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1、南京华侨城2017年社会化传播方案,构建具有南京特色的华侨城品牌,华侨城,南京华侨城,项目成功入市,品牌传播节奏,在华侨城落户南京之处，建立起南京对华侨城的品牌认知； 打造南京华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智； 建立南京华侨城品牌美誉，为后期项目成功奠定品牌基础。,传播目的：,核心问题,华侨城品牌首次登陆南京 如何建立品牌认知,我们所认识的华侨城,我们所认识的华侨城,华侨城 X 南京,?,首先，审视下我们有什么？,创想 欢乐,充满欢乐与想象的体验,创想自然,感受文化的传承与魅力,充满人文趣味的日常感受,创想 文化,创想 艺术,与大自然零距离接触的美好,创想、欢乐、人文、艺术、
2、自然、生态于一体的体验 将给南京带来新的改变,南京华侨城,这些改变对于目标客群 意味着什么？,目标客群,高端人士 在南京经济开发区有事业活动的企业家、高管及创投精英,中产家庭 市内中产家庭，以带子女的亲子家庭为主，儿童年龄为4-16岁，父母为75岁以上,青年精英 市区企业白领以及在栖霞区创业就业的年轻人为主，年龄16-35岁,区域游客 南京周边2小时车程内居民，以亲子家庭及年轻人为主,激发愉悦 激发快乐、好奇和无限可能性的体验,建立联系 以有意义的方式加强人与人沟通 融入世界的能力,鼓励探索 帮助人们探索新领域、追求新体验,唤起自豪 增强人们的信心、力量、安全感和活力,影响社会 广泛影响社会
3、包括挑战现状和重新定义行业领域,品牌传播 情感五维度,激发愉悦基本所有旅游地产都会用到，难以差异化 唤起自豪对于目标客群来说，并不强烈 影响社会对于南京华侨城品牌而言题目太大 建立联系虽然适合，但是传播上吸引力不强 结合 目标客群孜孜不倦追求优质生活的特点 最适合选用 鼓励探索,探索更多日常生活的可能性,在南京华侨城 探索欢乐 探索人文 探索艺术 探索自然 ,对优质生活的不断探索 源自内心对理想生活的追求 南京华侨城 一种全新的生活方式 给城市注入欢乐、活力、创意、理想,可以说 在南京华侨城 用创想实现生活的理想,传播主题,创想给你理想,推广部分,微信微博平台搭建 节点事件创意传播,1 微信微
4、博平台搭建,南京华侨城微信订阅号平台规划方案,订阅号运营定位,好玩、有趣、分享创意，给人启发,品牌节点事件播报 与创想有关的案例分享（创意、欢乐、人文、艺术、自然）,平台定位,南京及周边城市用户、潜在客户、业界同行,用户定位,传播定位,华侨城微信平台上相关公众号，大多都以各自服务的板块运营为主，内容多以传播品牌价值理念和各个板块服务资讯和活动内容居多。,华侨城品牌微信平台账号分析,多以发布当地活动、指南和结合热点资讯宣传为主，内容没有规范且相对较简洁； 没有建立起一个当地城市对华侨城的品牌认知和向往，地方调性和品牌调性不足。,华侨城城市品牌订阅号问题分析,构建一个具有南京特色的华侨城品牌形象平
5、台,传播品牌理念 制造用户向往 带来日常惊喜,南京华侨城,微信订阅号,平台框架搭建,订阅号：南京华侨城平台搭建 1、新南京：华侨城品牌理念释放 南京华侨城：项目介绍及价值点展示等； 华侨城官网：品牌实力介绍、品牌理念、荣誉等； 2、新创想：南京华侨城挖掘对于南京的创想 品牌发布会：通过一系列的创想让人们开始期待发布会； 理想生活：展示南京对于理想生活的畅想； 理想城市：展示对于南京城市创想和改造； 创想未来：展示对未来的创想，释放创想的魅力； 3、侨城汇：精准粉丝维护 侨城汇资讯：侨城会资讯分享，定期更新； 同城活动：粉丝同城活动分享及展示； 一键加入：一键扫码或者进入侨城会群组；,理想生活,
6、理想城市,侨城汇资讯,南京华侨城,微信订阅号,平台内容完善,华侨城官网参考示意,点跳转详情页示意,创想未来参考示意,理想生活参考示意,南京华侨城,微信订阅号,日常内容推送铺排,阶段一微信铺排（7-9月）,阶段二微信铺排（10月）,阶段三微信铺排（11-12月）,日常推文UI调性参考,e7d195523061f1c031c703ae827a41d82d848b4543d3ea7289D8E8F86A53FC6163EC8A81A8A66F8C4722339FE4B4358C18D1CC4D5B5DBA40FE7B27962A37062774402BE64D77ED352C2DED658BBCE1
7、923457DE6B6A2E98E7CD652AECC4C71E74DB742756989EBA7892EC14DA3A5D6EA024B21830E63B5AB413F4250B71AD634822DA5A713F12461E,统一标版让细节更精致,订阅号UI界面标准化参考,节日热点海报-中秋节,微信粉丝增长预估,计划粉丝达到3500； 粉丝增长以事件炒作为主；日常增长和渠道引流为辅；,南京华侨城微博平台规划方案,南京华侨城微博PC端官网示意,南京华侨城微博手机端官网示意,阶段一微博日常内容规划,阶段二微博日常内容规划,阶段三微博日常内容规划,微博粉丝增长预估,计划粉丝达到3800； 粉丝增
8、长以事件炒作为主；日常话题和渠道吸粉为辅；,2 节点事件创意传播,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,全年贯穿事件、节庆、热点内容，及时抓住各节点亮点，开展话题传播,媒体沙龙,品牌传播节奏：华侨城南京华侨城项目成功入市,媒体体验行,品牌发布会,红枫节,年底答谢宴,第一阶段 建立起南京对华侨城的品牌认知,第二阶段 打造南京华侨城品牌形象平台 并将其形象有效植入目标受众心智,第三阶段 建立南京华侨城品牌美誉 为后期项目成功奠定品牌基础,6月,2月,3月,4月,5月,传播节点,第一阶段 释放华侨城品牌理想,7月-8月中旬,切入点,华侨城首次登陆南京 对于南京来说，需要知道华侨城什么 对华
9、侨城来说 需要让“优质生活创想家”的理念在南京生根 华侨城给南京带来是 欢乐、创意、人文、艺术、自然等,事件创意,南京地铁创想专列,深圳创想之旅,X,打造南京地铁创想专列，引发大家关注与讨论； 将深圳华侨城欢乐谷、创意园里的欢乐人文自然的场景用3D技术展示； 扫描创想专列上的二维码，有机会赢取深圳创想之旅,南京地铁创想专列,话题渠道炒作,话题炒作： 南京“创想专列”火了，天马行空的想象永不过时 南京“创想专列”刷屏,还不去看看教科书级脑洞案例 一夜之间深圳华侨城被搬到了南京，到底发生了什么,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新
10、闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,线上艺术大咖为创想之旅发声,话题炒作： 你和艺术大咖的距离就差一次创想之旅 艺术大咖们齐齐发声了,原来真相是这样的 渠道扩散：官微+集团内部公众号互推,海报参考示意,朋友圈创意海报持续发声,海报参考示意,深圳华侨城创意园-世界之窗-雅昌艺术中心-关山月美术馆-知名设计企业参观-艺术大师交流会等,线下深圳创想之旅,话题渠道炒作,话题炒作： 放假去哪里，来深圳华侨城发现“创想世界的秘密” 南京独家| 探访深圳华侨城的创想之旅 怎样花最少的钱，来一场高大上的想象之旅？,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 新闻门户网站：今日头
11、条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,第二阶段 南京华侨城给城市理想,8月中旬-10月,1 理想城市 吸睛造话题,2 理想生活 互动增了解,3 品牌发布会 节点造影响,1 理想城市 吸睛造话题,将南京著名古建筑拟人化，让他们说出什么才是理想城市； 利用投影的形式，将他们的看法投射在建筑上，拍摄成视频； 利用投影的理想歌词素材，剪辑成MV，在音乐平台/视频网站发布,创意一：会唱歌的古建筑,投影形式参考,话题渠道炒作,话题炒作： 千年古建筑竟然发EP了！ 南京古建筑外墙投影文字引市民猜想 在古建筑上投影，原因竟是这样,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触
12、、我爱大南京等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,将南京城市的井盖、老街、老城墙等进行创意涂鸦,创意二：城市创意涂鸦参考,城市创意涂鸦参考,话题渠道炒作,话题炒作： 当艺术遇上生活，南京也可以很调皮 古城南京竟把涂鸦玩出了惊艳世界的效果 全国漫画高手齐聚南京，街区旧楼涂鸦换新颜 南京惊现涂鸦神作，看完作品，叶良辰和赵日天都服了,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、这里是南京、我爱大南京等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,2 理想生活 互动增了解,打造这家时间超市，让每个人购物时
13、等待物品清洗相应的时间，就是想让每个人都深切感 受到这些时间的长度，更希望妈妈的时间可以变的更有意义。,案例：方太时间超市,案例：分手花店,一年几度情人节，消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳，分手花店的出现自然吸睛,社会趋势,越来越多的品牌愿意以快闪实体店的形式 在线下制造话题，引发关注与讨论 方太的时间超市 仅开一天的分手花店 ,创意一：灵感面馆快闪店,在南京闹市区开设一家灵感面馆； 将灵感的想法写在面条上，作为话题传播点； 在美团、饿了么等订餐APP平台上同步发售,灵感面条参考,线上美团、饿了么等订餐平台上同步发售,话题渠道炒作,话题炒作： “灵感面馆”真的被生产出来了，你吃过带字的面
14、条吗？ 灵感面条一碗吃下肚，大脑变强劲，要的就是这么pop！ 盘点全世界那些最不可思议的饭店，中国南京一面馆竟然上榜了,渠道扩散： 南京本地大V：南京潮生活、南京攻略、南京全接触等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,创意二：视频百岁老人的理想生活,创意形式参考 道奇100周年,视频：南京百岁老人亲口告诉你：什么才是理想的生活？ 找3-5位南京本地百岁老人，让他们说出他们所认为的理想生活； 后期剪辑，以视频的形式在视频网络平台扩散引发讨论； 线上人物海报形式的持续扩散；,人物海报参考示意,话题渠道
15、炒作,话题炒作： 他用百年的时光，给了我们理想人生的答案 百岁老人的话，让你离理想更近一点 “找到理想，我花了90年”,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 主流门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,3 品牌发布会 节点造影响,线上发布会之最脑洞邀请函H5,H5参考示意,话题渠道炒作,话题炒作： 神的邀请，你到底有没有想象力？ 和它相比，其他的脑洞简直弱爆了 幸好你没想到,渠道扩散： 大V朋友圈、官微、微博、集团内部渠道等,一个最补脑的邀请函华侨城牌灵感核桃 将核桃包装成华侨城牌灵感核桃，作为线下邀请函,包装参考示意,线下发布会之最补脑的邀请函,话题渠道炒作,话题炒作： 给我点灵感好不好？ 没有我，你的大脑就是半成品 我居然靠这颗核桃打开了理想生活的大门,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 主流门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,现场发布会3D场景参考,话题渠道炒作,话题炒作： 南京的未来在哪里背后真相被揭开！ 南京到底多有想象力？看看这场发布会你就知道了 华侨城，如何打造会玩的南京？,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 房
