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1、,第 2 章 设计的类型,学习目标 1、认识设计的不同类型及其分类原则。 2、认识不同类型设计的内涵及其所涉领域。 3、认识不同类型设计之间的联系。 学习重点 1、艺术设计的六大类型及分类原则。 2、理解设计与人、社会和自然之间的关系。 学习建议 1、本章为2学时。 2、图文结合讲解设计的不同类型及其具体内容。 3、结合课后思考与练习，加深对设计各门类的认识和思考。,21视觉传达设计,211视觉符号与传达,视觉传达设计是源于视觉并诉诸于视觉的艺术样态。“传达”源于拉丁语，其本意为“给予”和“沟通”，也是信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。而视
2、觉传达就是以视觉可以感受和认知的表现形式传递信息的过程。视觉传达也可以看作是编制表现性符号的创造性过程，而表现性的视觉符号所传达的东西既是模糊的又是丰富的。所以，人们从中获得的信息虽大致相同却又因人而异。现代结构主义符号学理论认为：任何事物的内在变化与规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、延伸、联想、理解和交流。在视觉传达中，信息的释放并非设计师一味主观的自我表现或“自说自话”，它必须把客观的目标受众作为诉求的对象或目标，以信息的可视性作为传达设计的媒介或前提，编制信息符号，创作图形语言，将所要传达的丰富信息转换成易于理解、耐人寻味的创意语言。设计师在编制信息符号时，不能忽略情感性因素对于信息
3、传达在理解与认知方面的重要作用，注意之，有利于对与之相伴的深层次的文化与情感因素的挖掘，将符号诉诸人的感官，进而诉诸人的内心情感和文化心理。,21视觉传达设计,212视觉传达设计的领域,视觉传达设计的领域，从造型的角度可分为二维空间的平面设计，如字体、图形、图像、色彩、版式编排等；三维空间的立体设计，如：包装、陈列、展示等；四维空间的时间设计，如：电视演播、网络技术、数字电影、多媒体广告短片、媒体动画、舞台设计等。事实上，视觉传达涉及设计的各种门类，与环境设计、动画设计等有着千丝万缕的联系。,21视觉传达设计,213视觉传达设计的内容,斯蒂芬茨威格在书的礼赞中说到：“书籍正是一切知识的源泉，各
4、种科学的开端。一个人和书籍接触得越密切，他便越加深刻地感到生活的统一，因为他人格复活了：他不仅仅用他自己的眼睛观察，而且运用无数心灵的眼睛，由于他们这种崇高的帮助，他将怀着挚爱的同情踏遍整个世界。”美学大家王朝闻先生也说：“装帧艺术的本质主要不是锦上添花，不是为了满足低层次的审美需要，而是在引起美观感受的同时，引导读者对书籍的内容作深入的理解。” “知性”的装帧是一种“文化存在”。可以说，书籍形式充满了智慧，彰显出美感，超越于物质关系之上。书籍这种扩大灵魂、建造新世界的巨大力量，活跃在我们的日常生活中。所以，书籍还有一种特征“知性”的象征。作为一种“知性”的象征，书籍这种产品具有浓郁的文化特征
5、。书籍给予人的主要是精神熏陶，让人在阅读、理解与想象中获得智慧和情感的抚慰。书籍装帧设计是预先制定装帧的整体与局部的完整方案。从材料到工艺，从封面到字体，包括书籍内部的开本、装订、印刷、护封、书脊、环衬、扉页、正文和插图等各个环节的设计，书籍装帧设计体现了设计师对书籍内容的理解，充分体现了一个设计师的文化思想及丰富内涵。,1.书籍装帧,21视觉传达设计 213视觉传达设计的内容,包装设计是针对商品和销售进行的设计，包括选用合适的包装材料、运用巧妙的工艺手段、为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计等内容。包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。包
6、装设计是在产品与消费者之间建立沟通桥梁的有力手段。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的载体，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，成为企业界、设计界不得不关注的重要课题（见图2-1）。 包装设计按包装的层次可分为内包装设计、中包装设计、外包装设计；按用途可分为通用包装设计、专用包装设计、组合包装设计、系列包装设计；按耐压程度可分为硬包装设计、软包装设计、半软硬包装设计；按制造材料可分为木、纸、陶瓷、金属、塑料、玻璃、复合材料等包装设计。不管何种包装设计，总体上都要求做到图形醒目、大方、简洁、明快，而且要受到印刷条件的制约。 包装最主要的功能
7、是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售和提高产品附加值，所以，包装设计作为一门综合性学科，具有商品性和艺术性相结合的双重性质。于此，重点理解一下包装设计的“三大构成要素”是十分必要的，它们分别是外形要素、构图要素和材料要素。,图2-1 包装设计,21视觉传达设计 213视觉传达设计的内容,（1）外形要素 外形要素是指商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有三种，即自然形态、人造形态和偶发形态。我们在研究产品的形态构成时，必须找到一种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 这些外形要素参与形态构成，统称为形态要
8、素，即以一定的方法、法则构成的千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成。包装的形态主要包括圆柱体类、长方体类、圆锥体类等以及各种形体的组合和因不同切割构成的各种形态。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情功能，并以此作为表现形式美的素材。 在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要表现在八个方面，即对称与均衡法则，安定与轻巧法则
9、，对比与调和法则，重复与呼应法则，节奏与韵律法则，比拟与联想法则，比例与尺度法则，统一与变化法则。,21视觉传达设计 213视觉传达设计的内容,（2）构图要素 构图要素是指包装的商标、图形、文字和色彩等方面的构思安排。包装设计是将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩等成分有机地组合排列在一起，构成一个完整的画面，组合构成包装装潢的整体效果。如果商品包装设计的构图要素商标、图形、文字和色彩等运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 （3）材料要素 材料要素对包装设计效果的体现十分重要。一定程度上讲，包装材料的选择直接决定了包装的外在展示效果，它是包装设计商品化的重要环节。在设计时，必须
10、全面考虑材料质感与产品展示之间的关系，只有协调好两者的关系，才能达到设计内涵的完美体现。,21视觉传达设计 213视觉传达设计的内容,3.字体设计 字体是视觉传达设计的重要元素，其设计的质量直接决定整体表达效果。在广告招贴、产品包装、书籍装帧上都离不开字体设计。有的字体不仅是用来识别的，还是用来作为装饰的。文字经过精心的设计之后，能够以一种特殊的符号语言形式活跃在人们日常生活的方方面面。 汉字、伊斯兰文字、拉丁文字以及歌特体文字等都是世界上设计完美的字体代表，其随意的设计组合都可能产生不同的信息，传达不同的情感。,21视觉传达设计 213视觉传达设计的内容,4.标志设计 人类为了交流创造了语言
11、，为了记录的需要，又创造了标记、符号、文字等视觉识别语言。标志和文字是同样的来源，都是由原始图腾发展而来。陶渊明在桃花源记中写道：“得其船，便扶向路，处处志之。”志则是作记号的意思，可见 “标志”一词是两个并列的字组成的同义复合词，标志就是记号。标志形式上是一种“艺术符号”，具有表现性和可认知性的特征，同时标志又是高度概括的、有寓意的象征符号，即“有意味的符号”。 标志设计按功能分为：国家和地区标志、社团组织标志、政府机构标志、纪念标志、公司企业标志、商品产品标志、交通储运标志、安全标志、公共场所标志、体育标志等。不同类型的标志，设计表现形式也存在差异，设计定位应更多地考虑其代表或表达的特殊意
12、义。,21视觉传达设计 213视觉传达设计的内容,5.企业形象设计 企业形象设计的简称是CI设计，CI是英文Corporate Identity（企业识别）的缩写。CI设计结合现代设计观念和企业经营理念，以视觉传达的形式将理念化的企业经营理念和企业精神文化表达出来。 CI包括三个层面：MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。VI符号系统是由基础系统和应用系统两部分组成，基础系统包括标志、标准字、象征图案及组合关系。应用系统是基础系统的开发应用，在企业的公关系统、产品系统、事务系统、环境导示系统、包装系统、广告媒体系统、交通系统、服装系统、实施基础系统中所确立的符号规范。企业识别是
13、从人的生理心理思维结构出发，通过视觉、心理、意义的传播，系统地开发视觉、行为、观念识别方式，建构以企业识别标志为中心的识别系统及其网络组合的企业识别系统，把不同的企业和产品从根本上既迅速又准确地辨识、区别开来。,22工业设计,221学科认知,工业设计是由英文Industrial Design 翻译而来，简称ID。对于这一名称的使用最早出现于20世纪初的美国，第二次世界大战后广为流行。对工业设计定义的权威论述是：凭借训练、技术知识、经济以及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形状、色彩、表面加工以及装饰全新的品质和风格。 （见图2-2） 工业设计是在人类社会文明高度发展过程中，与大工业生产的技术、
14、艺术和经济相结合的产物，它包括了社会科学、材料学、数学、生理学、心理学、设计美学、市场学、价值工程学、系统论、信息论等，是工业时代最为显著的一门交叉性综合学科。,图2-2工业设计,22工业设计,222工业设计的领域,工业设计的领域较为广泛，既包括汽车、火车、轻轨、舰船、飞机、航天器等大型交通运输工具和生产机械、工业装备等产品的设计，也包括日常生活用品如家用电器、日用品、家具、灯具、玩具、五金工具等的设计。,22工业设计,223工业设计的内容,工业设计的内容包括物质范畴和社会范畴两方面。 作为追求物质生活的人，其对物质的需要可从以下三个方面进行研究：第一，研究作为生物的人的生理特点，形成人体计量
15、学、解剖学、人体工学、行为科学等，使设计的产品与环境满足人的生理上的需求及不断发展的新生活、工作方式的需要；第二，研究形成产品与环境的诸因素材料、构造、工艺技术、价值分析、环境保护等，使产品与环境符合人的需求；第三，研究产品的流通方式与环节包装、广告、陈列、展示、信息传递特点，沟通人与产品的反馈系统。 作为“社会”的人，其对物和环境的需要，有三个方面需要研究：第一，审美功能研究消费对象的职业、性别、年龄、地域、民族的人或集团、阶层对造型、色彩的心理感受，受传统习俗的影响以及演变、发展的趋势等；第二，象征功能研究人类的行为生存方式、理想、道德、哲学、社会学对人类心理的影响；第三，教育功能研究语义
16、学、伦理学、教育学、心理学，把设计作为现代信息社会学习的新方式来思考和实验。,23 建筑环境设计,231空间与环境,人类生活的环境，包括自然环境和人工环境两方面。自然环境指的是自然界中原生态的山川、气候、地形、地貌、植被及一切生物所构成的地域空间；而人工环境是指人类改造自然界形成的人为的地域空间，像城市、建筑、道路、桥梁等。 环境艺术设计是指为社会公众创造更好的生存、生活、发展环境目的的整体设计，是营造理想人居与生活空间的设计行为。环境设计是以自然环境为基本立足点，通过空间规划、设计和景观构筑、建设，以各种艺术手段和技术手段，充分满足人的物质与精神之需求，并协调自然、社会和人之间的关系，以达到创造优质的生存和生活环境为目的。 环境艺术是一门兼有时间和空间性质的实用性艺术，是由自然要素和人文要素共同构成的。从自然的角度说，任何环境都是特定自然条件下的具体环境，自然受到当地的地理、气候和其他条件的制约和
