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1、第十章 专卖店空间设计,张 菲,Company Logo,学习目标：,http:/ Logo,学习重点：,http:/ Logo,学习建议：,在理论课讲授后，必须走出课堂，通过对专卖店设计的实地调研，增加感性认识，为今后设计做必要的准备。 通过一定数量的设计练习，逐步掌握基本的专卖店空间设计方法及规律。,http:/ Logo,10.1 专卖店空间设计的基本概念,10.1.1 专卖店的概念,专卖店是专门经营某一品种或某一品牌的商品，及提供相应服务的商店，它是满足消费者对某类（种）商品多样性需求以及零售要求的商业场所。,http:/ Logo,独立式办公,10.1.2 专卖店的功能,专卖店有三层
2、功能： 1.专卖店是建立关系的场所。 2.专卖店是企业与品牌形象宣传的窗口。 3.专卖店是一个信息中心，是发现消费需求和消费情报的最佳场所，为企业提供及时而精确的消费信息。,10.1 专卖店空间设计的基本概念,http:/ Logo,10.1 专卖店空间设计的基本概念,10.1.3 专卖店空间设计的含义,专卖店空间设计的含义可以简要地理解为:运用一定的物质技术手段与经济能力,以科学为功能基础,以艺术为表现形式,创造出符合顾客心理行为，充分体现舒适感，安全感和品味感的专业性卖场。,http:/ Logo,10.1 专卖店空间设计的基本概念,10.1.4 专卖店空间设计的内容,1门面、招牌 2橱窗
3、 3货柜 4货架 5询问台 6柜台,http:/ Logo,10.2 专卖店空间设计的原则和要求,10.2.1 专卖店空间的设计原则,1按合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计 ；,2入口，空间动线和橱窗，招牌，形成整体统一的视觉传递系统；,4设施、设备完善，符合人体工程学原理，满足设计规范要求；,5创新意识突出，展现整体设计中的个性化特点。,3在空间处理上做到宽敞通畅，让人看的到，做的到，摸的到；,http:/ Logo,10.2 专卖店空间设计的原则和要求,10.2.2 专卖店设计的要求,1空间环境设计必须强调品牌体验 2设计必须整体化考虑，个别化设计 3专卖店空间设计应强调展示
4、性,http:/ Logo,10.3 专卖店空间功能组织,10.3.1 专卖店的功能区,1专卖店库房 2专卖店入口 3专卖店营业厅 4顾客通道,http:/ Logo,10.3.2 专卖店购物动线的组织,整个动线（流线）：吸引进店浏览购物（或休闲）浏览出店,10.3 专卖店空间功能组织,http:/ Logo,柜架布置是专卖店室内空间组织的主要手段之一， 常用有以下几种形式：,10.3.3 专卖店柜架布置基本形式,1顺墙式 2岛屿式 3、斜角式 4自由式 5隔绝式 6开敞式,10.3 专卖店空间功能组织,http:/ Logo,10.3.4 专卖店营业空间的组织,1利用货架设备或隔断水平方向划
5、分营业空间 2用顶棚和地面的变化来分隔空间,10.3 专卖店空间功能组织,http:/ Logo,10.3.5 专卖店营业空间延伸与扩大,根据人的视差规律，通过空间各界面（顶棚，地面，墙面）的巧妙处理，以及玻璃，镜面，斜线的适当运用，可使空间产生延伸、扩大感。,10.3 专卖店空间功能组织,http:/ Logo,10.4 专卖店空间设计与照明,10.4.1 灯光与空间的本质关系,在创造独特个性的专卖店的展示空间过程中，灯光是至关重要的因素。 灯光并不是单独的发挥作用，而是与空间互相整合、渗透、补充、交叉起作用的。 在专卖店中，灯光与构件、装修、展架、灯具以及绿化等物体一样，是界定和表现空间的
6、要素之一。,http:/ Logo,10.4.2 灯光对专卖店空间形象的塑造,1通过灯光的勾勒明确品牌空间形象 2通过灯光的强弱限定空间区域和层次 3通过灯光的过渡来连接空间形象,10.4 专卖店空间设计与照明,http:/ Logo,10.4 专卖店空间设计与照明,10.4.2 灯光对专卖店空间形象的塑造,4通过灯光的序列丰富空间形象 5通过灯光的动势来升华空间形象,http:/ Logo,10.5 专卖店空间设计举例,本节教学以任课教师熟悉的实例或方案为案例，教学中是大量的理论讲授及图片的赏析，可能会相对的比较枯燥，教师可以通过互动的上课形式，比如教师提问等形式，提高学生主动参与的积极性。
7、,http:/ Logo,10.6 专卖店空间设计实训,通过本次设计实训，在深入分析企业品牌定位之后，将侧重点放在专卖店空间的功能布局、家具的设计上，重点评估专卖店销售空间设计中功能布局的合理度，以及视觉设计上对企业品牌文化的契合度。进一步培养方案设计的能力，调查研究综合分析的能力，以及查阅资料编写设计技术文件的能力。建立理论联系实际，踏实、严谨的工作作风，同时增强作为一个建筑装饰设计人员必须具备的方案设计、前期表现、施工图纸绘制等各方面的综合能力。,10.6.1 课程实训教学性质与任务,http:/ Logo,10.6.2 课程实训目的与要求,10.6 专卖店空间设计实训,针对目前品牌竞争异
8、常激烈，直接影响商业营销结果的社会趋势，本课程选取实际的商业专卖店案例，在给出企业品牌定位的前提下，对该销售终端的空间布局先做出合理策划，再根据策划案对其进行具体的空间、视觉的设计。一方面强化品牌意识，另一方面更侧重于如何把品牌文化中的一系列空间、视觉形象贯彻到实际的商业终端中去。促使消费者与品牌产生互动，营造富有品牌魅力的销售气氛，以达到推广品牌理念与刺激消费者购买的最终目的。,http:/ Logo,10.6.3 课程实训内容,入口与门面、招牌、橱窗、营业厅（接待区、展示区、精品区、折价区、演示区、更衣间）、收银台及背景墙、储藏间等。 另外可增设休息区、开水区或办公室（兼洽谈室) 、洗手间
9、（设洗面盆及便器）。,10.6 专卖店空间设计实训,http:/ Logo,进行 深入设计,设计任务,设计过程,搜集资料,分析、定位,施工图制作,10.6 专卖店空间设计实训,http:/ Logo,本章小节：,专卖店空间的设计与展示是否成功，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展与延伸。另一方面，在设计与装饰上，不仅体现品牌的经营的特色，还不同程度的表达了品牌的风格、理念、和人文概念。如何做好专卖店空间的设计与展示和收到好的效果，除了要结合自身品牌的特点和风格，还要不断地从周围成功品牌的实例中吸收新的外来内容，来完善和发展设计与展示的内涵。,http:/ Logo,敬请批评、指正,Thank You !,
