企业策划学(第二版) 教学课件 ppt 作者 李生校 第二章

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第二章 企业策划的基本理论与方法,2.1 企业策划学的理论基础 2.1.1经济学理论 2.1.2管理学理论 2.1.3哲学原理 2.2 企业策划的方法论 2.2.1 经济学的研究方法 2.2.2 管理学的研究方法 2.2.3 哲学方法 2.2.4 现代技术方法,2.1 企业策划学的理论基础,管理学主要研究用较少的资源（投入）创造尽可能多的使用价 值（产出）的问题。,经济学是研究个人和社会如何进行选择，来使用稀缺的资源 以生产各种产品，并把它们分配给社会成员或集团，以供消 费之用的学问。,哲学是关于世界观和方法论的学问，在企业策划中哲学原理 和方法被广泛运用，用于对企业策划活动的规律进行研究和 揭示。,2.2 企业策划的方法论,经济学的研究方法,假设、模型和数学工具的运用,实证分析与规范分析,微观经济学和宏观经济学,管理学的研究方法 如果我们把管理研究定位在实用导向型，则其体系可分为五个层次，如图2.1所示。,图2.1 管理学体系与研究基础,管理模型的构建,图2.2 建立管理模型的一般程序,要正确认识方法在策划中的能量和作用,要善于寻觅和创造正确的方法,学会娴熟地运用各种现有的科学方法去创 造新方法，并发挥方法的能量,哲学方法,现代技术方法,预测方法,数学方法,系统方法,管理统计学方法,