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1、数字艺术设计系列教材,主 编 于 讴,中国水利水电出版社,时间安排： 第一周：课程讲解、市场调查、方案初定 第二周：进阶阶段、草图样稿 第三周：跑步阶段、材料工艺表现,POP是英文Point Of Purchase，意思为现场销售点广告。是商店内最直接的商品促销和与消费者沟通的主要手段。,有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。,POP广告的功能 一个成功的POP广告，应该具有使消费者决定购买的 力量，能够真正发挥桥梁功能。,新产品告知 大部分的POP广告都属于新产品
2、的告知广告。当新产 品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所 使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线， 刺激其购买欲望。,吸引顾客进店 在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策 的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。 因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。,引顾客驻足 POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特 的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对 广告中的商品产生兴趣。另外，现场操作、试用样 品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动 顾客的兴趣，诱发购买动机。,取代售货员 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美 名。POP广告经常使用
3、的环境是超市，在超市中，当 消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周 围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者 提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心 的作用。,营造销售气氛 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造 型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创 造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生 购买冲动。,提升企业形象 POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树 立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系 的作用。零售企业可将商店的标识、标准字、标准 色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形 式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。,POP广
4、告设计分类形式 按时间性来进行的分类 （1）长期POP广告。长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型，包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等。,（2）中期POP广告。中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。中期POP广告是主要包括季节性商品的广告，像服装，空调等产品。因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期随着商品更换的限制等，中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。,（3）短期POP广告。短期POP广告是指使用周期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由
5、于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品因为进货的数量，以及销售的情况（可能在一周甚至一天或几小时就可售完），相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，应尽可能做到符合商品品味。,从形态选择的角度 具象形态的造型 具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。,抽象形态的造型 抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形 态等间接与产品内容发生联系，或从抽
6、象的材质关系来产生 与产品内容的联系等。,从形式角度 柜台展示POP广告 放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的 关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。 高度约20-50CM。,一、展示卡 展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接放入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。,二、展示架 它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图
7、形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。,柜台展示POP广告必须注意以下要点： 1. 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 2. 必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。 3. 为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。 4. 立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与 广告内容的有效结合。,吊挂式POP广告 吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶
8、界有效利用的一种POP广告类型 。吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。,1. 吊旗式 吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广 告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律的重复，从而加强广告的传递。,吊挂物 吊挂物相对于吊旗，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。,地面立式POP广告 地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面、商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。,由于地面立式POP广告是
9、放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，一般要求要超过人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。,包装式POP广告 通过巧妙的设计，让包装开启或重新组合后直接展示、宣传商品，兼做POP广告使用。,霓虹光电式POP广告 光、电POP广告有静态和动态的两种。静态如利用透光材料制作灯箱广告；动态如利用电动机使广告物的整体或局部产生上下左右移动或旋转运动，吸引
10、受众视线。,POP广告的策划,任何POP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程， 这样才能达到最佳的广告效果。明确POP广告的目标、有针对性的 市场调查和分析，对POP广告效果的测定并整合是对商品信息准确、直接的传达效果最好的途径。,调查 关于产品情况的调查与分析 引进期的广告 增长期的广告 成熟期的广告 衰退期的广告,调查对象包括：生产商、批发商、零售商、广告环境、消费者、潜在消费者、同行竞争者 调查方法：观察法、询问法、数据表格统计法、实地调查法、个案调查法、抽样调查法、全面调查法、典型调查法、实验调查法、问卷法等 调查内容： 市场背景（市场占有率、销售渠道、销售地区、产品的生命
11、周期）、竞争对手、时代背景、消费者反馈（消费者心理）、品牌认知、设置环境（经济环境、政治环境、文化环境、自然环境）、企业形象。,广告策划的流程,1、确定POP广告策略 2、明确POP 广告的主题 3、POP广告预算经费 4、POP广告发布的时间 5、POP广告的效果测评,POP广告设计与创意,好的创意能打动吸引消费者, 更好地在实际商业中设计和创意新颖 地有计划、有目的促成销售的广告。,POP广告设计思维： 针对商品功能的特点 针对消费者的生活形态或地点、场合 针对促销带给消费者的“心理感受”或“价值观”，作设计的出发点 针对竞争区域，找出市场空隙作为设计的切入点,1、抽象形态的思维方法训练
12、2、典型形态的创意思维训练 3、运用VI系统的创意训练,POP广告的创意与方法,创意的完整性 终端促销的视觉传达包括促销现场的环境设计、宣传设计、货架设计以及商品的陈设设计等静态的内容，POP广告应该从整体性去构想、组织，从整体需要上取舍，把握好系列中个体的完整性和整体组合中的统一性。既要体现组合的共性，表现整体感，又要反映出个性特征，避免不协调、拼凑的感觉。,结构的合理性 POP广告要考虑到立体造型，结构是否合理将关系到创意是否实现。在 计构过程中，要对立体造型的各个部分以及施工工艺等进行充分的考虑， 这样才能呈现完美的POP广告。,工艺的可行性 POP广告各个部件的组合方式通常有线缝、胶粘
13、、压膜等工艺手段，通过这些方式或其他的特殊形式能否按照要求完成作品，最终效果和创意能否吻合，在创意阶段中都要考虑的，所以，在创意初始，就要对工艺进行了解，反复考虑工艺制作过程中的合理性和可行性，以便于最后完稿的实现。,材料的适应性 在POP广告中，材料运用是不可少的，除了各种纸、木板、金属板之外，还有一些特殊的材料，这些材料因质感、性能不同而表现出来的不同的视觉形象。所以，如何选用材料，也是完成成品而不可少的考虑要素。,色彩的表现性 色彩在POP广告设计创意中常常是设计师表现的重要因素，不同的色彩具有不同的性格特征，能营造出不同的情境氛围，巧妙的色彩搭配对于传达设计师内心感受及触发审美带给内心
14、的感受。,表现的独特性 表现手法是指具有特色的工艺手段和装饰手段。对于创意而言，独特的表现手法对于传达设计意图和表现主题具有重要的作用。变换表现手法的处理，可以给POP广告设计带来独特的视觉效果。,POP广告的创意方法,1）直接展示法 2）突出特征法 3）对比衬托法 4）运用联想法 5）富于幽默法 6）选择偶像法 7）连续系列法,POP广告设计的原则,1、独特性原则 2、简明性原则 3、形象性原则,POP广告的视觉元素及表现形式,POP广告的文字设计 POP广告的图形设计 POP广告的色彩运用 POP广告立体造型设计 POP广告的编排形式 POP广告的材料,POP广告的表现形式,手绘POP广告设计,电脑制作POP广告设计,作业： 1、对商场中的POP广告形式进行调研，搜集至少10种不同形式的POP广告。 可以照片、实物等形式展示。 对POP广告形式进行分析和总结，最终以报告形式提交。 2、对材料进行调研，价格、等级等。提交报告。 3、请根据前期的调研情况，针对某商品或某经营场所等进行引进期的广告、增长期的广告、成熟期的广告的POP广告设计，每一时期不少于2种形态。,
