网络营销第2版 魏兆连第4章 搜索引擎优化

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1、网站建设,网络营销,搜索引擎,网络推广,SEO,微信营销,微信营销,机械工业出版社,电子商务系,网络营销（第2版）,青岛理工大学商学院,商贸平台,曝光率,第4章 搜索引擎优化,关键词与SEO 页面优化 网站结构优化 外部链接与SEO,目录,Contents,SEO作弊与惩罚,4.1,搜索引擎优化发展状况,4.2,4.3,正确认识SEO,选择搜索引擎喜欢的域名,4.4,选择搜索引擎喜欢的空间,4.5,关键词与SEO,4.6,页面优化,4.7,网站结构优化,4.8,外部链接与SEO,4.9,1994年2月，目录索引Yahoo 1995年12月，DEC的正式发布Alta Vista。 1996年8月

2、，sohu公司成立，制作中文网站分类目录。 1998年12月1日,新浪是成立 1999年6月Google 向互联网用户提供直接的搜索服务，成为互联网上最大的搜索引擎。 2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎，专注于中文搜索 Baidu 全球最大的中文搜索引擎 Google 全球最大的搜索引擎,4.1 搜索引擎优化发展状况,2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用 2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域 2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(GoogleAdSense)。 2004年，国内SEO队伍壮大，SEO市场处于混乱无

3、序、违规操作、恶性竞争的状态。SEO培训市场诞生。 2006年，百度竞价的盛行 2008年，更加注重网站用户体验和网站用户转化率 2014年，对买卖链接进行了严厉的处罚 2015年，百度自动识别垃圾外链（评论、视频标题外链、垃圾博客外链、标签外链等） 未来趋势：SEO没有秘籍，白帽SEO占主导地位,01,SEO适合哪些人？,网站设计人员 网站管理人员 内容编辑人员 网络创业人士,02,SEO不等于作弊,遵循搜索引擎的“爬行”规律，迎合搜索引擎的做法,03,SEO与SEM的关系,SEO属于SEM的一部分； SEO使得网站在搜索结果中自然排名靠前； SEM追求商业价值，以最小的投入，获取最大的利润

4、。,04,SEO与付费排名的关系,SEO和付费排名并不矛盾。从事SEM，必须把二者有机地结合起来。,4.2 正确认识SEO,01,域名后缀,不同域名的后缀在SE的权重不同 edu、gov、org域名权重比较高 从SEO及商业的角度来看，首选还是.com域名,02,域名长短与域名历史,域名长短不影响SE排名，短域名容易记忆，是首选。 域名历史、第一次被SE抓取页面的时间越早权重越高,03,域名的选择,简明易记，便于输入 有一定的内涵和意义 域名包含关键词,04,域名取名技巧,企业名称的汉语拼音 公司品牌 核心产品名称,4.3 选择搜索引擎喜欢的域名,域名命名,产品名称、公司业务 Bag- 企业名

5、称汉语拼音 品牌 康佳集团： 格力集团： 企业英文名称 长城计算机公司： 中国电信： 中国移动：。,企业名称的缩写 广东步步高电子工业有限公司： 泸州老窖集团： 中英文结合 荣事达集团： 中国人网：,01,主机的地理位置,地理位置影响网页排名 ,02,空间的速度,网站打开的速度，既影响用户体验，又影响SEO排名。 测试工具,03,空间？服务器？,服务器比虚拟主机占优势 虚拟主机一个网站弊网会牵连其他网站,4.4 选择搜索引擎喜欢的空间,虚拟主机与服务器的性能参数对比,4.5.1 关键词的重要性,4.5.2 关键词选择步骤,4.5.3 关键词的选择原则,4.5.4 核心关键词出现的位置,4.

6、5 关键词与SEO,4.5.1 关键词的重要性,？,什么是关键词,“商务内衣”、“轻时装”、“比例调节阀”,一个好的关键词就是一个优秀的业务员 一个公司有3-5个优秀的业务员就足矣,当用搜索引擎查找信息的时候，在搜索框里输入的一个词、一句话、数字、符号就是关键词。,4.5.2 关键词选择步骤,关键词“行云五步选择法”,1.找到“泛关键词”，让客户大量找到你 2.找到“长尾关键词” ，让客户准确找到你 3.设立“问题关键词”，让客户轻松找到你 4.巧借“借力关键词” 5.锁定“核心关键词”,关键词“行云五步选择法”,泛关键词，如女人、电脑、笔记本、台式机、服务器、显示器、减肥、保健品、药品、家具

7、、汽车等 泛关键词的别名扩展 “照相机”-“相机” “减肥”-“瘦身”、“纤体” “电饭锅”-“电饭煲” 泛关键词的地域扩展 （北方）“红薯”、“地瓜”-（南方）“白薯” （长江沿线）“米粉”-（云南）“米线” （大陆）“鼠标”-（台湾）“滑鼠”,1.找到“泛关键词”，让客户大量找到你,关键词“行云五步选择法”,泛关键词选择方法 头脑风暴法（问自己） 我的网站能为用户解决什么问题？ 用户遇到这些问题时会搜索什么样的关键词？ 如果我自己是用户，寻找这些问题的答案时会怎样搜索？ 用户在寻找我的产品时会搜索什么关键词？ 问同事、朋友，尤其要问客户 他们会用什么关键词来搜索？ 竞争对手 查看前二十名的

8、网站，首页源文件,关键词“行云五步选择法”,泛关键词进行SEO时有以下缺陷： （1）搜索泛关键词的顾客中，只有很小的比例是自己的顾客。 （2）对中小企业和个人站长来说，要把泛关键词优化到搜索结果的前几位，难度非常大，可以说，没有强大的资源、人力支持，几乎不可能做到。 （3）如果用泛关键词参与竞价排名，点击量大，成本高。 所以，对一般企业网站而言，一开始不要试图使用泛关键词进行搜索优化。,关键词“行云五步选择法”,长尾关键词泛关键词+修饰词，如材质、地域、价位、盈利模式、产品特性，应用领域或行业 长尾关键词和企业业务紧密度高，搜索量小，转化率高,2.找到长尾关键词，让客户准确找到你,关键词“行云

9、五步选择法”,长尾理论： 根据Chris Anderson对亚马逊书店、Netflix网站，以及Google的研究，这种另类的、销售量极小的产品，其销售总数并不少于流行排行榜中的热门产品。 只有在互联网上才实现长尾效应。,长尾理论是对2080定律的颠覆,01,搜索建议,02,相关搜索,03,关键词扩展工具,04,百度指数,关键词“行云五步选择法,长尾关键词的选择工具,关键词“行云五步选择法”,最后，列出长尾关键词多维组合表，多个维度任意组合，可形成多个长尾关键词,讨论,讨论,“长尾关键词”越长越好吗？,关键词“行云五步选择法”,3、设立“问题关键词”，让客户轻松找到你,深圳高清摄像机的厂家有哪

10、些 高清摄像机的测试标准有哪些,问题关键词如何使用？,站内优化 FAQ 站外优化 “问题关键词”+答案， “百度知道” “百度贴吧” “知道堂”（雅虎） “爱问”（新浪）,关键词“行云五步选择法”,4、巧借“借力关键词”,IPHONE 手机太贵？不如买华为手机！ 面部整形，打造XX（明星） 形象！,热点词网页易收录，将自身产品或公司信息与热点词巧妙绑定，达到吸引眼球和访问量的目的。 常规热点词： 节假日、年度事件、明星、品牌、突发新闻、影视热播 用途：文章软文推广,关键词“行云五步选择法”,借力！,关键词“行云五步选择法”,5、锁定“核心关键词”,核心关键词以核心产品为基础，阶段性重点优化的关

11、键词 百万高清摄像机厂家（核心产品） 超广角摄像机厂家 DID拼接屏厂家 特点：搜索量大，客户定位准,一般从长尾关键词中选择,4.5.3 关键词的选择原则,1.内容相关 网站需要的是有效流量，可以带来订单的流量，欺骗性的关键词带来流量却不能完成转化。 2站在客户的立场角度选择关键词 “焊线机”，“超微半导体焊接设备” 3.选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词 SEO代价最低，又能保证流量最大，应做详细分析，列出综合这两者之后效能最好的关键词。 4.核心关键词不要太宽泛 搜索“房地产”的，他的目的是想买房子吗？ 5.核心关键词也不适于太长太特殊 如“律师”“北京律师”“北京新街口律师” 6.不用

12、公司名称做关键词,4.5.4 核心关键词出现的位置,放在META标签中 放在网站导航、副导航、导航地图、栏目中 网页文章标题中 网页文章内容中 外部链接文本 竞价排名关键词 所有文章都围绕核心关键词展开 在body的文本部分，越靠近页面的开头越好； 在整个body文本的第一句话中； 在网址中； 在网页H1或者H2标签里； 在图片标签的Alt属性里。 除了首页，把几个核心关键词分别放在不同的页面上，每个页面只有一个明确的核心关键词,关键词运用比选择更重要！,结论,只要找对了路，就不怕路远,4.6.1 页面标题（Title Tag）,4.6.2 描述标签（Description Tag）,4.6.

13、3 关键词标签（Keywords Tag）,4.6 页面优化,4.6.4 正文中的关键词,4.6.5 H标签,4.6.6 ALT文字,4.6.7 内部链接与锚文字,4.6.1 页面标题（Title Tag）,最先看到、最醒目的内容,页面标题（Title Tag）,页面标题（Title Tag）, SEO综合查询 - 站长工具 ,页面标题（Title Tag）,网站后台，添加标题,页面标题（Title Tag）,对页面标题（Title）的要求 1.独特不重复 不同页面使用不同的标题标签 2.准确相关 标题要准确描述页面内容，用户清楚，搜索引擎可迅速判断相关性 3.字数限制 不要超过30个汉字 4

14、.简练通顺，不要堆砌 女装|女装批发|女装零售|女装批发零售| 女装网 女装批发零售|女装网 5.关键词出现在最前面,页面标题（Title Tag）,6.吸引点击 减肥茶-减肥产品- 减肥网 减肥茶：无须节食，无须运动，快乐减肥- 减肥网 减肥茶10天减轻体重5.5kg，真实用户证言-减肥网 减肥茶免费样品大赠送-减肥网 7.组合两三个关键词 “韩版女装”，“韩国女服” 韩版女装，韩国女服- 服装网 “SEO技术”，“SEO教程”，“SEO”，”免费SEO”将其组合为通顺的词组： 免费SEO技术教程 8.公司名称或品牌放在标题后面 9.不要使用没有意义的句子 “公司欢迎您”、“用户是我们的上帝

15、”,首先考虑用户体验，不自然的文字有作弊嫌疑,4.6.2 描述标签（description）,描述标签（description）,系统自动生成描述标签 在以下情况下，搜索引擎可能动态抓取不同段落中它认为合适的文字作为描述标签： 描述标签中含有大量堆砌关键词 描述标签与标题标签重复 描述标签只是关键词罗列，不能形成通顺的句子 描述标签中不包含用户所搜索的关键词,描述标签（description）,关于描述标签（description） 目前，主流SE排名算法不考虑描述标签 描述标签对排名没有影响，但对点击率有影响 描述标签不要超过70个汉字 要求文字相关、语句通顺、吸引点击 包含关键词但不要堆砌 每个页面也有独特的描述标签,4.6.3 关键词标签（Keywords Tag）, SEO综合查询 - 站长工具 ,用来指明页面的主题关键词 目前，主流SE在排名算法中不考虑关键词标签，以后？ 在页面中不可视,4.6.4 正文中的关键词,词频和密度 不要堆砌关键词，要自然写作 第一段文字的第一句话出现关键词 论点-论据-结尾，出现关键词,什么是关键