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2、ompany Logo,,高露洁成功因素之专注,质疑：风险加大 缺乏开拓精神 退出世界500强,专注,专注，使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透，谋得了利润的最大化，这也是使它能够从不起眼的牙膏中挤出黄金的密笈。 华尔街形容它是“从牙膏里挤出了黄金”。,益处：专注，使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透，谋得了利润的最大化，这也是使它能够从不起眼的牙膏中挤出黄金的密笈，并树立起具有百年历史的卓著的“口腔护理专家”的 企业形象,Company Logo,专注之得,开拓中国市场并不难，但是选择不做更需要有成熟理智的心态鲁宾马克,高露洁成功 之单一品牌策略,全行业品牌战略定位 单一品牌战略定位
3、,我们的目标是没有蛀牙,大中城市高端牙膏市场,大众牙膏市场普及,填补产业体系,品牌策略主要手段,广告 公关,1.形象：口腔护理专家 2.秘诀：倡导口腔健康的教育营销,1.联合口腔界权威组织 2.公益营销,全方位品牌传播,相互配合,Company Logo,,高露洁在市场份额和忠诚度上的成绩,高露洁单一品牌称霸中国,1、在全球快速消费品市场，以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角，高露洁凭借几乎是单一品牌逐鹿全球市场；面对中国市场巨大诱惑，高露洁目标坚定地锁定中国口腔护理产品，将一个低值、易耗、低关注度的牙膏产品做成了数十亿元规模的大蛋糕。 2、高露洁拥有12款产品，这12种产品可以摆满零售商店牙膏货架的三分之二。通过实行这种战略，高露洁的市场份额稳步增长。 3、高露洁草本牙膏主要针对联合利华、中华牙膏，其传播与竞争策略都将中华牙膏牢牢地控制在有限范围内，其传播张力将联合利华竞争策略肢解四分五裂 。 4、面对佳洁士品牌推广，高露洁推出了更加富有竞争力产品策略的高露洁全效牙膏。佳洁士产品推广策略非常强势，产品丰富，多点出击，在终端形成了绝对优势的视觉效果，但由于产品功能诉求多点出击，其品牌特征关联度降低，品牌整合传播功能减弱。而高露洁通过对产品品牌全效的整合，获得了比较好的集群效应。,Thank You !,
