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1、西安交通大学19年5月补考市场调研与预测作业考核试题-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)1.预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）A.目的B.方案C.计划D.前提正确答案:D2.()可以用来测量二个以上自变量的影响。A.完全随机设计B.随机区组设计C.拉丁方格设计D.因子设计正确答案:D3.下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25A.调查者B.使用者C.使用者和研究者D.研究者正确答案:A4.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）A.关于行业结果的调查，分析与预测B.竞争者的供应者C.分析业内竞争者的结构正确答案:B
2、5.测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156A.图形B.表格C.文字D.数字正确答案:D6.在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165A.表明效度B.标准效度C.内容效度D.构成效度正确答案:B7.在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计（）P122A.简单后测设计B.简单前后测设计C.所罗门四组设计D.时间序列设计正确答案:D8.调查结果的准确与否取决于调查结果中（ ）A.标准差B.方差C.误差D.平方差正确答案:C9.管理职能中哪项是首要职能（ ）。A.组织职能B.计划职能C.领导职能D.控制职能正确答案:B10.下列不属于判断性分析
3、的是（）。A.区间估计B.Z检验C.卡方检验D.离散程度正确答案:D11.（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.市场考察正确答案:A12.下列哪一项不属于研究预算的成本构成A.固定成本B.半固定成本C.变动成本D.非变动陈本正确答案:D13.企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50A.竞争者B.债权人C.顾客D.劳动力正确答案:A14.（）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。A.中位数B.四分位差C.频率D.众数正确答案:B1
4、5.系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272A.操作简便B.用户友好界面C.不断增强的统计分析和计算功能D.一般的图表表达能力正确答案:D16.不属于分层抽样的具体做法的是（ ）A.分层随机抽样B.分层最佳抽样C.分层比例抽样D.分层最低成本抽样正确答案:A17.市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（ ）A.技术B.市场C.信息D.策略正确答案:C18.下列哪项误差又成为消亡误差（ ）A.历程误差B.选择误差C.流失误差D.替代情境误差正确答案:C19.下面不是固定样本的缺点是（ ）A.不可提供动态数据B.代表差C.报告容易失真D.成本较高正确答案:A20.观察者事
5、先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138A.公开的或伪装的观察B.结构性或非结构性C.直接或间接观察D.人类或机器观察正确答案:B21.()是对数据进行校对和筛选的过程A.分类B.校编C.编号D.录入正确答案:B22.企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18A.决策和职能B.数据库和调查与预测C.数据库与营销战略D.调查与预测与营销环境正确答案:B23.决策程序中的第一步程序为（）A.决策选择B.决策执行C.决策分析D.决策判断正确答案:C24.哪种抽样样本的容量确定比较简单（ ）A.随机抽样B.配额抽样C.非随机抽样D.判断抽样正确答案:C25.()就是指试验者通过改变一个
6、或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。A.自变量B.因变量C.试验D.抽样正确答案:C26.实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。A.t检验B.卡方分布C.F检验D.K-S检验正确答案:A27.在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355A.简易平均法B.移动平均法C.指数平滑法D.趋势外推预测法正确答案:B28.不属于调查问卷的构成的5个部分的是（）P169A.不属于调查问卷的构成的5个部分的是（B.）P169正确答案:B29.在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（ ）。A.人员访问调查B.邮寄调查C
7、.电话查询D.网上查询正确答案:A30.不属于多变量分析方法的是（）P323A.判别分析B.聚类分析C.单个分析D.结构等式建模正确答案:C31.（）是进行市场预测的首要问题。A.调查、收集、整理资料B.确定市场预测的目的C.对资料进行分析D.检验预测成果正确答案:B32.（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。A.探索性调查B.描述性调查C.经常性调查D.一次性调查正确答案:B33.不是电话查询的优点是（ ）A.经济B.有观察的机会C.省时D.易控制正确答案:B34.()是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。A.饼形图B.柱形
8、图C.线形图D.方形图正确答案:C35.社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（ ）社会科学比较主观。A.客观B.主动C.主观D.被动正确答案:A二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.态度测量所得数据有两个主要用途A.测量消费者对新产品、新包装、广告等的行为反应B.进行市场细分和产品定位C.最高利益D.增强市场竞争正确答案:AB2.市场调查与预测报告的内容包括A.目的和范围B.使用的方法C.结果与结果的分析D.提出建议E.必要的附件正确答案:ABCDE3.管理的职能有（）A.调动职能B.组织职能C.领导职能D.控制职能正确答案:BCD4.计算统计值即计算调查数据的
9、描述性统计值。描述性统计值有()A.数据中心趋势B.数据离散程度C.数据的大小关系D.数据的比例正确答案:AB5.“四O五W的具体内容A.购买对象B.购买组织C.购买目的D.购买方式正确答案:ABCD6.为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要A.把握商品的市场需求与未来发展趋势B.把握细分市场的需求状况和未来发展趋势C.把握目标市场的需求状况与未来发展趋势D.决策市场正确答案:ABC7.我们从()方面来判断或评估二手数据的相关性。A.测量单位是否相同B.是否替代数据C.分类是否相同D.时间是否合适正确答案:ABCD8.管理的职能主要有（ ）。A.计划职能B.组织职能C.领导职能D.控制
10、职能正确答案:ABCD9.市场调查与预测的作用A.确定营销目标B.确定营销中存在的问题及产生的根源C.制定解决问题的决策方案D.帮助企业选择营销方案正确答案:ABCD10.我们从( )方面来判断或评估二手数据的相关性A.测量单位是否相同B.是否替代数据C.分类是否相同D.时间是否合适正确答案:ABCD11.根据目的将调查与预测分为（）P52A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研正确答案:ABCD12.管理者可分为（ ）A.高层管理者B.中层管理者C.工作人员D.基层管理者正确答案:ABD13.对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( )。A.易读性B.完整性C.一致性D.准确性正确答案:ABCD14.招募者需要（ ）A.根据数据收集方式编写工作说明书B.确定调查员应该具备的素质或特点C.选择具备这些素质或特点的人作为调查员D.自己进行各项工作的实施正确答案:ABC15.观察调查法的几个特点A.明确的目标B.事前有计划C.结果详细记录D.主观控制误差正确答案:ABCD
