《保险营销学 第三版 课件 郭颂平 _ 第十四章 保险广告与保险公关》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保险营销学 第三版 课件 郭颂平 _ 第十四章 保险广告与保险公关（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
第十四章 保险广告与保险公关,本章要点 保险广告的作用 保险广告的主要类型 保险广告决策的步骤 保险公关的定义、功能 保险公关的主要工具 保险公关促销决策的内容,第一节 保险广告,一、广告的定义与作用 广告是指商品经营或者服务提供者承担费 用，通过一定媒介和形式直接或者间接的介 绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。,保险广告,广告的作用,二、保险广告的主要种类,三、保险广告决策,1.广告目标的确定 2.广告费用的预算 3.广告媒体的选择 4.广告的创意与制作 5.广告效果的测定,第二节 保险公关,一、保险公关及其功能 保险公关是指保险公司为了刺激消费者对其 产品和服务的需求，建立与公众之间的良好 关系并获得公众的信赖和支持，树立良好的 企业形象而向公众提供信息和交流的一系列 活动。,保险公关的功能,二、保险公关的主要工具,1.出版物 2.事件 3.新闻 4.演说 5.公益活动 6.识别媒体,三、保险公关决策,
