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1、 谋学网15春学期广告学原理在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1.Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2.1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类正确答案：A3.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A4.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A. 大卫奥格威B. 李奥
2、贝纳C. 威廉伯恩巴克D. 罗瑟瑞夫斯正确答案：B5.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A6.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A7.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 投射法D. 观察法正确答案：
3、C8.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：B9.传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国正确答案：A10.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A11.（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985年B. 1992年C. 1993年D. 1983年正确答案：12.下列不属于户外广告的是（）A. 路牌广告B. 公交车
4、广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告正确答案：13.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A. 广告是科学而不是艺术B. “说什么”比“怎么说”更重要C. 在广告界，测试最重要D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案：14.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）A. 垂直思考法B. 六顶思考帽C. 头脑风暴法D. 旧元素新组合正确答案：15.我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A. 唐朝B. 北宋C. 明朝D. 清朝正确答案：16.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）A. 生产观念B.
5、 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：17.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织正确答案：18.考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 六顶思考帽正确答案：19.就定位观念来看，定位理论借助的是（）A. “特征借代式”代码B. “象征式”代码C. “位序”符号D. “替代式”符号正确答案：20.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A. 做广告首先要明确目标对象B. 广告必须有明确的广
6、告主C. 广告是非人员的销售推广活动D. 效果评估是广告策划的重要环节正确答案：21.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）A. 女性模特B. 西部牛仔C. 电影明星D. 俄国贵族正确答案：22.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性A. 广告调查B. 目标市场的确定C. 广告创意D. 广告媒体投放正确答案：23.奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A. 广告创意的ROI原则B. 广告的本质是科学而非艺术C. 广告调查的重要性D. 广告创意的戏剧理论正确答案：24.在产品生命周期的（）阶
7、段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：25.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A. 悬疑式标题B. 承诺式标题C. 新闻式标题D. 观念式标题正确答案：26.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）A. 领导者定位B. 比附定位C. 为竞争对手重新定位D. 功效定位正确答案：27.下列不属于非商业广告的是（）A. 公益广告B. 政府公告C. 征婚广告D. 商品广告正确答案：28.下列不属于20世纪
8、60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A. 大卫奥格威B. 李奥贝纳C. 威廉伯恩巴克D. 罗瑟瑞夫斯正确答案：29.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A. 功效定位B. 成份定位C. 使用场合定位D. 使用者定位正确答案：30.下列不属于电视这一媒介特征的是（）A. 覆盖面广，收视率高B. 试听结合，感染力强C. 传播迅速，时空性强D. 制作费用低廉，播出价格便宜。正确答案：15春学期广告学原理在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）1.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）A. 产品或服务提供者的形象B
9、. 使用者的形象C. 产品或服务自身的形象D. 媒体的形象E. 广告公司的形象正确答案2.就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类A. 广告市场调查B. 广告传播调查C. 市场环境调查D. 竞争状况调查E. 广告主题调查正确答案：3.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）A. 传播者研究B. 媒介研究C. 受众研究D. 信息研究E. 效果研究正确答案：4.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次A. 生理需要B. 安全需要C. 社交需要D. 自尊需要E. 自我实现需要正确答案：5.1969年，（）在美国产业行销杂志Industrial Marketing Magazine
10、所发表的定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛一文中使用“定位”（Positioning）一词A. 艾尔?里斯B. 杰克?特劳特C. 菲利普?科特勒D. 尤金麦卡锡E. 大卫奥格威正确答案：6.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）A. 禁止批评B. 鼓励畅所欲言C. 重量不重质D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意E. 又称智力激荡法正确答案：7.在（）情形下，可以考虑进行再定位A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时E. 原有定位执行3年以上时间
11、时；正确答案：8.整合营销传播理论的要点包括（）A. 以消费者为中心B. 以消费者资料库为基础C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的D. 以一种声音为内在支持点E. 以各种传播工具的整合运用为手段正确答案：9.广告市场调查包括（）A. 营销环境分析B. 产品分析C. 消费者分析D. 竞争状况E. 广告作品刊播前的测试正确答案：10.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A. 唤起需要B. 资料搜寻C. 估价行为D. 决定购买E. 购买后感觉正确答案：15春学期广告学原理在线作业 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1.品牌形象理论的提出者是大卫奥格威A. 错误B. 正确正确答案：
12、2.USP理论的提出者是罗瑟瑞夫斯A. 错误B. 正确正确答案：3.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱A. 错误B. 正确正确答案：4.领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实A. 错误B. 正确正确答案：5.按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告A. 错误B. 正确正确答案：6.罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力A. 错误B. 正确正确答案：7.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查A. 错误B. 正确正确答案：8.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买A. 错误B. 正确正确答案：9.克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物A. 错误B. 正确正确答案：10.整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式A. 错误B. 正确正确答案：
