标志设计、企业形象设计、企业画册、宣传手册、网页设计、版式设计等等； 任职资格： 1）3年以上平面设计工作经验，精通各种设计软件，具有活跃的思维和创意头脑；能独立完成设计任务，了解后期印刷工艺流程； 2）熟知平面设计运作流程，具备丰富的想象
7、力及创新能力，具有平面广告创意能力,综合设计能力强,3）具备很强的理解分析、创意设计能力和色彩搭配能力；能充分理解创意意图并准确体现于创意设计中 4）具备很强的理解能力、领悟力及良好的提案能力，精准把握客户需求； 5）工作主动性高，为人正直、善于沟通、耐心细致，能准确完整的表达自己的设计思路；有较强的责任心和创新执行能力； 6）工作诚信，适应力强，具备良好的团队合作精神，能承受一定的工作压力； 7）有较好的手绘功底者和敏锐的广告创意者优先。 注：简历中请附近照，面试时请带上个人作品。 通过以上四则招聘信息，我们不难发现，广告公司或者企业在招聘平面广告设计师的过程中，比较注重以下几点： 1）学历
8、，对平面广告设计师的学历要求一般都是大专以上，这就要求高职毕业生加强动手能力和实践经验能力培养。,2）工作经验，一般在招聘信息中都会明确要求本岗位工作经验，这对在学校学习广告设计的学生提出了更高的要求，如何在毕业求职的时候，使自己达到或者基本达到公司对工作经验的要求。只是在电脑上天马行空的完成一幅幅广告设计作品，在实际印刷制作过程中可能会出现很多问题。这就要求在学习广告设计的过程中尽可能接触到实际设计业务，或者参加模拟设计业务的过程中，最好完成一系列完整的设计作业，从而不断积累广告设计工作经验。 3）工作流程，这就要求在校生在校内外实训基地创造的公司环境中学习广告设计，在实际操作中形成对广告业
9、务流程的直观认识，以便能够迅速适应工作岗位。 4）熟练应用平面软件，Photoshop,Illustrator,CorelDraw等软件是平面设计师最需要掌握的几款软件，熟练应用设计软件是成为一名优秀设计师的关键能力。 5）创意思维和创新能力，广告作品需要有新意才能吸引受众的眼球，也就要求广告设计师要不断突破自我，创作出优秀广告作品。 6）职业关键能力，主要包括团队协作、沟通能力、责任心、执行力、理解能力、表达能力以及协调能力等。广告作品往往是团队合作的产物，因而职业关键能力成为了一名合格平面广告设计师成功的必备素质。,1.2平面广告及其发展历程,1.平面广告定义 平面广告是指其中通过平面广告
10、媒介进行发布的广告信息。从媒介形式上来看，通常包括报纸广告、杂志广告、直投广告和售点广告等。 2.平面广告的历史 距今3000多年，大英博物馆收藏的一张写在纸莎草纸上的广告。落款写着：能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。 收藏在中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的广告铜版雕刻，被认为是我国最早的铜版印刷广告证物。 1445年前后，德国人古腾堡发明了金属活字印刷术，为平面广告的发展奠定了基础。 15世纪70年代，英国人威廉坎克斯顿张贴在伦敦所有教堂门口的小说集广告。 1622年英国托马斯阿切尔创办了每周新闻，并在报纸上刊登书籍广告。,1841年美国的沃尔尼帕尔默在费城开办了第一家广告公司，后
11、来逐渐开始代理其他报纸版面，形成了广告代理公司。 19世纪以后，广告的形式开始丰富起来，但是平面广告依然占据着重要的地位，1891年，可口可乐公司投产5年后，开始用挂历做广告。 在19世纪末，套色杂志和海报相继出现，报纸广告也开始使用套色技术。到1931年美国的芝加哥民报，可以套印红、黄、蓝3色，彩色广告非常美观。 20世纪50年代，随着摄影制版技术的发展，商业摄影逐渐成为了一种重要的广告表现手法。 20世纪中叶，广告设计的专业化已经基本形成，分工越来越细致，文案、摄影、绘画、印刷等环节相互配合，平面广告设计作品已经具备了现代风格。,【实训项目】： 一、任务描述 以小组为单位组建广告公司创意设
12、计部，合理设置岗位，确定岗位职责和工作任务，描述胜任每一个岗位所需要具备的岗位能力。 1.听取教师讲授相关知识，初步了解广告设计师工作性质和任务，对岗位和工作对象形成感性认识。 2.主动查阅相关资料，进一步了解广告设计师工作岗位以及广告公司创意设计部门。 3.集体参观广告公司创意设计部、设计公司或者生产性校内实训基地，对设计师岗位形成感性认识。 4.组建广告公司创意设计部门，设置工作岗位，描述工作任务和招聘条件。,二、任务分析 通过组建广告公司创意设计部，可以了解广告公司创意设计部相关岗位设置，掌握设计师岗位职责，明确课程学习任务，进行职业发展规划。该任务可以通过知识学习、实地参观、小组研讨等方式完成。通过知识学习、实地调查和小组研讨，完成以下任务：,广告公司创意设计部岗位设置,岗位要求与自我分析,THE END!,
