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1、第3章 世界著名汽车公司及其商标,【学习目标】,通过对本章内容的学习，你应该： 了解各主要汽车生产厂家的发展简史及主要汽车产品的构成，并从他们的成长历史及成功经验中获得创业的启迪； 熟悉各不同品牌汽车之间的相互关联性； 掌握各种汽车商标图案的含义。,汽车工业要求技术密集、人才密集、资金密集，涉足汽车生产并获得成功并非易事。 汽车的生产涉及到石油、冶金、橡胶、纺织、化工、电子、玻璃、机械加工等许多行业。汽车的生产水平能全面反映国家的工业基础。 在国际汽车业，各公司历经数十、上百年的 残酷竞争，有的发展成为了雄居一方的巨头，有的则被无情淘汰。目前世界汽车市场基本上是被少数几家大公司垄断经营。简要介
2、绍这些公司的发展、生产、经营和管理对从事汽车业的人会有很大启迪；对已被列为国家支柱产业的我国汽车工业的发展不啻是他山之石；对汽车爱好者则可增长见识、增加了解。,汽车的车牌，论其重量，不过几十克、几百克；按其价值，只有几十元、几百元。 不过，它所蕴含的价值和内容，却令人感慨万千： 它是标志，无言地证明着自己的身份； 它是饰品，点缀美化着现代汽车； 它是图腾，凝聚着汽车人的追求和向往； 它是旗帜，在汽车商战中，召唤着政治家、企业家的勃勃雄心和大智大勇。,2008年、2007年汽车公司产量排名（单位：万辆）,作为表征汽车出处的商标，作为汽车产品的标识，它是艺术性和象征性的高度统一，它是一家汽车制造厂
3、将自己的产品质量、公司信誉、处世原则和企业精神昭示于世的图腾。因此，它也是汽车生产企业生存与信誉的缩影。 每一块世界著名汽车公司的商标，都是由该公司几代、几十代的汽车企业家、汽车科技专家和汽车技术工人历经数十年、上百年的拼搏，付出无数心血、汗水，甚至于泪水和生命换来的。只有公司内部的职员才能体会到它的真正价值。每一个世人熟知的汽车商标，都有一段不同寻常的来历，非常耐人寻味。,31 戴姆勒克莱斯勒汽车公司,311公司简介,戴姆勒奔驰是世界上最早成立的汽车公司。总部设在德国斯图加特，所产汽车向以设计精巧、做工精细、质量优良而著称。 克莱斯勒长期作为美国的第三大汽车公司，在国际汽车界占有举足轻重的地
4、位。 1998年5月7日，戴姆勒奔驰和克莱斯勒宣布合并，组建了戴姆勒克莱斯勒集团公司，戴姆勒为此花费360亿美元。 戴姆勒在2009年度财富全球最大500家公司排名中名列第23位，营业收入1403亿美元。,戴姆勒克莱斯勒公司汽车品牌谱系,312主要汽车品牌商标介绍,公司标志及汽车散热器上方的立体图案是简化了的形似转向盘的一个圆形环围着三叉星。 根据该公司的解释，三叉星象征着陆上、水面和空中三个领域的机械化,迈巴赫（Maybach）,迈巴赫有着悠久的历史。精湛的技术，至高的品质，独特的风格，使其成为全世界属目的焦点。每辆车都按用户定制规格独立制作，发动机及底盘全为手工打造。品牌标志由2个交叉的M
5、，围绕在一个球面三角形里组成，双M既代表“迈巴赫汽车”，又意味着“迈巴赫制造”。,精灵（smart）,精灵是奔驰公司和手表业巨头斯沃琪（Swatch）公司创意合作的产物，成立于1994年。该品牌似乎从一开始就决定了其与众不同的特性，字母S代表斯沃琪公司，M代表梅塞德斯公司，而art是艺术的意思，在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。合起来可以理解为这部车代表了斯沃奇和戴姆勒合作的艺术，而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了Smart公司的设计理念。,三菱,日本三菱公司因被戴姆勒公司持股而归于其旗下。商标上的三个菱形具有历史渊源，最初是创建者Lwasaki家族的徽号。该商标从
6、1873年三菱集团的创始人岩崎弥太郎将“九十九商会”改称为“三菱商会”时开始使用，1917年登记注册。红色的三菱商标体现了三菱公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。,克莱斯勒,克莱斯勒的商标图案象是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒人远大的抱负，又象是蓝色五边形被白色五星分割成的五个部分，喻意着亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为我克莱斯勒公司的汽车市场。近年来，克莱斯勒300C是其知名度颇高的一款车型。,道奇,约翰道奇和霍勒斯道奇兄弟曾是亨利福特的股东和董事，1919 年脱离福特公司。后来，道奇成为克莱斯勒汽车公司的骨干企业。 道奇轿车素以价廉和大众化称著，
7、颇受消费者欢迎。 文字商标采用道奇兄弟姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。,吉普（Jeep）,吉普一度被视为越野车代名词。其实吉普仅是一个越野车品牌，属于克莱斯勒吉普公司，产品有牧马人（Wrangler）和切诺基（Cherokee）。“JEEP”名称的由来，有人说是把“PPeye”连环画中一种既不是鸟也不是四脚兽，但知道所有答案，也能做更多事的寓言性动物称为“吉普”。切诺基吉普（Cherokee Jeep）是克莱斯勒公司生产的一款越野车，名字取自印第安部族切诺基
8、土人，他们世代居住在山区，擅长在山地攀行，以此命名表示“切诺基”汽车能攀过岩石、涉过泥沙、征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。,32 大众汽车公司,321公司简介,大众汽车股份公司（Volkswagenwerk AG）是德国国内最大也是最年轻的汽车制造厂，创建人是费迪南德.波尔舍博士。 该公司是在希特勒要制造“人民汽车”的主张下诞生的，总部设在沃尔夫斯堡（图36）。它以生产大众型小客车和轻型货运车而著称于世。在2009年度财富全球最大五500公司排名中名列第14位，实现营业收入1666亿美元。,“大众”公司于1937年5月28日在德国波林成立。1939年8月15日生产出第一批“甲壳虫”牌汽车。由
9、于“二战”的爆发，此种在后来风糜全球的汽车被迫中断生产（战前只生产了630辆）。 “二战”期间，“大众”为德国法西斯政府生产了大量的越野汽车、水陆两用车、坦克、飞机以及成千上万的炸弹、地雷、火箭炮等战争用品。“二战”后期它才被盟军作为重要军事目标而遭到重点轰炸。 1946年，恢复民用汽车生产。1949年开始大批量生产“甲壳虫”牌轿车。随后，“甲壳虫”风糜全球，累计生产达2100多万辆，创单一车型最高产量的世界纪录。 “大众”除生产汽车以外，同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租赁、汽车出租、汽车发电厂、汽车信贷银行以及住宅等。,大众公司汽车品牌谱系,322主要汽车品牌商标介绍,大众商标中的VW取自
10、于公司德文名称“大众”（VOLKS WAGES）的两个字母，意为大众使用的汽车。大众集团的客车业务分为两大品牌，奥迪和大众各自独立管理其品牌群。 大众品牌群包括大众客车、斯柯达（Skoda）、宾利（Bentley）和布加迪（Bugatti）4个品牌。 奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼3个品牌。 各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型到豪华型小轿车应有尽有。商用车品牌负责集团的商用车产品。 大众客车直接使用公司的标志，标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。,斯柯达,1991年4月16日，大众收购了捷克斯柯达。商标含义为：最外边
11、大圆表示完美的、可走遍全球的产品；圆中翅膀象征技术进步，翅膀下方的箭头表明生产方式的进步；翅膀上的小孔眼代表生产精确度、技术灵敏性及产品放眼世界。1993年，商标改为绿色，外围圆环加宽，增加Skoda，下面增加Auto。原因一是因为其他竞争厂家没有使用过这种颜色；二是绿色使得这个商标更显古典；三是绿色象征着环境保护和材料的回收再利用，也象征着企业的无限生命力。,宾利,宾利于1931年被罗斯莱斯买下，被兼并后的宾利也生产豪华轿车，长期作为劳斯莱斯公司的一种车型名称。“罗尔斯罗伊斯”和“宾利”两个车名实际上似乎同一种车，只不过根据不同的用户将两种车做得各有特色，魅力不同而已。宾利是为了满足富有的年
12、轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。宾利标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰。,布加蒂,布加蒂是意大利的一款名车，创始人埃托尔布加蒂生于一个艺术世家，他除了在艺术上有很深造诣外，还对各种机械设计也有深刻了解，所以他把技术和艺术自然地揉合到了一起，这就是布加蒂汽车所具有的独特艺术风格。布加蒂商标中的英文字母即为布加蒂，上部的EB即为埃托尔布加蒂英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征着滚珠轴承，底色为红色。,莲花,英国莲花汽车公司始创于1955年，该公司以擅长于制造跑车而著称于世。商标除包含了公司名称“莲花”的英文字样LOTUS外，还有公司创始人安东尼.考林.布鲁斯.
13、柴普罗姓名的字头四个字母（ACBC）组成的花瓣形图案。,奥迪（Audi）,奥迪（Audi）公司由德国人霍奇（Horch）于1898年创建，并以自己名字命名。后来，由于失去了对公司的独自经营权，遂将Horch（德文原意为“听”）改用拉丁文Audi（听）来书写。1932年，Audi与漫游者、霍克、DKW合并，取名联合汽车公司，并以四个连接在一起的圆环作为汽车的商标，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。后来，为了商业发展的需要，又恢复Audi称谓。 四联环的商标，虽然一直使用至今，但在不同时期，还是发生了一些变化。,奥迪汽车商标的演变,兰博基尼,兰博基尼创建于1962年，创建
14、人即兰博基尼，因生产强劲的V12发动机而一举成名。公司标志是一头浑身充满力气、正准备向对手发动猛烈攻击的斗牛。据说兰博基尼本人就有这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点，即公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。兰博基尼车的车头和车尾商标都省去了公司名，只剩下了一头无畏的斗牛。,铃木（SUZUKI）,铃木汽车工业公司的商标图案是由“铃木”英文名称（SUZUKI）中的第一个字母“”变形而来的。 据称，这种设计给人以力量的感觉，象征着发展中的“铃木”。,保时捷（Porsche）,保时捷标志就是斯图加特市的纹章，只是在其上部增加了“保时捷（Porsche）”，含义为：上方为“斯图加
15、特（Stuttgart）”字样，中央的骏马向世人昭示该市作为名马产地的荣耀；左上、右下方是鹿角图案，表明该地曾经作为过狩猎场所；右上、左下方的黄色的黄色代表成熟的麦子，黑色条纹则代表着土地，双色条纹意味着该地区土地肥沃；整个标志的红色底色象征着人的智慧。用句中国的成语来说，这一图案所表达的具体含义就是人杰地灵。,曼（MAN）,德国曼（MAN）商用车股份公司隶属于成立于1758年的德国曼集团，是世界著名的重型卡车制造商之一。 因为该公司被大众长期持有20的股份，而与大众关系密切。商标图案是一头威猛的狮子的侧面象，上部则书写着“MAN”字样，给人以力量的感觉。,斯太尔（Steyr）,斯太尔戴姆勒普
16、赫公司是目前奥地利最大的汽车公司，其主要产品有载货汽车、牵引车、越野车、大客车等。1928年普赫与戴姆勒合并，1934年又并于斯太尔公司，并更现名。 公司标志为一环形靶，这是因为它原来是一家军火厂，所以公司把名字“Steyr”写在靶心，象征着公司的经营会得以成功的。 公司于1991年被MAN公司收购。,斯堪尼亚公司(Scania AB),斯堪尼亚公司(Scania AB)是瑞典领先的卡车和巴士制造公司。MAN集团于2006年以103亿欧元购买了其15.6%的具有表决权的股份。 大众汽车集团斯堪尼亚的最大股东，从原先拥有MAN(曼)的20%股份。大众公司拥有斯堪尼亚的大多数股份和超过51%的股份。由于公司原来与坤宝属于一家，因此，图形商标上也明显体现了这一点。,33 宝马汽车公司,331公司简介,宝马（BMW），全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。 在2009年度财富全球最大500公司排名中名
