《(200810)2008年上半年北京主要报纸版面注目率调查》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(200810)2008年上半年北京主要报纸版面注目率调查（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2008年上半年北京主要报纸版面注目率调查报纸版面注目率是指阅读报纸某版面（或文章、广告）的读者占居民总体的比例。版面注目率研究通过监测报纸读者群体在阅读报纸时对各个具体阅读对象（包括具体版面、文章、广告）的阅读状况，分析报刊具体版面、文章、广告的阅读率，实现报刊具体版面、文章以及广告的量化评估。报纸版面注目率与现在很多研究机构提出的“报纸阅读率”不同，报纸版面注目率是一个均值，它即是每天版面注目率的均值，也是多个版面注目率的均值。本次调查的周期为7天，对于每份报纸来说，每天都要调查一期报纸各版面的阅读情况，因此对于一个在调查时间内，有多期刊出的版面来说，要计算出现多期的版面注目率均值；另外，
2、同一期内，同名版面也可能刊出多版，因此也会计算多个同名版面的均值。还有，为了方便对比和辨认，研究人员对于一些同性质的版面也进行了分类整理，例如本市新闻或北京新闻，还包含北京热点、北京新闻要点、北京民生新闻等。而现在很多研究机构提出的“报纸阅读率”，尤其是“期阅读率”，是指只要阅读过指定报纸其中任何一版的人占居民总体的比例。相对来说，报纸版面注目率比“报纸阅读率”更细化，能够具体到各个版面的受众规模和结构，能够更加精确的衡量各个版被关注的程度，以及各版广告能够被注意到的概率，对于广告主的广告投放来说，更有指导意义。报纸版面注目率的用途有：1）对广告主来说，主要用途有：主要是在选择媒体和版面上可以
3、使用我们提供的量化指标。这个指标可以知道各媒体具体到版面的覆盖规模、受众结构，并根据价格，计算出不同投放策略的性价比。2）对于报刊社编辑部来说，主要用途有：考核记者和采编部门。主要是通过阅读率和满意度来考核，建立奖金考核系数体系。调整采编内容和形式。根据阅读率和满意度的纵向对比和类比。3）对报刊社广告部门和广告公司来说，主要用途有：制定广告价位和折扣体系。根据各版面的阅读率差异和覆盖人群及规模制定价格体系，均衡各版面的广告空间资源。帮助广告主根据已经量化的性价比系数选择报纸或杂志的具体版面。本次研究可以提供细致到各报刊具体版面的“受众吸纳”量化指标，使得各媒体或版面的广告性价比差别可以通过数字
4、清晰展现。北京青年报各版面注目率版组阅读率阅读人数：万人头版11.02%95.13今日焦点10.48%90.48要闻关注10.20%88.13本市新闻10.20%88.10副刊9.80%84.65志愿行动9.77%84.40国内新闻9.54%82.35国际新闻9.32%80.48文娱新闻8.98%77.59财经新闻8.75%75.59广夏时代8.69%75.02每日评论8.62%74.43生活时代7.98%68.93天天副刊7.78%67.18体育新闻7.57%65.35数码时代7.54%65.12汽车时代7.21%62.31人才时代6.68%57.65北京晚报各版面注目版面整理阅读率阅读人数
5、：万人头版44.48%384.10今日要闻43.67%377.10本报调查42.58%367.72今日关注40.90%353.24本地新闻40.02%345.64中国新闻39.59%341.94理财周刊38.80%335.10生活周刊38.24%330.24世界新闻36.28%313.36教育36.17%312.36寒冬夜行36.13%312.02书香周刊36.06%311.37慈善34.34%296.55乐活33.08%285.67文娱报道32.67%282.13五色土副刊32.62%281.68体育新闻31.62%273.11健康31.46%271.68四合院31.35%270.76网乐3
6、1.33%270.52人才28.93%249.87汽车28.22%243.71旅游22.50%194.32北京地产22.00%189.98京华时报各版面注目率版面整理阅读率阅读人数：万人头版13.92%120.25要闻13.16%113.62北京新闻12.93%111.63消费民生12.53%108.23国际新闻12.26%105.84财经11.87%102.54文娱新闻11.64%100.55消费理财11.34%97.90消费美食11.05%95.44消费IT10.69%92.34消费休闲10.57%91.29体育新闻10.55%91.14消费时尚10.45%90.22京华地产10.44%9
7、0.17消费人才9.98%86.19消费旅游9.93%85.72京华家居9.81%84.68消费综合9.25%79.85京华健康8.54%73.71消费健康5.47%47.28消费资讯3.08%26.64新京报各版面注目率版面名称阅读率阅读人数：万人头版4.63%39.95重点4.47%38.62社论来信4.19%36.22要闻4.18%36.08北京新闻4.15%35.81中国新闻4.06%35.02娱乐周刊4.00%34.54理财周刊3.89%33.64国际新闻3.81%32.88个人史3.78%32.65健康公社3.76%32.49时事评论3.75%32.37文娱新闻3.71%32.07
8、家居公社3.65%31.56核心报道3.63%31.33经济新闻3.54%30.61京报博客3.52%30.36新知周刊3.50%30.26北京宝贝3.48%30.03地球周刊3.37%29.09彩票新闻3.35%28.91汽车杂志3.31%28.55学习公社3.28%28.30财经观察3.24%28.00旅游公社3.23%27.86体育新闻3.15%27.22北京客3.12%26.92特别说明：1.数据来源。本报告数据均来源于北京益派市场咨询公司平面媒体事业部2008年上半年针对北京主要报纸各版面阅读情况的调查。2.调查方法。在线样本组连续调查。3.抽样方法。样本组的建立采用配额的方式，根据每份报纸的读者性别、年龄和学历建立每份报纸的样本组。有效样本需要满足以下三个条件：2064岁的城市居民；阅读指定报纸（本次指阅读北京青年报、北京晚报、京华时报、新京报）；符合配额条件。4.样本量。每份报纸每天调查100个，样本总量共2800个=4份日报*7期*100个/每期每份报纸。5.调查时间。2008年1月，从4周中抽取了7天进行调查，这7天分散与4周志宏，涵括了星期一到星期日。6.数据统计。在调查统计各报读者对各报版面的阅读情况之后，根据报告的读者规模进行加权，最后得到各表中各版面的阅读人数。
