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1、第一部分：创业项目概括 1.项目名称.22.项目特色.2第二部分：市场分析1. 行业现状.32.行业发展前景及发展趋势.43.宏观环境分析.54.微观环境分析.6第三部分：创业项目营销策略 1.产品类型.92. 产品意义 .10第四部分：产品推销.11第五部分：经营风险与对策1.经营风险：.162.应对措施：.16第六部分：附录.17第一部分：项目创业概括项目名称：app名称（）A:项目简介： 我们所设计的这款有关音乐的app，是针对不同年龄段，不同阶段，不同需求的音乐爱好者一个充分展示自己的一个平台，帮助他们实现自己色音乐梦想。目前我们国内有相当大的一部分人群都对音乐有着自己的梦想，或是唱歌
2、杰出，却苦于没有优秀的平台，无法获得足够的重视和认可。同时有些音乐爱好者创作了优秀的歌词，却没有优秀的歌手和与之完美匹配的歌词，这些都是大家音乐梦想中的遗憾。现在，国内并没有一家app能够突出这方面的服务和优势，而我们的这款app就会填补这块空白。B:项目特色： 这款app可以由音乐爱好者根据自身的状况进行创作，可以上传自己创作的歌词，等待作曲者作曲与歌词完美配对，最后由草根的民间歌手唱。这一系列的创新都是国内音乐app所没有的。这样的创意可满足国内各个年龄段不同需要的使用者。目前国内的音乐app并没有这些创意设计，当然我们的app也不会局限在这些设计上。我们也可以在线听歌，K歌和一些个性化的
3、服务，让使用者得到最佳的体验。第二部分：市场分析A 行业现状 数字时代线上关于音乐的相关网站，软件，论坛比比皆是，这也从侧面证明了音乐产业在这个时代是一个朝阳产业，有很多很多值得发展的地方。在中国经济新常态的背景下，文化及相关产业增加值达到27235亿元，同比增长11%，在国民经济结构中发挥着越来越重要的作用。我们发现，当下的中国几乎被已经著名的歌手乐团所占据了大部分的市场，这其中，欧美日韩的歌手乐团更是在国内市场发展的越来越好，而我们中国的民间原创音乐在这个宏观环境下却越来越难以发展，很多民间的草根音乐人缺乏发展的机会。另外，我们发现很多普通民众希望拥有属于自己的词曲音乐，却因为没有成熟的渠
4、道找不到相关的词曲创作人而不了了之，普通民众与创作人之间缺乏连接的桥梁。此外，在线上刚刚兴起的网络直播平台中，虽然有关于音乐的列别，但是主播的质量确参差不齐，缺乏相关的管理。我们可以提供一个面向普通民众涉及原创词曲创作，高质量主播音乐直播，根据客户欲求量身定制词曲的音乐平台。B行业发展前景及趋势: 随着社会的高速发展，民众生活水平的提高，当下的中国民众相比以前，有了更多的时间，精力，金钱投身于自己的兴趣爱好现今的中国，无论是从年龄还是水平而言，喜欢音乐的人都有着一个很大的基数，2016年中国数字音乐的市场规模达到498.18亿元，PC端音乐市场规模为58.06亿元，同比增长13.4%，移动端音
5、乐市场规模为41.5亿元，同比增长22.8%，电信音乐增值业务为398.62亿元，随着音乐产业的逐步扩大，音乐版权意识的持续增长，技术的不断创新，线上音乐服务的逐步完善，数字音乐市场的规模正逐步扩大，行业前景可观。 C宏观分析: 社会环境：当今社会中国音乐市场正逐步发展壮大，越来越多的民众开始投身于自己的兴趣，喜欢音乐的人越来越多，线上音乐产业在国内拥有了很大的市场，根据资料表明，网络音乐用户规模达5.01亿，同比增长4.8%，这就为我们的平台提供了发展机会。政治环境：现在的中国鼓励中国质造，对于音乐也是一样，尤其在当下欧美日韩音乐疯狂占据中国音乐市场的大环境下，我们更需要提供一个面向普通民众
6、的音乐平台，鼓励更多的人关注并发展中国的原创音乐。文化环境：随着音乐爱好者的增多，很多人已经不单单满足于翻唱歌曲，很多音乐爱好者渴望拥有属于自己的歌，此外，中国现在的草根词曲创作人也渴望有人能够演唱自己的作品来提高自己的知名度，我们可以为他们提供桥梁，打造属于自己的专属定制音乐，喜欢唱歌的草根歌手与作词作曲的草根创作人各取所需。微观环境面向人群：音乐爱好者从未成年人到老年人全部覆盖，不同年龄的爱好者有不同的需求，作词作曲，网络直播，定制专属歌曲，针对不同需求不同年龄提供不同的服务类别。心理分析：草根业余音乐创作人渴望提升自己的知名度，而草根业余的音乐爱好者则希望让更多人的人欣赏到自己的歌声，为
7、此打造一个音乐平台来提升社会草根音乐人和演唱者的曝光度的平台，另外，针对不同年龄的心理需求提供不同的服务。版权问题随着市场意识的完善，版权环境在国内逐步好转，中国音乐著作权协会的版权许可收益再创新高，达到1.7亿人民币，同比增长2%，进一步鼓励了中国原创音乐的发展，民间原创音乐也逐步走向规范管理的道路。第三部分：创业项目营销策略 1.产品类型A.一般人群 a.私人订制： 看过太多的相同，收过太多的一样。贵重的礼物不一定会带来美好的结局，私人订制的歌曲也许会带来不一样的收获 b.音乐视频制作： 将音乐与视屏相结合，把以前的美好留住，留住那短暂而又易逝的青春与美好 C.全民k歌： 歌声嘹亮，美好应
8、与他人分享，让本平台成为你展现的舞台。B.音乐发烧友a. 音乐直播 提供歌手艺人，音乐发烧友的视屏直播服务，打造高清流畅的直播体验，圆你万人演唱会的音乐梦想。b.音乐教学教程为你提供免费的音乐乐器，舞蹈教程，从初级到精通手把手教学，实现你的大师梦。 C.专业人群 a.作词作曲： 音乐发烧友通过这个平台可以化解想唱歌却没有曲，想分享自己曲，却没人唱的尴尬局面，相互交流相互学习，音乐界将因为你而更加嘹亮 b.后期处理： 专业的团队帮你处理后期，让你的作品锦上添花，更上一步。2. 产品意义 给你一个直达云巅的机会，这里正是你放飞自我的苍穹。谁说音乐必须要有琴棋书画样样精通，你可以是写曲的书，你可以是
9、谱曲的棋，你可以是弹奏的琴，你也可以是唱歌的画。只要你有一方面的天赋与兴趣，那么这个麦克风就是属于你的舞台。 没什么不可能，努力不一定会成功，但放弃注定无名。既然人生就只有一次，怎么可以不尝试就轻易说不行。在这里，你可以去寻找帮你实现梦想的合伙人，只要你有一方面的才能，那么这里注定属于你，与你的天团。拿起你心里的琴，棋，书，画，去寻找剩下的钥匙，相信音乐之门就在这里，你即将达到巅峰。第四部分：产品推销如果让我们的APP在成千上万的APP中脱颖而出，并不是一件容易的事情，产品的推销显得十分重要A.前期: 如何让大众知道。a. 建立百度、搜狗等百科词条，知识问答。当然这个非常重要，因为在app刚上
10、线初期，网上关于app描述基本上是一片空白，建立app百科，将会成为用户了解你产品的一个重要渠道，同时，后期做品牌营销的话，也能为你引来更多的潜在用户。窗体底端b.窗体顶端b.开通app的官方微博和微信公众号 微博和微信是大众化的产品，基本上智能机上都装有，潜在用户也比较多。 c. 软件优惠政策:前期基本采取免费政策，目的是吸引广大人群。体验本APP与其他的软件不同之处，留住人群。B.中期:APP到了中期可以分为线上，线下，自媒体推广。a. 线上推广1.窗体顶端1.上线各大android平台和app store，现在各大安卓市场都有活动，而且都是免费的，可以去申请。联想、小米、华为、机锋、搜狗
11、每周都有专题。如果产品打磨的非常好还可以免费获得新品推荐：像应用宝、小米、360、华为新品推荐，魅族的尝鲜榜，联想乐商店的新鲜热辣，百度的金熊掌奖，豌豆荚设计奖等等。2.刷榜冲榜，做aso优化，刷榜价格比较高，国内榜top25名价格在每天1万左右。但即使这样刷榜在国内还是非常受欢迎，尤其是appstore，毕竟绝大部iphone用户都会去appstore下载app，而且ios榜现阶段除了花钱冲榜，或有重大新闻使得用户主动在app store去搜索下载，否则一般app基本不可能上热搜榜。窗体底端窗体顶端3.新闻推广，一种效果不错的推广手段，能在极短时间内使产品获得大量曝光，得花一点预算，撰写一篇
12、新闻稿，注意文章标题一定要够吸引眼球，同时发布到多个主流新闻门户网站上，造势，给人一种这款产品很火的感觉。4.换量，主要谈一下app之间的置换。换量的具体形式有内容合作，开屏广告、弹窗、焦点图、应用内推荐等。窗体底端b.线下推广窗体顶端1.地推，地推最大的优势就是让我们的潜在客户遇到，而不是仅仅看到。当地推人员将自己产品信息亲自送到群众手里的时候，人们更加容易记住。方法论：地推派送的小礼物印上产品的logo或产品介绍的二维码，地推人员穿印有产品logo的T恤;公交车站放一把印有产品logo的太阳伞宣传效果是不是很好，公交车wifiapp下载;老用户拉新或奖励; 口碑营销等等.窗体底端窗体顶端窗
13、体顶端C.自媒体推广1.微博推广，很重要的渠道，因为平均每天超过8000万人在刷微博，如果在微博发现一个好玩的app，可能顺手就下载了，所以微博宣传推广做的好，会有不错的效果。微博宣传推广的关键点就落在文案内容撰写上了。方法论： 将产品拟人化，以讲故事的形式输出，构建场景，展现app功能 载体形式可以是图片也可以是视频，图片或视频下面附上下载链接(这里有些人会设置自动跳转到下载商店，可能下载量有提升，但用户精准度，留存度也是你需要考虑的，所以究竟要不要设置自动跳转你可以做个对比)。窗体底端窗体顶端如何推广微博文案 关注业内相关微博账号，保持互动，提高曝光度; 借助热点事件、热点人物，借势营销推广; 策划活动：有奖转发，花钱请大号转发; 微博九宫格或空间九宫格，产品曝光还不错，价格也不贵; 其他渠道配合宣传推广。窗体底端窗体底端窗体顶端2.贴吧论坛发帖找20-30个权重高的论坛发帖，做好帖子的维护并及时回答用户提问，定期收集用户反馈的信息建议。方法论： 帖子一定要做精华帖，帖子不在多，而在精，精华帖能长期出现该社区的前面，才能获得最理想的效果; 雇水军盲目乱发不如重复跟同一个帖效果好，帖子千万不要以广告的形式，硬广没人看，也没人会跟帖; 有资源，有条件，联系论坛或
