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1、02 展示设计中的基本构成与设计法则,2,4,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,2.2 展示空间的基本形态构成与心理暗示,2.3 展示设计中的构成尺度与比例,2.4 展示空间中的基本设计法则,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,作为设计学科当中最为基本的构成元素：点、线、面，在展示设计中同样拥有不可替代的地位，学会并熟练掌握这些基本的构成元素，可帮助我们打造出具备审美愉悦感的展示作品。 点、线、面这三大基本要素最早起源于几何学，虽然它们是三种不同的构成形式，但却相互存在着不可分割的关联性，与此同时，当我们在展示设计中运用这些元素来构成某种造型时，可利用其本身的情感或特有的构成形式来
2、表现出某种视觉效果。如图2-1所示，在该零售店的收银台处，设计者以大量的彩色线条作为其表面纹理，从而流露出了一种欢快的节奏感。,下一页,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,2.1.1 点的情感与构成 作为设计造型中最小的构成元素点，在它看似微小的外表下，其实拥有着多样且出彩的视觉表现能力，学会了解其情感与构成，可帮助我们快速进入展示设计领域。 1. 点的情感 在我们的印象当中，点元素存在于我们生活中的任何角落，例如纷飞的雨点、堆砌的沙粒、飞溅的墨点等，而这些点状物象几乎都是成组（群）出现的，如果我们仅仅是观察它们其中的某一个单独的构成形态，会发现不同的点其实存在着不同的情感。如图2-2
3、所示，大点给人以醒目、简洁之感，而小点给人以微弱、细致之感；又如图2-3所示，实点给人以真实、肯定之感，而空点（虚点）给人以缥缈、轻盈之感。,上一页,下一页,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,单从视觉表现力的层面上来说，点是最具有视觉凝聚力的构成要素，其形态除了有大小、虚实之分以外，还有着多种不同的分类。当然，不同形态的点所对应的情感也略有不同，因此，从某种层面上来说，点具备多样而丰富的表现能力。 如果从浓淡的角度上来分，如图2-4所示，浓点具有充实、可靠的情感，而淡点则蕴含着一种轻巧且柔和的情感；如果从几何形态的角度上划分，如图2-5所示，圆点给人以美满、顺滑的感受，而方点则给人以
4、规整之感；如果从数量的角度上划分，如图2-6所示，单点拥有一种集中而又孤独的情感表现，多点则拥有一种相对热闹的情感表现。,上一页,下一页,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,2. 点的构成 当我们将点元素运用于实际的展示设计中时，如果以点来构成某种形态，除了以常见的抽象点作为基本构成元素以外，我们还可将一些体积较小的具象元素看作点形态，而这种构成形式在展示设计中极为常见。如图2-7、图2-8所示，这是由日本艺术家Akio Hirata举办的帽子展览，在空旷的展示场地中，设计家将无数顶帽子以悬浮的形式分布于空间当中，从整体上来看，拥有一定体积的帽子在密集分布的形式下，成了犹如点状元素般的
5、存在。 从点元素的分布结构上来看，我们通常将其划分为规律排列与不规则排列两种。所谓规律的点排列，其实就是将点元素按照一定的形态或色彩规律进行排列。,上一页,下一页,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,如图2-9所示，这是休闲鞋品牌Crocs的商品展区设计，设计者将大量商品（休闲鞋）按照一定的形态与色彩规律进行排列，从而给人留下了一种统一而细腻的感受。如果你觉得过于统一的构成形式不符合你的喜好，那么可考虑在规律的排列构成中加入一些变化。如图2-10所示，大量的运动鞋被设计者按照矩形结构进行排列，但为了突出这个商品的运动特色，设计者将配色丰富的商品以颇为自由的形式排列在展柜中，从而让整个展
6、区看上去充满了活力。 在展示设计中，打破点元素的规律排列，将其以一种无规则的形式进行分布与构成，可展现出一种随性而又自由的形式美感。,上一页,下一页,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,如图2-11所示，这是奢侈品牌Parad专卖店的饰品陈列区，在该区域的设计中，设计师借用可伸缩的抽屉作为展柜，并以一种无规则的形式打开与闭合抽屉，这样一来，抽屉立侧面的黑色圆点也呈现出了一种无规则的排列形态，在视觉上活跃了整个空间的氛围。 点的无规则排列，除了以单独的点元素来构成以外，还可将多个成组的多点组合进行无规则分布。如图2-12所示，不同的护肤品（单点元素）被设计者按照不同的数量进行组合，并以一
7、种看似随性的方式分布于墙面之上，从而使整个展示空间的氛围显得颇为自由。,上一页,下一页,返回,点的基本概念,单点：当画面中只存在一个点时，单一的点所产生的集中力能使视线聚集于该点，从而形成很强的视觉吸引力。,两点：当画面出现两个点的时候，两点之间会自然地产生一种视觉张力，这种视觉张力容易引导人们的视线移动，从而形成视觉流程。,点的基本概念,多点：当画面上出现三个或者三个以上的点时，我们称之为多点。多点是单点的集合，当单点以不同形式、大小、虚实出现在同一画面时，会产生出丰富的画面效果，使平面构成更具魅力。,点的基本概念,点的不同组合,由于点没有固定的大小和形状，因此通过点的大小对比、疏密集散等不
8、同组合，能够带来不一样的视觉体现。在平面中，将点按照一定的方向进行有规律的组合编排，能够带来线的流线效果。,点的心理特征,点的心理特征是指点通过视线的引力作用所传达给人们心理上的感觉。点在版面空间内的位置不同、数量不同、大小不同，给人的心理感觉均不相同。,点的错觉,所谓错觉，就是指视觉与客观事实存在差异的现象，而点的错视现象是由于点存在的位置、色彩、明度和周围环境的变化，使点产生远近、大小、空间等错视效果。,2.1.2 利用头脑风暴发现点的构成形式,大小点的一致构成,大小点的一致构成是指不同大小的点通过有规律的变化，产生视觉上相连的效果。大小点一致的排列特点是：通过点的并列、有序、有方向的排列
9、来引导人的视线，让人产生线化的感觉。,大小点的疏密构成,大小点的疏密构成是指画面采用等大或者有差异大小的点进行自由式、有序式、散点式的布局处理，在画面中采用大小的并置可以形成空间感和纵深感。大小点的疏密排列通常由多点来表现，疏密变化的多点在画面上产生聚散、收缩效果，可促进视觉造成冲击力。,相同大小点的连接,相同大小的点的连接是指大小相同的点进行有规律的、有方向性的叠加、相切、分散，这种点和点的连接方式常给人留下一种拉动与脱离的视觉感受。相同大小的点如果不进行变化，则不容易达到大小不一致的点产生出来的视觉效果。,点的密集与面化,点的密集与面化是指利用有规律或者无规律的方式对点进行密集化处理。点的
10、数目越多、越密，就会越产生整体面化的感觉，点的这种密集与面化效果就是面的构成基础。,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,2.1.2 线的情感与构成 从几何学的角度上来看，线其实就是将点元素按照一定走向移动后所形成的一种轨迹，简单来说，线就是指点的移动轨迹，与此同时，虽然点与线在形态上存在着一定联系，但它们在情感表现及构成形式上却存在着较大差异。 1. 线的情感 与点元素相似，线元素本身也具备多种不同的形态构成，当然，其不同的形态构成也对应着不同的情感表现。如图2-14所示，细线代表着敏感与纤细，粗线则向人们传达着一种有力而稳定的情感，曲线具有一种柔美且优雅的情感特征，斜线则给人以快速且不稳定
11、的感受。,上一页,下一页,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,由于线本身就存在着丰富的变化，因此，在这里我们仅列举了线的四种形态及其相对应的情感表现，而线元素的更多形态及其情感，就让我们在不同的展示作品中寻找与感受吧。 2. 线的构成 线的构成，其实就是指线的组合与排列方式。以线元素作为构成基础所打造出的视觉形态，通常拥有较为细腻的视觉表现，线的数量越多，排列越密集，细腻感就越强。 将线元素组合成某种立体形态是一种较为常见的构成方式，并且线的种类（线的种类包括材质与形态等）的选择，对构成形态的最终成形，也有着重要的影响。,上一页,下一页,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,如图
12、2-15、图2-16所示的服装品牌100%Capri店铺设计，在本店面设计中，大量相同的直线元素被设计者用来构成了多个矩形立方体，规整而密集的水平分布，给人一种平静却丰富的视觉感受。 同样是以线元素来构成某种立体形态，如果我们所运用的基础线元素是曲线形态，则可使最终成形的立体构成拥有一副润滑且柔和的外表，而这种颇为女性化的特征，使其常常出现在以女性为主要受众的展示空间当中。如图2-17、图2-18所示，这是RK Apothecary美容护肤专卖店的展柜设计，其外部形态是由多条曲线围合而成，犹如女性丰满的体态，并随时散发着一种温柔的情感，而这种情感与女性受众的审美相符。,上一页,下一页,返回,2
13、.1 活用展示空间中的基本构成元素,在展示设计中，我们除了用线元素来构成某种立体形态以外，还可将其看作一种独立的视觉元素，分散于空间当中，并且我们还可对其配色、长短等方面进行创意化处理。 在空间中，线的形态除了能以立体形式呈现以外，还可以以平面的形式出现，如果你的创造力与控制力足够强大，可考虑将二维的线元素与立体的线元素结合，共同构建于同一空间当中。如图2-19、图2-20所示，这是MT胶带在日本仙台所举办的宣传展览，在本空间当中，无数的胶带被设计者从天花板处垂直悬挂于空间，参差不齐的长短与五彩缤纷的配色，构建出了一个宛如童话世界般的展示空间，不仅生动，而且可爱，与此同时，空间内的地面也出现了
14、与胶带类似的条纹图案，从而使二维平面与三维空间形成了一种呼应关系。,上一页,下一页,返回,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,在我们的印象之中，线元素所代表的是一种简单的几何抽象形态，但在一些优秀设计师的眼中，线具有极强的可塑性，可根据设计者的设计要求，被塑造成更加复杂的形象。如图2-21所示，众多线状的金属元素，在设计者强大的想象力之下，被塑造成了一个个形态看似简单，但构成却相对复杂的网格状展示元素，且这些元素还可用于悬挂展品。与此同时，由于线元素本身就具备很强的轨迹性，因而其具备一定的视觉引导作用，可对观者的视线流动方向进行暗示。如图2-22所示，用于悬挂网格状展示元素的多条曲线轨迹，从
15、橱窗左侧一直延伸至橱窗右侧，从而使观赏者的视线也不由地随之左右移动。,上一页,下一页,返回,2.2.1 线的构成,线的特征,线作为点的延伸轨迹，同样具有点的灵活、张力作用的特征。线的长短、宽窄都是相对而言的。,线的形态、性格,线的类型十分复杂，所以线的形态和性格也是千差万别。线条这种与生俱来的形态和性格恰好能被善于创作的人所捕获，他创作出来的艺术品不但能够善加利用线，还能够借用线条的性格来赋予艺术品不同的个性。,线的分类与心理特征,几何线,自由线,消极线与积极线,线的错视,线由于长短、曲直、宽窄的差异，所以容易造成视觉上的错视感。如等长的直线会因其周围、造型因素和自身因素的对比而产生错觉。,2.2.2 线的排列与组织方式,线的疏密排列,线的粗细编排,线的错位与断点组织,线的密集与面化,2.2.3 线的创意灵感,在以线为主的平面设计中，只有把握住线的形态、特征、性格，才能表现出具有影响力的视觉传达效果。,2.1 活用展示空间中的基本构成元素,以线条描绘为载体的插画艺术，也是线状元素的一种构成形式，并且这种插画艺术被许多设计师们运用到了展示空间的设计当中。在通常情况下，线状插画又分为抽象与具象两种，现在我们就以最为常见的具象插画为例进
