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1、19春市场营销学作业4-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是_。A.社会营销B.逆向营销C.公共关系营销D.大市场营销正确答案:B2.通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )A.实验法B.观察法C.顾客意见法D.询问法正确答案:A3.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。A.单一来源B.二手资料C.最初数据D.便利数据正确答案:B4.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度
2、实行不同的有机组合称为( )A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略正确答案:B5.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据A.产品B.价格C.需求偏好D.细分正确答案:C6.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销正确答案:C7.（）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合正确答案:D8.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场
3、营销调研D.预测市场需求正确答案:C9.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。A.成本加成定价策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略正确答案:B10.经纪人和代理商属于：（ ）A.中间商B.零售商C.供应商D.实体分配者正确答案:A二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.企业定价目标主要有( )等。A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.品牌美誉度正确答案:ABCD2.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）A.复杂型B.和谐型C.一致型D.寻求多样化型E
4、.习惯型正确答案:ABDE3.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。A.社会阶层B.年龄C.生活方式D.品牌忠诚度E.个性正确答案:CE4.市场营销信息系统的构成_.A.管理系统B.内部报告系统C.情报系统D.调研系统E.分析系统正确答案:BCDE5.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众正确答案:ABCDE6.生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）A.做购买中有影响力的人的工作B.做导演的工作使其成为演员服装的购买者C.在人流较大的地方摆摊设点D.上门推销E.做电视广
5、告正确答案:AB7.企业多元化增长战略包括（）。A.纵向多元化B.垂直多元化C.同心多元化D.水平多元化E.集团多元化正确答案:CDE8.企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场营销组合E.大市场营销正确答案:ABC9.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。A.企业产品只在某几个市场销售B.技术性强，消费者和用户集中C.企业推销能力强D.当企业处于介绍期时E.价格昂贵的产品正确答案:BCE10.哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。A.市场集中B.消费者或用户一次需求批量大C.中间商实力强、信誉高D.产品易腐易损，需求时效性强E.产品技术性强正确答案:ABDE
