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1、1,第四章 节事旅游,2,3,一 节事、节事活动、节事旅游,4,世界著名节事,（1）狂欢类节日 （2）大型体育赛事 （3）文化艺术节 （4）休闲运动类节事 （5）会议、博览会 （6）宗教庆典和地方性节庆,5,2月5日，在西班牙大加那利岛的拉斯帕尔马斯，一名表演者身穿名为“阿凡达”的舞台服装参加狂欢节活动。,6,2月5日，在西班牙大加那利岛的拉斯帕尔马斯，一名表演者身穿名为“没有你的凡尔赛”的舞台服装参加狂欢节活动。,7,慕尼黑啤酒节,8,慕尼黑啤酒节,9,10,11,12,13,14,15,16,节事活动,节事活动是指举办地（国家或城市）组织的系列节庆活动或极具特色的非经常发生的特殊事件。例如
2、上述世界著名的节事及其在不同区域与国家举办的形式内容各异的节事举办过程便属于典型的节事活动。,17,划分标准各异,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,节事旅游,30,31,节事旅游者活动的特点,节事旅游者首先关注的节事活动本身 节事旅游者第二关注的是自己的感受和体验 节事旅游者对节事有强烈的参与欲望,32,节事旅游的意义,1、提升城市旅游竞争力 2、产生巨大的社会效应 3、带动相关行业发展，形成良性循环 4、聚集有课，进一步提高旅游目的地知名度 5、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提高举办地旅游形象的最佳载体 6、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求不
3、足的情况,33,34,35,我国节事旅游,从20世纪80年代中期至今，迅速兴起并风行于我国大江南北的旅游节事是各级地方政府为了地方经济发展而进行的自觉实践。 在地方政府的推动下，中国各类节事活动不乏成功案例，产生了巨大的旅游效应，催生了一类新型的旅游形式和新兴的研究领域节事旅游。旅游节事连同其他各种节事活动一起，构成了节事旅游的重要吸引物。,36,1、按节事旅游的内容 传统节庆类：春节、中秋节、元宵节 演绎类：音乐节、艺术节、戏剧节 体育类：世界杯、国际马拉松比赛 商业类：广交会、糖酒会、旅游交易会 2、按节事的主题分 文化类 体育类 农业类,类型,37,38,39,文化类,40,41,42,
4、体育类,43,44,商贸类,45,民俗类,46,47,宗教类,48,自然景观类,49,我国节事旅游的问题,1、政府干预过多 2、缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导 3、节事旅游产品主题雷同，缺乏创新 4、对外宣传营销力度不够 5、节事旅游商品开发欠缺,50,二、节事旅游管理,（1）公众性与周密性原则 （2）地方性与国际化原则 （3）确定性与规范性原则 （4）市场化与产业化运作原则 （5）系列化与品牌化原则,51,节事旅游过程管理,短期 长期,案例讨论 ：举办奥运会对举办国旅游业的影响,52,奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响,1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增 资料显示，洛
5、杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万、22万 、30万、29万人次。而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅 游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超 大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。,53,2.迅速提升了举办国的旅游品牌形象 在奥运会举办准备期间的7年中，举办地成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为举办国政治 、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举
6、办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规 模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超 前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影响。,54,3.大幅度增加了旅游业的外汇收入 奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是吉祥物、纪念品等旅游 购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。在巴塞罗那奥运会期间，旅游外汇收入达到30多亿美 元；悉
7、尼奥运会旅游外汇收入高达42.7亿美元，旅游业已成为举办国的重要外汇收入部门。,55,4.改善与提高了旅游业的软、硬件水平 举办奥运会所带来的巨大投资规模效应，还极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设，创造一流旅游环境，旅游服务质量显著提高，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。,56,三 节事旅游的策划,节事旅游形成的条件分析,独特的城市印象 强大的吸引力 良好的经济环境 便利的交通 宜人的气候 丰富多彩、充满个性化的选择,57,节事旅游策划的立足点,一是鲜明的地方性。一个旅游节事的产生往往都会依托于当地地方特色或文化民俗特色，以地方性为吸引源。由此引发的节事旅游带
8、有鲜明的地方特色，这是节事活动容易赢得深度旅游者青睐的根本原因。 二是活动的集中性。节事旅游活动大都集中在某一特定的时间段内，一般有固定的时间期限，活动安排十分紧凑。使旅游者的旅游活动、旅游体验带有明显的集中性特点，若节事活动有魅力，旅游者的停留时间一般较长一些。 三是影响的广泛性。大规模的节事旅游活动往往会引起比较大的关注，吸引人们从世界各地集中到一个地方一起参与活动，感受当地的节庆气氛。这会给区域旅游发展及当地经济、社会、文化发展带来巨大而广泛的影响。 四是效益的综合性。一次大型节事活动的举办，既带来直接的经济效益，又带来间接的隐形的其他方面的效益，会给举办地的发展带来多方面的推动。,58
9、,59,60,中国佤族“摸你黑”狂欢节活动策划方案,一、活动背景介绍 云南沧源摸你黑狂欢节于每年的5月1日到4日在美丽的沧源举行。“中国佤族司岗里摸你黑狂欢节”曾获得“2008年至2009年度中国十大魅力节庆活动”荣誉并获得中国会展界最高奖“金海豚奖”。 摸你黑”是从佤语音译过来的。意思是“这儿是我们追求的、我们所期待的，坚持下去吧，坚持到永久永久”。佤族是一个把精神生活看得比物质生活还重要的民族，因此，佤族人民总是乐观豁达、无忧无虑的。他们利用空余时间尽情地享受歌舞所带来的欢乐。他们认为，今生只有一次，不管是贫富贵贱，结果都要面对相同的轮回。因此，一定要珍惜仅有的一次人生，快乐的生存下去，这
10、就是音译佤语的“摸你黑”。,61,二、活动目标,沧源摸你黑狂欢节在进一步唱响佤族文化品牌的同时，吸引更多的商家和游客，扩大了招商引资，进一步推动了沧源县乃至临沧的旅游文化产业发展。,62,三、活动特点,“摸你黑”最大的优点是游客的参与和互动。佤山沧源是中国佤族文化的荟萃之地，也是全国最大的佤族聚居地。佤族的木鼓文化、剽牛、神奇的崖画、佤山艺术团那豪放的甩头发舞，无不充满着诱惑最好玩也最吸引人的就是佤族的“摸你黑”狂欢了。到这里，会给您准备好一切，陌生或熟悉的人们，都可以用特制的“黑色化妆品”相互追逐涂抹，它对人体无害，还具有防晒、护肤、美容等功效。爱美的姑娘们尽情地尖叫，还要一边紧急避让，每当
11、玩到兴起时，喜欢热闹的小伙们则是“迎黑而上”使整个“摸你黑”狂欢变成欢乐海洋。,63,四、活动形式和内容,在黄金周期间，沧源将有传统新米节、翁丁原始部落等独具特色的民族节庆活动。 在沧源县城“摸你黑”狂欢广场和翁丁村寨内，天天都有“摸你黑”狂欢节。 5月1日，夕阳红、门佤、国税等艺术团队及沧源摇滚公社将在文体广场进行展演； 5月2日，魔巴将带领百名老人围着街心花园县标举行祭拜牛魂仪式，在文体广场欣赏到来自各个村寨代表的传统歌舞表演，亲身体验射弩、打陀螺、爬杆、剽假牛等具有佤族特色的体育竞技活动以及万人狂欢的主题活动“摸你黑”； 5月3日，游客将欣赏到狂野的木鼓舞表演、热血沸腾的斗牛大赛，以及祭
12、拜崖画活动等。,64,五、条件评估,在沧源县城，除了三星级的佤山王朝酒店，还有包括阿佤山大酒店在内的数十家酒店宾馆供游客入住。23日，记者询问佤山王朝酒店，8天假期已有近1/3的客房被预订，酒店房价从128元到318元之间，游客提前预订还可以享受折扣价优惠。 在吃的方面，10人以上最好安排“佤王宴”上面有特色的鸡肉烂饭、醇香的米酒等，这也是佤族接待贵宾的最高级别的宴会。如果人少，在县城周边还有专门的佤族、傣族风味的农家乐，还有水煮或火烧江鱼等系列民族民间特色食品也不错。 飞机从昆明到临沧市40分钟，从临沧市到沧源乘车4个小时左右； 乘车从昆明到沧源10个小时左右；,65,六、活动效果预测,参加
13、“中国佤族司岗里摸你黑狂欢节”不仅是一次节庆之旅，同时也是一次文化之旅，鉴赏年前佤族先祖留给后人的神秘文化，更可以到中国从原始社会直接跨入社会主义社会的最后一个神秘的佤族原始部落翁丁寨做客，品尝佤王宴，体验古朴、独具魅力、博大精深的少数民族文化。,66,四 节事旅游产品开发,内层：主要是指纯粹以增强旅游目的地吸引力、塑造鲜明旅游形象为目标的节事类旅游产品。例如：上海旅游节、中国哈尔滨国际冰雪节、北京国际艺术旅游节等。 中层：指以丰富人民的文化生活、促进区域的经济发展、树立地区良好形象等为主要目标，并且自身带有较强的旅游功能的解释活动为主构成的旅游产品。例如：奥运会、世界博览会、上海国际艺术节等。 外层：指以本身不具备明显的旅游功能，但是经过开发后能够形成特定的旅游吸引力的事件为主构成的旅游产品。例如：借助各种专业会展、APEC会议、“神舟五号”航天飞船升空等事件开发的旅游产品。,67,节事旅游开发流程,开发背景分析 节事旅游开发的可行性 节事旅游规划开发 产品实施的可持续管理,68,69,70,END,
